Snap acquista un'altra società per trasformare in realtà lo shopping AR

Snap sta facendo una grande scommessa sugli acquisti AR.

La società madre di Snapchat ha acquistato Vertebrae, una società che consente ai marchi di creare e gestire versioni 3D di le loro merci. Il team di 50 persone di Vertebrae continuerà a sviluppare la piattaforma per i clienti esistenti e nuovi, secondo un portavoce di Snap. L'idea è che un'azienda possa facilmente caricare immagini e altre informazioni su un articolo in Vertebrae e creare una versione 3D per consentire agli acquirenti di accedere e potenzialmente acquistare direttamente all'interno di Snapchat.

Mentre Snap ha utilizzato per la prima volta la sua tecnologia di realtà aumentata per effetti stupidi come vomitare arcobaleni e ballare hotdog, la società vede sempre più l'AR come un modo per fare acquisti. I primi test sulle esperienze di acquisto AR, come una recente collaborazione con Gucci per consentire alle persone di provare virtualmente un paio di scarpe da ginnastica in edizione limitata, hanno dimostrato a Snap che è più probabile che le persone acquistino qualcosa dopo aver interagito con esso in 3D.

“Siamo entusiasti di unirci a Snap, dove rafforzeremo e scaleremo la nostra piattaforma di asset 3D di livello mondiale per rivenditori e marchi”, ha dichiarato il CEO di Vertebrae Vince Cacace in una dichiarazione esclusiva a The Verge. “Il futuro del commercio AR è luminoso e continueremo a rendere più semplice per i nostri partner creare, gestire e distribuire esperienze AR in tutti i punti di contatto dei clienti.”

L'interfaccia di Vertebrae per i marchi. Immagine: Vertebrae

Snap ha rifiutato di dire quanto ha pagato per Vertebrae, ma l'accordo era probabilmente piccolo rispetto all'acquisizione da 500 milioni di dollari di WaveOptics, il che rende intelligenti i display AR nei suoi Spectacles bicchieri. Finora Vertebrae ha raccolto circa 10 milioni di dollari in fondi di rischio. Elenca Toyota, Adidas, CB2 e altri marchi noti come clienti sul suo sito web. Ha funzionato anche con Facebook, il più grande concorrente di Snap, sulla tecnologia di acquisto AR nel 2019.

Quando metti insieme Vertebrae con le altre acquisizioni e funzionalità relative allo shopping di Snap, tra cui Fit Analytics e Screenshop, è più facile avere un'idea delle sue ambizioni di essere una destinazione per lo shopping. Per i marchi, l'azienda sta creando un sistema self-service per caricare e gestire facilmente le versioni AR dei loro prodotti che le persone possono scoprire in Snapchat. Per gli utenti di Snapchat, immagina di poter scansionare qualsiasi cosa nel mondo reale e trasformarlo in un oggetto virtuale che puoi manipolare, ridimensionare e quindi acquistare senza uscire dall'app.

Se le persone si dedicano davvero allo shopping AR con i loro telefoni, Snapchat diventerà più di un'utilità a breve termine, rendendo anche i suoi annunci più efficaci, dal momento che gli acquisti di qualcuno sono un forte indicatore di altri articoli a cui sarebbero interessati. al di là degli smartphone, lo shopping in AR è più avvincente in un mondo futuro in cui più persone potenzialmente indossano occhiali intelligenti con display, come gli ultimi Spectacles di Snap.