Google ha ritardato il suo piano Privacy Sandbox per l'eliminazione graduale dei cookie di terze parti nel browser Chrome fino alla metà del 2023 per un periodo di tre mesi.
Google ha proposto il suo Privacy Sandbox nel 2019, con l'obiettivo generale di consentire il monitoraggio degli utenti per coorti anziché individualmente per affrontare i problemi di privacy relativi agli utenti monitorati online dai professionisti del marketing. Inizialmente prevedeva di iniziare a bloccare i cookie di terze parti nel 2022.
Uno dei veicoli chiave per abilitare questo nuovo stile di tracciamento vago degli utenti sul Web è stato FLoC, o Federated Learning of Cohorts, che consentirebbe comunque annunci mirati ma, secondo Google, migliorerebbe la privacy degli utenti finali. FLoC inserisce gli utenti in gruppi di interesse.
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Google l'ha considerata una via di mezzo che ha migliorato la privacy ma ha comunque consentito il Web supportato dalla pubblicità che sperimentiamo oggi.
I produttori di browser basati su Chromium Brave e Vivaldi si sono opposti alla prima iterazione di FLoC. Altri si sono opposti perché il sistema di Google potrebbe favorire la propria attività pubblicitaria. Microsoft, che ha Edge, Bing e LinkedIn basati su Chromium, non è contraria all'idea di FLoC o di un sistema simile e sostiene un Web supportato da pubblicità.
Un esperto di privacy online ha dichiarato di recente a ZDNet che mentre FLoC è un miglioramento dei cookie di terze parti, FLoC non fa nulla per impedire il fingerprinting del browser, che non si basa su cookie di terze parti ma consente comunque agli esperti di marketing di tracciare gli utenti attraverso i siti web.
“Soggetto al nostro impegno con la Competition and Markets Authority (CMA) del Regno Unito e in linea con gli impegni che abbiamo offerto, Chrome potrebbe quindi eliminare gradualmente i cookie di terze parti entro un periodo di tre mesi, a partire a metà del 2023 e terminerà alla fine del 2023”, ha affermato Vinay Goel, direttore dell'ingegneria della privacy di Google Chrome, in un nuovo post sul blog.
FLoC è un tipo di impronta digitale stesso, in cui Google assegna un ID FLoC a cluster di utenti Chrome con interessi simili, consentendo una certa privacy consentendo alle persone di “nascondersi tra la folla” pur consentendo annunci mirati per gli inserzionisti.
Parlando del ritardo, Goel ha affermato che Google deve muoversi a un ritmo “responsabile”: “E fornendo una tecnologia che preserva la privacy, noi come industria possiamo aiutare a garantire che i cookie non vengano sostituiti con forme alternative del monitoraggio individuale e scoraggiare l'aumento di approcci segreti come il rilevamento delle impronte digitali.”
Goel ha notato che Google ha concluso i test con gli utenti di Chrome con la sua prima implementazione di FLoC. È stato testato negli Stati Uniti, in Australia, in India e in altri mercati, ma non nell'UE.
“Abbiamo in programma di concludere questa prova di origine [FLoC] nelle prossime settimane e di incorporare input, prima di passare a un ulteriore ecosistema testing”, ha affermato Goel.
“Una volta completato il processo di sviluppo, le tecnologie di successo sono pronte per essere utilizzate su larga scala. Verranno lanciate in Chrome e pronte per l'uso su larga scala sul Web.”
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Google ha delineato due fasi per Privacy Sandbox e FLoC. Alla fine del 2022, preparerà il settore all'abbandono dei cookie di terze parti.
Nella fase uno, gli editori e l'industria pubblicitaria avranno tempo per migrare i loro servizi. Google prevede che questa fase duri nove mesi e monitorerà attentamente l'adozione e il feedback prima di passare alla fase due.
Nella seconda fase, a partire dalla metà del 2023, Google Chrome eliminerà gradualmente il supporto per i cookie di terze parti per un periodo di tre mesi, fino alla fine del 2023.
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