Disney s'apprête à lancer son service de streaming autonome Star+ en Amérique latine en août, mais Starz a déposé des plaintes au Mexique, au Brésil et en Argentine alléguant que Disney porte atteinte à son identité de marque et que le prochain -le service de lancement ne fera que confondre les consommateurs.
Dans une traduction en anglais des plaintes vues par The Verge et précédemment rapportées par The Wrap, Starz soutient que le service «Star Plus» de Disney – qui hébergera du contenu de Disney, FX, 20th Century Studios et National Geographic, ainsi que des originaux Star – sonne trop phonétiquement similaire à sa propre offre StarzPlay également disponible dans les régions où il a déposé ses plaintes.
Starz, une offre de câble premium et une application de streaming, opère sous le nom depuis le milieu des années 1990 et est désormais présent dans 58 pays. Son propre service, StarzPlay, est disponible en Amérique latine depuis 2019. Disney's Star – un service proposé sur les marchés internationaux et intégré à Disney Plus – a officiellement été lancé en décembre. Star+, quant à lui, devrait être lancé en tant qu'offre de service unique en Amérique latine le 31 août.
Starz affirme que « Star Plus » de Disney ressemble trop à son propre service StarzPlay
« Les deux sociétés sont actuellement des concurrents directs sur le marché mexicain, ce qui provoque une concurrence déloyale, surtout si elle est considéré que nous parlons des mêmes services », déclare la plainte déposée au Mexique.
Contacté pour commenter, un porte-parole de Starz a déclaré que la société “n'avait d'autre choix que de défendre ses droits et d'essayer de prévenir toute nouvelle confusion chez les clients en intentant des poursuites pour contrefaçon de marque” au Brésil, au Mexique et en Argentine contre Disney pour son utilisation de “Star” et diverses itérations du titre du service.
Disney n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
La société a annoncé en mai que son service Star+ serait officiellement déployé auprès des consommateurs fin août. À l'époque, Diego Lerner, président de The Walt Disney Company Latin America, avait déclaré dans un communiqué que le service offrirait « une expérience personnalisée jamais vue auparavant. »
« Le La force du contenu, qui inclura tout ESPN, fait de Star+ une offre unique et pertinente avec sa propre identité qui deviendra un service numérique reconnu, indépendant de Disney Plus », a déclaré Lerner. « Cela dit, son arrivée représentera un service complémentaire à Disney Plus et consolidera la présence de The Walt Disney Company sur le marché du streaming en Amérique latine. »