Pearson, den største udgiver af lærebøger i USA, har annonceret Pearson Plus, en ny abonnementstjeneste til digitale lærebøger. Pearson Plus -appen, der er tilgængelig i både mobil- og desktop -form, vil være tilgængelig på amerikanske universitetscampusser i efteråret og forventes at blive lanceret globalt i fremtiden.
Der er to abonnementsniveauer. Tilmeldte studerende kan betale $ 9,99 om måneden for at få adgang til en lærebog ad gangen eller $ 14,99 om måneden for adgang til virksomhedens fulde bibliotek (et udvalg på over 1.500 e-bøger). Appen giver også forskellige andre studiehjælpemidler, herunder flashkort, annotationer og skrifttyper, der kan tilpasses.
Pearson Plus -appen vil være tilgængelig på amerikanske universitetscampusser i efteråret
College lærebøger er en stor udgift, og kan sadle nogle studerende med hundredvis af dollars af omkostninger pr. Semester. Pearson skubber denne service som en pengebesparende foranstaltning. Gennemsnitprisen for en digital lærebog, vurderer Bird, er “alt fra $ 40 eller $ 50 til over et par hundrede dollars”, hvilket betyder, at studerende, der har brug for to eller flere Pearson -lærebøger pr. Semester, muligvis ville spare penge ved at købe otte måneders dyrere abonnementsniveau.
Det er selvfølgelig med nogle forbehold. Elever kan spare penge på fysiske lærebøger ved at købe dem brugt, og kan genvinde noget af deres værdi ved at videresælge – begge fordele, der ikke er tilgængelige via en digital model. Og abonnementsplatforme kan altid hæve deres priser, som vi har set platforme fra Netflix og Disney Plus til Spotify og Philo gøre det sidste år, efterhånden som deres brugerbaser voksede.
Eleverne skal lave deres egne beregninger baseret på deres kurselade, men det er klart, at værdien af et Pearson Plus -abonnement stiger med hver Pearson -lærebog, en elev får tildelt. Det er let at se, hvordan den nye model, mens den muligvis sparer nogle penge, bekvemt kunne udøve et pres på professorer og afdelinger for at indspille flere Pearson -bøger.
“Vi går fra transaktion til forhold”
Det kan være en del af grunden til, at Pearson ser ud til at være målrettet mod en loyal og langsigtet brugerbase frem for en massiv. “I stedet for at leje eller købe, da vi er mere transaktionsfokuserede, flytter vi fra transaktion til forhold,” siger Bird. “Vi får indsigt i deres vaner over tid, de kommer til at bruge meget mere funktionalitet i applikationen, og det vil føre dem og os sammen ind i en livslang karriere.”
Pearson er ikke den første udgiver, der har prøvet et produkt som dette, og nogle konkurrenter har ramt forhindringer. Cengage tilbyder en lignende platform, Cengage Unlimited, prissat til $ 69,99 i fire måneder. Det står over for retssager fra forfattere, der hævder, at tjenesten ændrede deres kompensationsstrukturer og påvirkede deres royalties negativt. Bird siger, at Pearson har udarbejdet dette på forhånd. “Hvordan vi håndterer royalty og kompensation, det har alle været en del af aktiv diskussion under udviklingen af denne app,” siger han.