Preparati a iniziare a vedere gli annunci su Instagram Reels. Il feed video dell'app/clone di TikTok inizierà a includere annunci oggi in tutto il mondo. Sembreranno proprio come qualsiasi altro Reel – a schermo intero, in loop, fino a 30 secondi di lunghezza – e appariranno tra le altre clip. Gli annunci verranno identificati da un piccolo tag “sponsorizzato” sotto il nome dell'account dell'inserzionista.
Instagram ha iniziato a testare gli annunci in Australia, Brasile, Germania e India ad aprile. Non c'è nulla di particolarmente sorprendente nel fatto che più annunci si facciano strada nell'app, a parte il ritmo con cui Instagram si è mosso per trasformare questo nuovo formato in un generatore di entrate. Facebook ha anche affermato questa settimana che avrebbe portato annunci sulle app Oculus Quest.
I rulli sono stati lanciati solo nell'agosto 2020 e la società deve ancora condividere le specifiche su come è stato effettivamente il nuovo formato performante. A gennaio, il leader di Instagram Adam Mosseri ha dichiarato a The Verge che il formato sta crescendo ma che la società “non è ancora soddisfatta”. La funzione è attualmente disponibile in “più di 80 paesi”, ha detto un portavoce di Instagram.
Nel frattempo, TikTok ha un pubblico così vasto e i suoi annunci hanno avuto un tale successo che l'azienda prevede di secondo Bloomberg, addebitare fino a $ 2 milioni per un'acquisizione di un giorno. Ma mentre l'influenza di TikTok continua a crescere (e la sua minaccia legale continua a essere posticipata), Instagram conserva ancora gli enormi vantaggi di avere il supporto di Facebook alle spalle e di poter attingere a un'app già enorme.