Alla fine di una presentazione sorprendentemente movimentata ed entusiasmante di Windows 11, il CEO di Microsoft Satya Nadella è arrivato sul feed video per fornire alcune osservazioni conclusive. Ha esposto la sua visione per Windows 11 come una “piattaforma per i creatori di piattaforme” e, così facendo, ha emesso una critica sottile ma comunque pungente di Apple.
Il discorso di Nadella riguardava quasi interamente la creazione di un caso secondo cui Windows sarebbe stata una piattaforma migliore per i creatori di macOS o (soprattutto) di iOS. Ha sostenuto che “non esiste personal computer senza agenzia personale”, insistendo sul fatto che gli utenti dovrebbero avere un maggiore controllo sui propri computer.
Nadella ha sottolineato le modifiche che Microsoft sta apportando alle regole dell'app store, consentendo più tipi di app, app Android e, soprattutto, consentendo alle app di utilizzare i propri sistemi di pagamento se lo desiderano. Ha detto: “Una piattaforma può servire la società solo se le sue regole consentono questa innovazione fondamentale e la creazione di categorie”. Quella retorica suona vagamente carina e stimolante fuori contesto, ma nel contesto specifico degli attuali dibattiti, cause legali e legislazione sulle regole degli app store, è una critica tagliente e diretta.
Più di ogni altra cosa, però, Nadella e Microsoft stanno mettendo il dito su una tendenza emergente nel dibattito sulle politiche degli app store: come influenzano i singoli creatori. Alludendo al recente articolo di Ben Thompson sugli “scrittori sovrani”, afferma Nadella, “Windows è sempre stato sinonimo di sovranità per i creatori e agenzia per i consumatori”. Microsoft è persino arrivata al punto di creare una funzionalità di ribaltamento diretta per i creatori in Windows 11.
È giusto chiamare questa critica opportunistica. Dopotutto, la stessa Microsoft ha cercato di creare un ecosistema di app store per Windows che non è riuscito a eguagliare il livello di successo che abbiamo visto per l'iPhone (o Android, se è per questo). È un truismo che, nella tecnologia, i perdenti chiedono sempre apertura fino a quando non sono i migliori, e l'app store di Microsoft è sicuramente il perdente. Ma solo perché una critica è opportunistica non significa che non sia corretta.
Nadella termina alludendo a questa citazione di Arthur Schopenhauer (senza nominarlo, probabilmente perché era molto problematico):
Gli autori possono essere suddivisi in meteore, pianeti e stelle fisse. Le meteore producono un forte effetto momentaneo; alziamo lo sguardo, gridiamo “guarda lì!” e poi se ne sono andati per sempre. I pianeti e le comete durano molto più a lungo. … Le sole stelle fisse sono costanti e inalterabili; la loro posizione nel firmamento è fissa; hanno la loro propria luce e sono sempre attivi, perché non alterano il loro aspetto attraverso un cambiamento nel nostro punto di vista, perché non hanno parallasse. A differenza degli altri, non appartengono a un solo sistema (nazione), ma al mondo. Ma proprio perché si trovano così in alto, la loro luce di solito richiede molti anni prima che diventi visibile agli abitanti della terra.
È un modo lungo per sottolineare che, nonostante gli incentivi a breve termine, Nadella sta giocando a lungo con Windows 11. Proprio come Google e Apple costruiscono le loro aziende attorno ai loro modelli di business, così fa Microsoft. Ma il modello di business di Microsoft non ha più nulla a che fare con la vendita di Windows o addirittura con una fetta delle vendite di app. Riguarda Microsoft 365, Azure e i servizi aziendali.
Quando Nadella afferma che Windows è “una piattaforma per i creatori di piattaforme”, gli altri servizi di Microsoft sono alcune di quelle altre piattaforme che funzionano bene su Windows. Per il momento, l'argomento di Nadella è che Windows 11 è abbastanza grande e ampio da fare spazio anche ad altri, e che altre piattaforme non lo sono.
Le osservazioni complete di Nadella sono riportate di seguito. E proprio mentre questa storia è stata pubblicata, Nadella stesso ha twittato la parte centrale del suo discorso:
Windows è sempre stato sinonimo di sovranità per i creatori e agenzia per i consumatori e con Windows 11 abbiamo un rinnovato senso del ruolo di Windows nel mondo. pic.twitter.com/xHldf38B8d
— Satya Nadella (@satyanadella) 24 giugno 2021
Sono davvero entusiasta di essere qui con tutti voi. Oggi segna una pietra miliare nella storia di Windows. È l'inizio di una nuova generazione. Sono entusiasta di ciò che ti abbiamo mostrato oggi e di come stiamo reinventando tutto, dal sistema operativo stesso al browser, allo store e al feed.
