Snap koopt een ander bedrijf om AR-shopping mogelijk te maken

Snap zet veel in op AR-shopping.

Het moederbedrijf van Snapchat heeft Vertebrae gekocht, een bedrijf waarmee merken 3D-versies van hun goederen. Het 50-koppige team van Vertebrae zal het platform blijven ontwikkelen voor bestaande en nieuwe klanten, aldus een woordvoerder van Snap. Het idee is dat een bedrijf gemakkelijk afbeeldingen en andere informatie over een item kan uploaden naar Vertebrae en een 3D-versie kan laten maken voor shoppers om toegang te krijgen en mogelijk rechtstreeks te kopen binnen Snapchat.

Terwijl Snap zijn augmented reality-technologie voor het eerst gebruikte voor gekke effecten zoals regenbogen kotsen en dansende hotdogs, ziet het bedrijf AR steeds meer als een manier om te winkelen. Vroege tests van AR-winkelervaringen, zoals een recente samenwerking met Gucci om mensen een paar limited-edition sneakers virtueel te laten passen, hebben Snap aangetoond dat mensen eerder iets kopen nadat ze er in 3D mee hebben gewerkt.

“We zijn verheugd om lid te worden van Snap, waar we ons 3D-activaplatform van wereldklasse voor retailers en merken zullen versterken en schalen”, zei Vertebrae CEO Vince Cacace in een exclusieve verklaring aan The Verge. “De toekomst van AR-commerce ziet er rooskleurig uit en we zullen het onze partners gemakkelijk blijven maken om AR-ervaringen te creëren, beheren en implementeren op alle klantcontactpunten.”

Vertebrae's interface voor merken. Afbeelding: Vertebrae

Snap weigerde te zeggen hoeveel het voor Vertebrae betaalde, maar de deal was waarschijnlijk klein in vergelijking met de overname van WaveOptics van $ 500 miljoen, wat de AR-displays in zijn Spectacles slim maakt bril. Vertebrae heeft tot nu toe ongeveer $ 10 miljoen aan durfkapitaal opgehaald. Het vermeldt Toyota, Adidas, CB2 en andere bekende merken als klanten op haar website. Het werkte in 2019 ook samen met Facebook, de grootste concurrent van Snap, aan AR-shoppingtechnologie.

Wanneer je Vertebrae samenvoegt met de andere winkelgerelateerde acquisities en functies van Snap, waaronder Fit Analytics en Screenshop, is het gemakkelijker om een ​​idee te krijgen van zijn ambities om een ​​winkelbestemming te worden. Voor merken zet het bedrijf een zelfbedieningssysteem op om eenvoudig AR-versies van hun goederen te uploaden en te beheren die mensen in Snapchat kunnen ontdekken. Voor Snapchat-gebruikers: stel je voor dat je zo ongeveer alles in de echte wereld kunt scannen en er een virtueel object van kunt maken dat je kunt manipuleren, vergroten of verkleinen en vervolgens kopen zonder de app te verlaten.

Als mensen echt AR-shoppen met hun telefoon, zal Snapchat op korte termijn meer een hulpprogramma worden, terwijl het ook de advertenties effectiever maakt, aangezien iemands aankopen een sterke indicator zijn van andere items waarin ze geïnteresseerd zouden zijn. naast smartphones is AR-shopping aantrekkelijker in een toekomstige wereld waarin mogelijk meer mensen een slimme bril met beeldschermen dragen, zoals de nieuwste bril van Snap.