Juul a accepté de régler son premier procès d'État pour pratiques commerciales trompeuses avec la Caroline du Nord, une décision qui limitera les allégations marketing de la société de vapotage et le placement de produits dans les magasins.
En vertu du règlement, Juul n'utilisera plus de stratégies de marketing destinées aux jeunes, y compris la plupart des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux, la publicité à proximité des écoles et le parrainage d'événements sportifs ou de concerts. Selon The News & Observateur. Juul paiera également une amende de 40 millions de dollars à l'État.
“La Caroline du Nord est désormais le premier État du pays à tenir Juul responsable de son rôle déterminant dans le déclenchement de l'épidémie de vapotage chez les jeunes et de la dépendance à la nicotine qui en résulte”, a déclaré le procureur général de Caroline du Nord, Josh Stein, dans un communiqué de presse aujourd'hui.
Juul enverra également des agents pour adolescents infiltrés dans 1 000 magasins chaque année pour s'assurer que les produits Juul ne sont pas vendus aux moins de 18 ans.
“Ce règlement est conforme à nos efforts continus pour réinitialiser notre entreprise et ses relations avec nos parties prenantes, alors que nous continuons à lutter contre l'utilisation des mineurs et à faire progresser la possibilité de réduction des méfaits pour les fumeurs adultes”, a déclaré un porte-parole de la société dans un communiqué à The Verge.
C'est le premier procès connu que Juul a réglé pour ses pratiques marketing trompeuses, mais c'est loin d'être le dernier au dossier. La société fait face à des poursuites similaires dans au moins neuf autres États, selon CNBC, et au moins 100 écoles se sont jointes à une poursuite nationale pour récupérer les coûts associés aux campagnes anti-vapotage. Trente-neuf autres États envisagent également des poursuites similaires à celles de la Caroline du Nord, selon The News & Observateur.
Juul a cessé de vendre des gousses aromatisées aux fruits comme la mangue en 2019 dans le cadre d'un effort pour éviter ces poursuites croissantes. La société a cessé de vendre des gousses à la menthe peu de temps après. En vertu du règlement de la Caroline du Nord, Juul ne peut pas introduire de nouvelles saveurs ou de nouveaux niveaux de nicotine dans l'État sans l'approbation préalable de la FDA. La FDA examine déjà si Juul et d'autres produits de cigarettes électroniques peuvent rester sur le marché au-delà de septembre 2021.