Google meddelar idag att de försenar sina planer på att avveckla tredjepartscookies i Chrome-webbläsaren till 2023, ett år senare än ursprungligen planerat. Andra webbläsare som Safari och Firefox har redan implementerat en del blockering mot spårningskakor från tredje part, men Chrome är den mest använda skrivbordsbläddraren, och så kommer dess förskjutning att bli mer konsekvent för annonsbranschen. Därför har termen “cookiepocalypse” tagit tag.
I blogginlägget som meddelar förseningen säger Google att beslutet att fasa ut cookies under en “tremånadersperiod” i mitten av 2023 är “föremål för vårt engagemang med Storbritanniens konkurrens- och marknadsmyndighet (CMA).” Med andra ord är det en del av förseningen när det gäller behovet av att arbeta närmare med tillsynsmyndigheter för att komma med ny teknik för att ersätta kakor från tredje part för användning i reklam.Få kommer att tårar för Google, men det har befunnit sig på en mycket svår plats som det enda företaget som dominerar flera branscher: sökning, annonser och webbläsare. Ju mer Google avbryter spårning från tredje part, desto mer skadar det andra reklamföretag och ökar potentiellt sin egen dominans i annonsutrymmet. Ju mindre Google avbryter spårning, desto mer sannolikt är det att bli utsatt för beskydd för att inte skydda användarnas integritet. Och oavsett vad den gör kommer den att utsättas för kraftig beskydd från tillsynsmyndigheter, integritetsförespråkare, annonsörer, utgivare och någon annan med någon form av andelar på nätet.Att hitta ett sätt att balansera dessa motstridiga incitament har minst sagt visat sig vara svårt. En anledning är att Google, som förvaltare av den öppna webben, försöker utveckla sina nya sekretessteknologier ute i det fria via den vanliga processen att skapa webbstandarder. Det har samlat flera ansträngningar under rubriken “Privacy Sandbox”, en heltäckande term för en massa olika nya förslag för Chrome och webben.
Det mest omtvistade av dessa förslag har varit “Federated Learning of Cohorts” -teknologin, eller FLoC. Det är ett mycket komplicerat försök att skapa grupper av demografiskt liknande användare i ett semi-anonymt decentraliserat system som annonsörer kan använda för att rikta in sig på annonser. Men inte en enda annan webbläsarleverantör har signalerat att den är ombord med att använda FLoC, och flera har uttryckligen sagt att de skulle blockera den. Det bästa svaret som Google verkligen har fått är den här analysen från Mozilla som identifierar några problem på ett sätt som inte helt slår igenom framtida Firefox-antagande.
Google pekar på en “rigorös, flerstegs offentlig utvecklingsprocess, inklusive omfattande diskussions- och testperioder” för FLoC och andra förslag, en ganska uppenbar signal om att det kommer att sluta ändra eller ersätta FLoC. “Vi planerar att avsluta detta ursprungsprov under de kommande veckorna och ta med input innan vi går vidare till ytterligare ekosystemtester”, säger Google.
Företaget lovar att ett “mer detaljerat schema” kommer att läggas ut på webbplatsen Privacy Sandbox. Men under tiden är det nuvarande schema – komplett med en anmärkning om att denna reviderade tidslinje måste godkännas av tillsynsmyndigheter:
Efter denna offentliga utvecklingsprocess, och med förbehåll för vårt engagemang med CMA, vår plan för Chrome är att avveckla stödet för tredjepartscookies i två steg:
Steg 1 (börjar sent 2022): När testningen är klar och API: er lanseras i Chrome kommer vi att meddela start av steg 1. Under steg 1 kommer förläggare och reklambranschen att ha tid att migrera sina tjänster. Vi förväntar oss att det här steget kommer att pågå i nio månader och vi kommer att övervaka antagandet och feedback noggrant innan vi går vidare till steg 2.
Steg 2 (med början i mitten av 2023): Chrome kommer att avveckla stödet för tredjepartscookies under en tre månader period avslutad i slutet av 2023.