Nielsen doet er nog een schepje bovenop in het meten van onze streaminggewoonten

Nielsen, het bijna honderdjarige onderzoeksbureau dat de gelijknamige gouden standaard voor kijkcijfers produceert, gaat serieuzer kijken naar hoeveel Amerikanen streamen. Het resultaat van zijn inspanningen: een onheilspellend genoemd beoordelingssysteem dat het The Gauge noemt.

Terwijl Nielsen al eerder heeft geprobeerd de populariteit van verschillende streamingprogramma's te berekenen (via audio-analyse), lijkt The Gauge dichter bij de manieren te komen waarop Nielsen het tv-kijkerspubliek in het verleden heeft gemeten: via een apparaat dat, volgens The New York Times, ” observeert internetverkeer dat door een router gaat.” Vermoedelijk is dit apparaat rechtstreeks aangesloten op de televisies van de ongeveer 14.000 huizen waarvan The Gauge momenteel gegevens verzamelt, aangezien de Times opnieuw meldt dat de meting “niet meetelt wat er wordt bekeken op telefoons of laptops.”

< p id="AJWv0I">De eerste bevindingen voor mei 2021, misschien niet verwonderlijk dan, scheeftrekken in het voordeel van gewone oude netwerk- en kabel-tv, waarvan Nielsen voorspelt dat we ongeveer 64 procent van onze schermtijd in de woonkamer aan het kijken zijn. Streaming behaalde in totaal slechts 26 procent, waarbij YouTube en Netflix elk 6 procent uitmaakten, gevolgd door Hulu, Amazon Prime en Disney Plus met respectievelijk 3, 2 en 1 procent. Maar nogmaals, dit meet alleen het gebruik van tv-schermen — niet wat er gebeurt op laptop-, desktop-, telefoon- of tabletschermen — en zelfs deze statistieken zijn moeilijk in perspectief te plaatsen.

Afbeelding: Nielsen

Zonder veel informatie over hoe het apparaat van Nielsen werkt, is het onmogelijk om te zeggen of The Gauge streams telt die via een streaming-settopbox of gameconsole met zijn eigen internetconnectiviteit en een fysieke verbinding met de tv – of, wat dat betreft, streams van een secundair apparaat die naar een tv worden gecast. (We hebben contact opgenomen met Nielsen voor meer details.)

Toch hebben streamingdiensten laten zien dat ze op hun hoede zijn als het gaat om doelgroepstatistieken, en geven ze bijna geen gegevens vrij over hoeveel oogbollen hun eigen shows of de inhoud die ze betalen om de licentie te ontvangen. Vooral Netflix heeft de reputatie extreem selectief te zijn in de titels waarvoor het publieksgegevens presenteert, en zelfs dan zelden meer gedetailleerde informatie te verstrekken, zoals of kijkers echt klaar zijn met het kijken naar dat verdomde ding. In die zin is The Gauge een welkome afwisseling voor een industrie die al heel lang zonder transparantie heeft geleefd.