Nielsen nimmt einen weiteren Versuch, unsere Streaming-Gewohnheiten zu messen

Nielsen, das fast hundert Jahre alte Forschungsunternehmen, das den gleichnamigen Goldstandard für Fernseheinschaltquoten erstellt, nimmt genauer unter die Lupe, wie viel US-Amerikaner streamen. Das Ergebnis seiner Arbeit: ein ominös benanntes Bewertungssystem, das es The Gauge nennt.

Während Nielsen zuvor versucht hat, die Popularität verschiedener Streaming-Programme zu berechnen (durch Audioanalyse), scheint The Gauge näher an der Art und Weise zu sein, wie Nielsen die Fernsehzuschauer in der Vergangenheit gemessen hat: über ein Gerät, das laut The New York Times „ beobachtet den Internetverkehr, der einen Router passiert.“ Vermutlich wird dieses Gerät direkt an die Fernseher der rund 14.000 Haushalte angeschlossen, von denen The Gauge derzeit Daten sammelt, da die Times erneut berichtet, dass die Messung „nicht zählt, was auf Telefonen oder Laptops gesehen wird“.

< p id="AJWv0I">Die ersten Ergebnisse für Mai 2021 sprechen, vielleicht nicht überraschend, zugunsten des regulären alten Netzwerk- und Kabelfernsehens aus, von dem Nielsen prognostiziert, dass wir etwa 64 Prozent unserer Bildschirmzeit im Wohnzimmer mit Fernsehen verbringen. Streaming machte insgesamt nur 26 Prozent aus, wobei YouTube und Netflix jeweils 6 Prozent ausmachten, gefolgt von Hulu, Amazon Prime und Disney Plus mit 3, 2 bzw. 1 Prozent. Aber auch hier wird nur die Nutzung des Fernsehbildschirms gemessen – nicht das, was auf Laptop-, Desktop-, Telefon- oder Tablet-Bildschirmen passiert – und selbst diese Metriken sind schwer zu relativieren.

Bild: Nielsen

Ohne viele Informationen zur Funktionsweise von Nielsens Gerät ist es unmöglich zu sagen, ob The Gauge Streams zählt, die über eine Streaming-Set-Top-Box oder eine Spielekonsole mit entsprechendem eigene Internetverbindung und eine physische Verbindung zum Fernseher – oder Streams von einem sekundären Gerät, die auf einen Fernseher übertragen werden. (Wir haben Nielsen für weitere Details kontaktiert.)

Dennoch haben sich Streaming-Dienste in Bezug auf die Zuschauerzahlen als bewacht erwiesen und so gut wie keine Daten darüber veröffentlicht, wie viele Augäpfel es gibt ihre internen Shows oder die Inhalte, die sie für den Erhalt der Lizenz bezahlen. Insbesondere Netflix hat den Ruf, bei den Titeln, für die es Zuschauerdaten präsentiert, äußerst selektiv zu sein und selbst dann selten detailliertere Informationen bereitzustellen, beispielsweise ob die Zuschauer das verdammte Ding tatsächlich beendet haben. In diesem Sinne ist The Gauge eine willkommene Abwechslung für eine Branche, die lange Zeit ohne Transparenz gelebt hat.