Tumblr offre enfin à ses auteurs un moyen de gagner de l'argent avec leur travail : facturer un abonnement.
La plateforme de blogs de 14 ans commence à ajouter la possibilité pour les écrivains de mettre leurs messages derrière un paywall. La fonctionnalité, appelée Post Plus, permet aux créateurs d'offrir un abonnement de 3,99 $, 5,99 $ ou 9,99 $ par mois, qui donnera aux lecteurs accès à tous les messages qu'ils décident de désigner comme réservés aux abonnés. Pour l'instant, la fonctionnalité est disponible dans une “bêta limitée” pour certains créateurs uniquement.
Comme Substack, sans tout l'e-mail
La formule ressemble beaucoup à ce que propose Substack – un blog et un moyen facile pour les écrivains de le facturer – moins l'ensemble du composant de newsletter envoyé par courrier électronique. Facebook commence également à tester les eaux dans ce domaine et lance un produit de newsletter par abonnement appelé Bulletin.
Alors que Tumblr est toujours un grand réseau, la plate-forme rétrécit. Il reçoit désormais 11,3 millions de messages quotidiens, selon la page d'information de presse de Tumblr, contre 14,8 millions cette fois l'année dernière et 67,7 millions cette fois en 2012, selon les archives de la page. Tumblr a lutté pendant le passage au mobile, et il a ensuite calé après avoir été acheté par Yahoo en 2013 et Verizon en 2017.
Automattic, qui gère WordPress.com, a acheté Tumblr en 2019, mais il n'a pas fait grand-chose avec le service depuis. Il est difficile d'imaginer qu'une fonctionnalité de paywall, pour un site qui est souvent utilisé pour les blogs de fans sous pseudonyme, sera ce qui ramènera les gens. Mais c'est un pas en avant pour faire de la plate-forme une option plus flexible pour les écrivains et donne aux écrivains existants une autre raison de rester. Le réseau souligne maintenant son adoption continue par les jeunes utilisateurs, affirmant qu'environ la moitié de ses utilisateurs font partie de la génération Z.
Un large lancement de la fonctionnalité est prévu pour cet automne, a déclaré un porte-parole de Tumblr à The Verge. Tumblr prélèvera des frais de 5% sur les abonnements, ce qui est compétitif par rapport à la réduction de 10% de Substack. Si les lecteurs s'abonnent sur iOS ou Android, cependant, les 30 % des frais de magasin d'applications de ces plates-formes proviendront de ce qu'un créateur peut conserver.