Snap kjøper et annet selskap for å gjøre AR-shopping til virkelighet

Snap satser stort på AR-shopping.

Morselskapet til Snapchat har kjøpt Vertebrae, et selskap som lar merkevarer lage og administrere 3D-versjoner av varene sine. Vertebraes 50-personerteam vil fortsette å utvikle plattformen for eksisterende og nye kunder, ifølge en Snap-talsperson. Tanken er at et selskap enkelt kan laste opp visuelt og annen informasjon om en vare til ryggvirvlene og få en 3D-versjon laget for kunder for å få tilgang til og potensielt kjøpe direkte i Snapchat.

Mens Snap først brukte sin augmented reality-teknologi for dumme effekter som puking regnbuer og dansende pølser, ser selskapet i økende grad AR som en måte å handle på. Tidlige tester av AR-shoppingopplevelser, for eksempel et nylig samarbeid med Gucci for å la folk praktisk talt prøve et par sneakers med begrenset utgave, har vist Snap at det er mer sannsynlig at folk kjøper noe etter at de samhandler med det i 3D.

“Vi er glade for å bli med i Snap, hvor vi vil styrke og skalere vår verdensklasse 3D aktivaplattform for forhandlere og merkevarer,” sa Vertebrae-sjef Vince Cacace i en eksklusiv uttalelse til The Verge. “Fremtiden for AR-handel er lys, og vi vil fortsette å gjøre det enkelt for våre partnere å skape, administrere og distribuere AR-opplevelser på tvers av alle berøringspunkter for kundene.”

Vertebraes grensesnitt for merkevarer. Bilde: Vertebrae

Snap nektet å si hvor mye det betalte for Vertebrae, men avtalen var sannsynligvis liten i forhold til oppkjøpet av WaveOptics på 500 millioner dollar, noe som gjør AR-skjermer i Spectacles smart briller. Vertebrae samlet inn cirka 10 millioner dollar i venturefinansiering til dags dato. Den lister Toyota, Adidas, CB2 og andre kjente merkevarer som klienter på nettstedet. Det jobbet også med Facebook – Snap's største konkurrent – om AR shoppingteknologi i 2019.

Når du kombinerer ryggvirvler med Snaps andre shoppingrelaterte anskaffelser og funksjoner, inkludert Fit Analytics og Screenshop, er det lettere å få en følelse av ambisjonene om å være et shoppingmål. For merkevarer setter selskapet opp et selvbetjeningssystem for enkelt å laste opp og administrere AR-versjoner av varene sine som folk kan oppdage i Snapchat. For brukere av Snapchat kan du forestille deg å kunne skanne omtrent hva som helst i den virkelige verden og gjøre det til et virtuelt objekt som du kan manipulere, endre størrelse på og deretter kjøpe uten å forlate appen.

Hvis folk virkelig tar seg til AR og handler med telefonene sine, vil det gjøre Snapchat mer til et verktøy på kort sikt, samtidig som annonsene blir mer effektive, siden noens kjøp er en sterk indikator på andre ting de vil være interessert i. Og ser utover smarttelefoner er AR-shopping mer overbevisende i en fremtidig verden når flere potensielt har på seg smarte briller med skjermer i, for eksempel Snaps nyeste Spectacles.