Juul ha accettato di risolvere la sua prima causa statale per pratiche commerciali ingannevoli con la Carolina del Nord, una mossa che limiterà le affermazioni di marketing dell'azienda di svapo e il posizionamento dei prodotti nei negozi.
In base all'accordo, Juul non utilizzerà più strategie di marketing orientate ai giovani, compresa la maggior parte delle campagne di social media marketing, pubblicità vicino alle scuole e sponsorizzazione di eventi sportivi o concerti. La società inoltre non può utilizzare modelli sotto i 35 anni per la pubblicità nello stato ed è necessario che i prodotti Juul siano venduti dietro i banchi dei negozi, secondo The News & Osservatore. Juul pagherà anche una multa di 40 milioni di dollari allo stato.
“La Carolina del Nord è ora il primo stato della nazione a ritenere Juul responsabile del suo ruolo strumentale nello scatenare l'epidemia di svapo giovanile e la conseguente dipendenza da nicotina”, ha dichiarato oggi il procuratore generale della Carolina del Nord Josh Stein in un comunicato stampa.
Juul invierà anche agenti adolescenti sotto copertura a 1.000 negozi ogni anno per assicurarsi che i prodotti Juul non vengano venduti ai minori di 18 anni.
“Questo accordo è coerente con il nostro sforzo in corso per ripristinare la nostra azienda e il suo rapporto con i nostri stakeholder, mentre continuiamo a combattere l'uso dei minorenni e a promuovere l'opportunità di ridurre i danni per i fumatori adulti”, ha detto un portavoce dell'azienda in una dichiarazione a The Verge.
Questa è la prima causa nota che Juul ha deciso per le sue pratiche di marketing ingannevoli, ma è tutt'altro che l'ultima sulla lista. La società deve affrontare azioni legali simili in almeno altri nove stati, secondo la CNBC, e almeno 100 scuole hanno aderito a una causa nazionale per recuperare i costi associati alle campagne anti-svapo. Secondo The News & Observer.
Juul ha smesso di vendere baccelli dal sapore fruttato come il mango nel 2019 come parte di uno sforzo per evitare queste crescenti cause legali. L'azienda ha cessato di vendere baccelli al gusto di menta poco dopo. Secondo l'accordo della Carolina del Nord, Juul non può introdurre nuovi aromi o nuovi livelli di nicotina nello stato senza previa approvazione della FDA. La FDA sta già valutando se Juul e altri prodotti per sigarette elettroniche possono rimanere sul mercato oltre settembre 2021.