Snap achète une autre entreprise pour faire du shopping AR une réalité

Snap fait un gros pari sur les achats en RA.

La société mère de Snapchat a racheté Vertebrae, une société qui permet aux marques de créer et de gérer des versions 3D de leurs marchandises. L'équipe de 50 personnes de Vertebrae continuera à développer la plate-forme pour les clients existants et nouveaux, selon un porte-parole de Snap. L'idée est qu'une entreprise peut facilement télécharger des visuels et d'autres informations sur un article dans Vertebrae et avoir une version 3D conçue pour que les acheteurs puissent accéder, et potentiellement acheter directement, dans Snapchat.

Alors que Snap a d'abord utilisé sa technologie de réalité augmentée pour des effets idiots tels que des arcs-en-ciel et des hot-dogs dansants, l'entreprise considère de plus en plus la RA comme un moyen de faire du shopping. Les premiers tests d'expériences d'achat en RA, comme une récente collaboration avec Gucci pour permettre aux gens d'essayer virtuellement une paire de baskets en édition limitée, ont montré à Snap que les gens sont plus susceptibles d'acheter quelque chose après avoir interagi avec elle en 3D.

“Nous sommes ravis de rejoindre Snap, où nous renforcerons et développerons notre plate-forme d'actifs 3D de classe mondiale pour les détaillants et les marques”, a déclaré Vince Cacace, PDG de Vertebrae, dans une déclaration exclusive à The Verge. « L'avenir du commerce en RA est prometteur, et nous continuerons à faciliter la création, la gestion et le déploiement d'expériences en RA pour nos partenaires sur tous les points de contact avec les clients. »

L'interface de Vertebrae pour les marques. Image : Vertebrae

Snap a refusé de dire combien il a payé pour Vertebrae, mais l'accord était probablement faible par rapport à son acquisition de 500 millions de dollars de WaveOptics, ce qui rend les écrans AR de ses lunettes intelligents lunettes. Vertebrae a levé environ 10 millions de dollars de capital-risque à ce jour. Il répertorie Toyota, Adidas, CB2 et d'autres marques bien connues en tant que clients sur son site Web. Il a également travaillé avec Facebook – le plus grand concurrent de Snap – sur la technologie d'achat AR en 2019.

Lorsque vous assemblez Vertebrae avec les autres acquisitions et fonctionnalités liées au shopping de Snap, y compris Fit Analytics et Screenshop, il est plus facile de se faire une idée de ses ambitions d'être une destination de shopping. Pour les marques, l'entreprise met en place un système de libre-service pour télécharger et gérer facilement les versions AR de leurs produits que les gens peuvent découvrir dans Snapchat. Pour les utilisateurs de Snapchat, imaginez pouvoir numériser à peu près n'importe quoi dans le monde réel et le transformer en un objet virtuel que vous pouvez manipuler, redimensionner, puis acheter sans quitter l'application.

Si les gens font vraiment du shopping AR avec leurs téléphones, cela rendra Snapchat plus utile à court terme tout en rendant ses publicités plus efficaces, car les achats de quelqu'un sont un indicateur fort d'autres articles qui les intéresseraient. au-delà des smartphones, les achats en réalité augmentée sont plus attrayants dans un monde futur où davantage de personnes portent potentiellement des lunettes intelligentes avec des écrans, comme les dernières lunettes de Snap.