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La Commissione europea ha aperto un'indagine antitrust formale su Google per verificare se il gigante della ricerca abbia violato le regole di concorrenza dell'UE favorendo i propri servizi di tecnologia di pubblicità display online rispetto offerte simili dei concorrenti.
In una dichiarazione, la Commissione europea ha affermato che l'indagine formale esaminerà se Google ha distorto la concorrenza limitando a terzi, come inserzionisti, editori o intermediari di pubblicità display online concorrenti, l'accesso ai dati degli utenti per scopi pubblicitari su siti Web e app, mentre riservando contemporaneamente tali dati per il proprio uso.
“Google raccoglie dati da utilizzare per scopi pubblicitari mirati, vende spazi pubblicitari e funge anche da intermediario pubblicitario online. Quindi Google è presente a quasi tutti i livelli della catena di approvvigionamento per la pubblicità display online”, il vicepresidente esecutivo della Commissione europea Margrethe ha detto Vestager.
“Siamo preoccupati che Google abbia reso più difficile per i servizi pubblicitari online rivali competere nel cosiddetto stack di tecnologie pubblicitarie. La parità di condizioni è essenziale per tutti nella catena di approvvigionamento.”
In particolare, l'indagine esaminerà il modo in cui Google gestisce alcuni dei suoi servizi di pubblicità display, inclusi Display & Video 360 (DV360), Google Ads, AdX e ID Doubleclick.
La commissione esaminerà anche i piani annunciati di Google per vietare il posizionamento di cookie di terze parti su Chrome e sostituirli con Privacy Sandbox, nonché le modifiche in sospeso agli ID pubblicitari su Android.
Se si scopre che Google ha favorito i propri servizi di tecnologia di pubblicità display online rispetto ad altri, il gigante della ricerca potrebbe incorrere in sanzioni per violazione degli articoli 101 e 102 del Trattato sul funzionamento dell'Unione europea, che vietano l'abuso di posizione -accordi concorrenziali che impediscono, limitano o falsano la concorrenza all'interno dell'UE.
L'indagine formale è l'ultima di una serie di mosse dei governi di tutto il mondo nel tentativo di esaminare i servizi di Google. Alla fine dell'anno scorso, la Commissione europea ha proposto due nuovi atti legislativi che potrebbero potenzialmente darle il potere di costringere le grandi aziende tecnologiche a eliminare i contenuti dannosi e ad aprire la concorrenza, altrimenti rischiano di pagare multe salate.
Negli Stati Uniti, all'inizio di questo mese, Democratici e Repubblicani presso la House Antitrust Subcommittee hanno presentato un pacchetto di progetti di legge antitrust rivolti a quattro giganti della tecnologia: Amazon, Apple, Facebook e Google. Se approvata, la legislazione potrebbe avere un impatto significativo sull'industria e persino dare il via libera al Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti per smantellare le grandi aziende.
Google sta anche affrontando tre cause antitrust statunitensi che accusano la società di abusare del suo potere di mercato in vari casi. Le accuse contro Google vanno dalla riorganizzazione dei risultati di ricerca per schiacciare la concorrenza, alla collusione con Facebook per manipolare il mercato degli annunci digitali e all'azione anticoncorrenziale nei mercati degli annunci digitali.
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