Nielsen tar en ny sprekk i å måle våre streamingvaner

Nielsen, det nesten hundre år gamle forskningsfirmaet som produserer den likeverdige gullstandarden for TV-rangeringer, ser nærmere på hvor mye amerikanere strømmer. Resultatet av arbeidet: et illevarslende navn som det kaller The Gauge.

Mens Nielsen har prøvd å beregne populariteten til forskjellige streaming-programmer før (gjennom lydanalyse), ser The Gauge ut til å hogge nærmere måtene Nielsen har målt TV-seertall tidligere: via en enhet som ifølge The New York Times “ observerer internettrafikk som går gjennom en ruter. ” Antagelig er denne enheten festet direkte til fjernsynene til de rundt 14.000 hjemmene som The Gauge for øyeblikket samler inn data fra, da Times nok en gang rapporterer at målingen “ikke teller det som blir sett på telefoner eller bærbare datamaskiner.”

< p id = "AJWv0I">De første funnene for mai 2021, kanskje ikke overraskende da, skjever til fordel for vanlig gammelt nettverk og kabel-TV, noe Nielsen spår at vi bruker omtrent 64 prosent av stuen vår på å se på. Totalt strømmet det bare 26 prosent, med YouTube og Netflix som utgjorde 6 prosent hver, etterfulgt av Hulu, Amazon Prime og Disney Plus med henholdsvis 3, 2 og 1 prosent. Men igjen måler dette bare TV-skjermbruk – ikke hva som skjer på bærbare, stasjonære, telefon- eller nettbrett – og til og med disse beregningene er vanskelige å sette i perspektiv.

Bilde: Nielsen

Uten mye informasjon om hvordan Nielsens enhet fungerer, er det umulig å si om The Gauge teller strømmer som kan komme gjennom en streaming set-top-boks eller spillkonsoll som har sin egen internettforbindelse og en fysisk tilkobling til TVen – eller for den saks skyld streamer fra en sekundær enhet som blir kastet til en TV. (Vi har kontaktet Nielsen for mer informasjon.)

Streamingtjenester har likevel vist seg å være bevoktet når det gjelder målgrupper, og gir nesten ingen data om hvor mange øyeepler. deres interne show eller innholdet de betaler for å få lisensmottak. Spesielt Netflix har rykte på seg for å være ekstremt selektive i hvilke titler den presenterer publikumsdata for, og til og med da sjelden å gi mer detaljert informasjon, for eksempel om seerne faktisk var ferdige med å se den forbaskede tingen. Sånn sett er The Gauge en velkommen endring for en bransje som har hatt en veldig lang strekning uten åpenhet.