Mycket av utgifterna som avsattes 2020 drev istället tillbaka till 2021 och smarttelefonförsäljningen blomstrar nu.
Westend61/Getty Images
Smartphone-användare visar ett stort intresse för att köpa nya telefoner efter ett år som präglas av sjunkande försäljning. Ny analys publicerad av Gartner avslöjar att branschen redan ser tvåsiffrig tillväxt och visar tecken på snabb återhämtning.
Under första kvartalet 2021 nådde den globala smarttelefonförsäljningen nästan 378 miljoner transporter – en ökning med 26% jämfört med samma tid förra året, enligt Gartner.
Konsumenterna har varit försiktiga i sina utgifter under mycket av 2020, medan COVID-19-pandemin skapade pågående ekonomisk osäkerhet. Detta ledde till att smarttelefonförsäljningen minskade med 12,5% förra året, men mycket av utgifterna som sattes åt sidan 2020 sköts tillbaka till 2021 istället.
“Konsumenterna började spendera på diskretionära saker när pandemisituationen förbättrades i många delar av världen och marknaderna öppnade sig”, säger Anshul Gupta, senior forskningsdirektör på Gartner. “Man kan dock inte ignorera att jämförelsegrunden också är lägre 2020 än den var 2019. Det förklarar den tvåsiffriga tillväxten.”
Apple och Samsung fortsätter att dominera marknaden, med Samsung som övertar Apple detta kvartal med en andel på 20,3% och lämnar Cupertino-jätten med drygt 15% av marknaden.
De två företagen har jagat varandra i flera år och förväntas allmänt fortsätta att göra det under de kommande månaderna. I slutet av förra året, till exempel, inverterades dynamiken: Apple passerade Samsung under det sista kvartalet för att äga över 20% av marknaden, medan Samsung hävdade en andel på 16,2%.
Detta berodde till stor del på Apples lansering av 5G iPhone 12, som bidrog till att öka företagets försäljning till 80 miljoner enheter under de senaste månaderna 2020 – en teaser av tillväxten för att komma till resten av branschen i början av 2021 .
Analytiker har länge förväntat sig att Apples nya 5G-aktiverade handenhet skulle utlösa en “supercykel”, generera mer konsumentintresse för snabbare hastigheter och uppmuntra smartphonets ägare att uppgradera sina enheter.
Upptaget av 5G-smarttelefoner kommer att öka hela branschen: mycket av Samsungs senaste tillväxt kan till exempel hänföras till den tidiga leveransen av företagets flaggskepp 5G-telefoner; och Gartners analytiker förväntar sig att 5G-aktiverade enheter kommer att utgöra 35% av den totala smarttelefonförsäljningen 2021.
I synnerhet Apple förväntas skörda stora ekonomiska fördelar med denna nya supercykel. I en separat rapport fann analytiker från Juniper Research att trots att Cupertino-jätten säljer mindre än 20% av de totala levererade enheterna kommer Apple att ta in nästan 40% av försäljningsvärdet de närmaste åren på grund av den högre prispunkten av iPhones.
År 2022, uppskattar analytikerna, kommer smarttelefonmarknaden att vara värd 560 miljarder dollar, varav Apple kommer att ta in över 200 miljarder dollar.
Trenden kommer sannolikt inte att vända, eftersom kostnaden för Apples enheter bara förväntas öka under de följande åren medan Android-enheter blir billigare. Enligt rapporten kommer det genomsnittliga försäljningspriset för en iOS-enhet år 2024 att vara $ 700 globalt, jämfört med drygt 200 $ för Android.
iOS-användare kommer dock inte skymma sig för dyra enheter. Detta beror på att företaget har lyckats övertyga en lojal kundbas att konsekvent uppgradera till dyrare enheter tack vare ett kuraterat ekosystem av programvara och hårdvara som inte motsvarar andra leverantörer.
Exempel: företagets XR- och XS-modeller, som kostar $ 750 och högre, är bland de mest populära av Apples smartphones när de släpptes, konstaterade Junipers analytiker.
Det krävs därför extra arbete för Android-tillverkare för att locka användare att köpa sina premiumtelefoner. Junipers forskare pekade på olika funktioner som kan hjälpa till med att göra tricket, allt från vikbara formfaktorer till kamerakvalitet, genom biometrisk baserad säkerhet och naturligtvis 5G-anslutning.
Men även det kanske inte räcker. Att konkurrera mot Apples sedan länge etablerade varumärkes rykte är sannolikt en utmaning som även diversifiering av funktioner inte kommer att lösa.
“De mest framgångsrika smarttelefonleverantörerna har gått bortom att få in konsumenterna på grund av deras funktioner. De tas in och behålls på grund av varumärket snarare än på grund av vad telefoner gör nödvändigtvis”, säger James Moar, som var medförfattare till Juniper's rapport. ZDNet. “iOS har en fördel här eftersom det har ett eget fristående ekosystem, medan Android-ekosystemet är öppet för många leverantörer, som i allmänhet har en svagare individuell varumärkesidentitet.”
Moar rekommenderar därför att mindre säljare utökar sina marknadsföringsutgifter för att öka medvetenheten om varumärket, vilket få leverantörer hittills har gjort i internationell skala.
Med Apples försäljning som förväntas öka under de närmaste månaderna, kommer det att krävas en allvarlig dos av innovation för mindre aktörer att göra en bucklan på marknaden. För konsumenter kan det dock betyda bättre enheter som gör uppgraderingen ännu mer frestande.
Relaterade ämnen:
Apple iPhone iOS Mobility Hardware Reviews 