Amazon Music blir mer seriös när det gäller podcastinsatser. Idag tillkännagav företaget att det förvärvar Art19, en stor podcast-värd- och intäktsgenereringsplattform för en okänd summa. Det betyder att Amazon nu kommer att ha en hand i att vara värd för podcasters show såväl som att sälja annonser mot dem eftersom Art19 driver en annonsmarknad som riktar sig och sätter in annonser i programmering. En talesperson för Amazon Music säger att ingenting kommer att förändras omedelbart på Art19-plattformen.
Detta är ett stort steg för Amazon eftersom det ser ut att ta en större roll i podcastingvärlden. Amazon Music började bara erbjuda podcasts i september förra året, liksom Audible i oktober. Men under tiden har Amazon Music förvärvat Wondery, ett av de sista stora oberoende podcast-nätverken. Dagens förvärv ger det en större roll i branschen. Inte bara kommer det att göra innehåll genom Wondery och distribuera program genom sin app, men nu kan Amazon vara värd för podcasts, såväl som tredje part, och sälja annonser mot dem. Detta ger Amazon ännu mer information om vad som händer både inom och utanför sin app. (Amazon Music säljer redan ljudannonser, så Art19s verksamhet kan komplettera det arbetet.)
Vi har sett att samma scenario redan spelar ut med Spotify. Företaget började göra innehållsbaserade förvärv, som Gimlet Media och Parcast, men förvärvade sedan Megaphone, en Art19-konkurrent. I det fallet har Spotify fokuserat på att ta med en egen teknik för annonsvisning till plattformen, kallad Streaming Ad Insertion, för att uppmuntra podcasters att flytta över till värdtjänsten och dra nytta av dess annonsmarknad. Andra företag i rymden har också intagit en liknande ställning. iHeartMedia förvärvade Triton Digital och SXM Media förvärvade Midroll, en marknadsplats och plattform för annonser, i juli. Som vi sa i februari handlar podcastverksamheten inte bara om de prickiga exklusiva innehållsavtalen, utan vem som kan sälja och tjäna pengar på shower.
Uppdatering 24 juni 21:11 ET: Uppdaterat för att återspegla en talesmanns svar på en begäran om kommentar.