E voglio riflettere brevemente su come siamo arrivati qui. Nel corso della sua storia, Windows è stata una forza democratizzante per il mondo. Windows ha creato categorie completamente nuove sia per i consumatori che per le aziende. Ha portato a molte delle categorie di software di maggior successo al mondo, dalle comunicazioni e la produttività alla progettazione e alle applicazioni aziendali, ognuna delle quali ha creato i propri ecosistemi. Il web stesso è nato e cresciuto su Windows. È guidata dall'innovazione dei dispositivi di innovazione del silicio. Ha permesso a così tante persone, inclusi hobbisti, sviluppatori e imprenditori, di sognare in grande; trasformare le loro idee in realtà; e monetizzare la loro creazione.
Windows è sempre stata sinonimo di sovranità per i creatori e agenzia per i consumatori.
Con Windows puoi utilizzare app e creare app. Puoi giocare e progettare giochi. Puoi acquistare un PC e costruire un PC. Puoi unirti alla tua comunità e creare la tua comunità. Puoi acquistare da un'azienda e avviare un'attività in proprio. Con Windows 11, abbiamo un rinnovato senso del ruolo di Windows nel mondo. Guardando avanti, vedo tre chiare opportunità.
In primo luogo, Windows riconosce che non esiste un personal computer senza un'agenzia personale. L'informatica personale richiede scelta e dobbiamo coltivare e far crescere la nostra agenzia rispetto all'informatica stessa. Vogliamo rimuovere le barriere che troppo spesso esistono oggi e fornire una reale scelta e connessione.
Dobbiamo avere il potere di scegliere le applicazioni che eseguiamo, i contenuti che consumiamo, le persone con cui ci colleghiamo e persino come allocare la nostra attenzione. I sistemi operativi e i dispositivi dovrebbero adattarsi alle nostre esigenze, non viceversa. Ecco perché stiamo semplificando la connessione con le persone che desideri, i contenuti che desideri, le app che desideri su tutti i dispositivi che desideri.
In secondo luogo, Windows è il palcoscenico per la creazione del mondo. Come creatore, ogni volta che prendi in mano un dispositivo Windows, diventa un palcoscenico per la tua ispirazione, così puoi sognare in grande e creare qualcosa di profondo e duraturo. La creazione sta attraversando un cambiamento epocale poiché cambia l'equilibrio tra consumo e creazione.
Con questa nuova generazione di Windows, stiamo liberando l'innovazione e l'ingegnosità insite in ognuno di noi. Vogliamo promuovere questi circuiti virtuosi tra contenuto, consumo e commercio, guidati da comunità per tutti. Questi cicli dovrebbero fluire liberamente, dando alle persone un accesso senza problemi ad app, file, giochi, film, programmi, contenuti e comunità che contano per loro. Vogliamo darti il potere di produrre e ispirarti a creare. Ecco perché stiamo introducendo un'esperienza utente completamente nuova per aiutarti a essere più produttivo.
E infine, Windows non è solo un sistema operativo; è una piattaforma per i creatori di piattaforme. Consente il più ampio spazio di progettazione, consentendo alle persone di costruire le proprie attività e comunità.
Oggi il mondo ha bisogno di una piattaforma più aperta, che permetta alle app di diventare piattaforme a sé stanti. Windows è una piattaforma in cui possono nascere cose più grandi di Windows, come il web. Questa è la nostra aspirazione con Windows 11, essere la piattaforma per il prossimo Web, la prossima categoria di software di trasformazione, il prossimo business di contenuti personalizzati.
Una piattaforma può servire la società solo se le sue regole consentono questa innovazione fondamentale e la creazione di categorie. Ecco perché stiamo introducendo nuovi modelli e politiche di commercio in negozio, creando nuove opportunità per gli editori locali e supportando ancora più app con app Android su Windows.
Questa è la prima versione di una nuova era di Windows. Stiamo costruendo per il prossimo decennio e oltre. E quando rifletto su quei capitoli a venire, mi viene in mente un'analogia di un filosofo del 19° secolo che paragonava i creatori agli oggetti del nostro Sistema Solare. Ha scritto di meteore che lampeggiano ma svaniscono. Pianeti che hanno bruciato più a lungo, ma la cui energia è confinata nella propria orbita, e li abbiamo confrontati con stelle che sono costanti e illuminano il loro percorso.
Questa è la nostra ambizione con Windows: aiuta altre stelle e intere costellazioni a nascere e prosperare. Sono incredibilmente orgoglioso di ciò che Windows ha raggiunto e di come è stata promossa un'opportunità duratura per gli altri. E non vedo l'ora di vedere cosa otterrai con Windows 11 e come sbloccherà opportunità durature per le persone nel mondo.
Grazie a tutti, davvero.