Nielsen tar ytterligare en spricka i att mäta våra streamingvanor

Nielsen, det nästan hundra år gamla forskningsföretaget som producerar den lika stora guldstandarden för tv-betyg, tar en mer seriös titt på hur mycket amerikaner strömmar. Resultatet av dess arbete: ett olycksbådande namngivna klassificeringssystem som det kallar The Gauge.

Medan Nielsen har försökt att beräkna populariteten för olika streamingprogram tidigare (genom ljudanalys) verkar The Gauge hugga närmare hur Nielsen tidigare har mätt TV-tittande: via en enhet som enligt The New York Times, “ observerar internettrafik som passerar genom en router. ” Antagligen är den här enheten ansluten direkt till tv-apparaterna i de ungefär 14 000 bostäderna från vilka The Gauge för närvarande samlar in data, eftersom Times återigen rapporterar att mätningen ”inte räknar med vad som ses på telefoner eller bärbara datorer.”

< p id = "AJWv0I">De första fynden för maj 2021, kanske inte överraskande då, snedvrider för vanligt gammalt nätverk och kabel-TV, vilket Nielsen förutspår att vi spenderar cirka 64 procent av vårt vardagsrumsskådning. Streaming totalt sett ökade bara 26 procent, med YouTube och Netflix med 6 procent vardera, följt av Hulu, Amazon Prime och Disney Plus med 3, 2 respektive 1 procent. Men återigen mäter detta bara TV-skärmanvändningen – inte vad som händer på bärbara, stationära, telefon- eller surfplattor – och även dessa mätvärden är svåra att sätta i perspektiv.

Bild: Nielsen

Utan mycket information om hur Nielsens enhet fungerar är det omöjligt att säga om The Gauge räknar strömmar som kan komma genom en streaming-set-top-box eller spelkonsol som har sin egen internetanslutning och en fysisk anslutning till TV: n – eller för den delen, strömmar från en sekundär enhet som gjuts till en TV. (Vi har kontaktat Nielsen för mer information.)

Streamingtjänster har ändå visat sig vara bevakade när det gäller publikens mått och släpper ut nästan ingen information om hur många ögonbollar deras egna shower eller innehållet de betalar för att få licens. I synnerhet Netflix har rykte om att vara extremt selektiv i vilka titlar den presenterar publikdata för, och även då sällan tillhandahåller mer detaljerad information som om tittarna faktiskt slutade titta på den jävla saken. I den meningen är The Gauge en välkommen förändring för en bransch som har haft en mycket lång sträcka utan transparens.