Google hat seinen Privacy-Sandbox-Plan zur schrittweisen Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in seinem Chrome-Browser über einen Zeitraum von drei Monaten auf Mitte 2023 verschoben.
Google hat 2019 seine Privacy Sandbox mit dem allgemeinen Ziel vorgeschlagen, Nutzer nach Kohorten und nicht nach einzelnen Personen zu verfolgen, um Datenschutzbedenken hinsichtlich der Online-Tracking von Nutzern durch Werbetreibende auszuräumen. Ursprünglich war geplant, ab 2022 Drittanbieter-Cookies zu blockieren.
Eines der wichtigsten Mittel, um diese neue Art der vagen Verfolgung von Benutzern im Web zu ermöglichen, war FLoC oder Federated Learning of Cohorts, die immer noch gezielte Werbung zulassen würde, aber nach Ansicht von Google die Privatsphäre der Endbenutzer verbessern würde. FLoC ordnet Benutzer in Interessengruppen ein.
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Google sah darin einen Mittelweg das verbesserte die Privatsphäre, ermöglichte aber immer noch das werbeunterstützte Web, das wir heute erleben.
Die Chromium-basierten Browserhersteller Brave und Vivaldi protestierten gegen die erste Iteration von FLoC. Andere haben Einwände erhoben, weil das System von Google sein eigenes Anzeigengeschäft begünstigen könnte. Microsoft, das über Chromium-basierte Edge, Bing und LinkedIn verfügt, ist nicht gegen die Idee von FLoC oder einem ähnlichen System und befürwortet ein werbefinanziertes Web.
Ein Online-Datenschutzexperte teilte ZDNet kürzlich mit, dass FLoC zwar eine Verbesserung von Drittanbieter-Cookies ist, FLoC jedoch nichts unternimmt, um Browser-Fingerprinting zu verhindern, das nicht auf Drittanbieter-Cookies angewiesen ist, aber es Vermarktern ermöglicht, Benutzer über Websites hinweg zu verfolgen.
“Vorbehaltlich unserer Zusammenarbeit mit der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) und in Übereinstimmung mit den von uns angebotenen Zusagen könnte Chrome dann über einen Zeitraum von drei Monaten die Cookies von Drittanbietern auslaufen lassen. Mitte 2023 und endet Ende 2023”, sagte Vinay Goel, Privacy Engineering Director von Google Chrome, in einem neuen Blogpost.
FLoC ist selbst eine Art Fingerabdruck, bei dem Google Clustern von Chrome-Nutzern mit ähnlichen Interessen eine FLoC-ID zuweist.
In Bezug auf die Verzögerung sagte Goel, dass Google in einem “verantwortungsvollen” Tempo vorgehen muss: “Und indem wir als Branche Technologien zum Schutz der Privatsphäre bereitstellen, können wir als Branche dazu beitragen, dass Cookies nicht durch alternative Formen ersetzt werden.” der Verfolgung von Einzelpersonen und verhindern die Zunahme verdeckter Ansätze wie Fingerabdrücke.”
Goel stellte fest, dass Google mit seiner ersten Implementierung von FLoC Tests mit Chrome-Benutzern abgeschlossen hat. Es wurde in den USA, Australien, Indien und anderen Märkten getestet, jedoch nicht in der EU.
“Wir planen, diesen Ursprungsversuch [FLoC] in den kommenden Wochen abzuschließen und den Input zu berücksichtigen, bevor wir in ein weiteres Ökosystem vordringen Tests”, sagte Goel.
“Sobald der Entwicklungsprozess abgeschlossen ist, können die erfolgreichen Technologien skaliert eingesetzt werden. Sie werden in Chrome eingeführt und können skaliert im gesamten Web verwendet werden.”
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Google hat zwei Phasen für seine Privacy Sandbox und FLoC skizziert. Ende 2022 wird es die Branche auf die Abkehr von Drittanbieter-Cookies vorbereiten.
In der ersten Phase haben Publisher und die Werbebranche Zeit, ihre Dienste zu migrieren. Google geht davon aus, dass diese Phase neun Monate dauert und wird die Akzeptanz und das Feedback sorgfältig überwachen, bevor es zu Phase zwei übergeht.
In der zweiten Phase, die Mitte 2023 beginnt, wird Google Chrome die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies über einen Zeitraum von drei Monaten einstellen und Ende 2023 enden.
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