Facebook planerar att betala ut 1 miljard dollar till skapare under det närmaste ett och ett halvt året som ett led i ett försök att göra innehållsskapare till sina många tjänster. Pengarna kommer att delas ut till skapare som använder Facebook-produkter på olika sätt: på Facebook kan skapare få en kontantbonus för att visa annonser på sina videor eller uppnå vissa tippning milstolpar under liveströmmar; på Instagram kan skapare få betalt för att aktivera annonser på sina IGTV-videor, få tips i liveströmmar eller skapa populära videor på rullar.
Pengarna är tillgängliga för innehållsskapare på inbjudan för närvarande och nya alternativ för att tjäna pengar kommer att meddelas senare. Facebook uppgav att det skulle utöka tillgängligheten till fler skapare senare under året och lansera en “dedikerad plats för bonusar inom Instagram-appen i sommar och i Facebook-appen i höst.” Initiativet är tänkt att göra Facebook till “de bästa plattformarna för miljoner skapare att tjäna pengar”, skrev Facebook-vd Mark Zuckerberg idag. Pengarna kommer att betalas ut i slutet av 2022.
:no_upscale()/cdn.vox-cd .com/uppladdningar/chorus_asset/file/22717442/Stars_Assets_1.png "Facebook betalar 1 miljard dollar till skapare fram till 2022")
Facebook visar en “Stars Challenge” som erbjuder en kontantbonus för att ta emot betalda virtuella tips under en liveström. Bild: Facebook Det är ett aggressivt drag från Facebook efter år av andra företag som byggt mer övertygande platser för skapare att bygga en plattform och ett företag. På senare tid har appar som TikTok och Snapchat erbjudit sig att betala skapare direkt för att ha lagt fram lyckade videor på sin plattform. Snapchat betalade ut 1 miljon dollar per dag under en period för att stärka sin TikTok-konkurrent Spotlight. Facebook erbjuder redan några sätt för skapare att få betalt, men alternativen skiljer sig åt mellan olika tjänster. Och vissa funktioner, som Reels, kanske inte betalar ut till skapare alls.
Facebooks strategi är mer förvirrande än andra företag, och inramar pengarna som en “bonus” för att slutföra olika aktiviteter och mål snarare än att fokusera på en enda produkt. Men avsikten verkar vara att investera kontanter för att juicera företagets många olika tjänster samtidigt, vilket hjälper dem att sticka ut när apparna börjar se ny konkurrens från företag som TikTok och Clubhouse. Förra månaden tillkännagav Facebook att det inte skulle gå ett tag från skapare att tjäna pengar med ett antal av sina tjänster fram till 2023, i ett annat försök att göra nätverket mer tilltalande.
Företaget verkar vara seriöst när det gäller att förvandla skapare till en ny inkomstkälla. Med annonsproblem på andra håll på plattformen kan direkttippning och betalningar erbjuda företaget en säkerhetskopia om de växer i tillräckligt stor skala – även om det verkligen finns en lång väg att gå.