Pearson, der größte Verlag für Hochschullehrbücher in den USA, hat Pearson Plus angekündigt, einen neuen Abonnementdienst für digitale Lehrbücher. Die Pearson Plus-App, die sowohl mobil als auch als Desktop verfügbar ist, wird diesen Herbst auf US-amerikanischen College-Campus verfügbar sein und soll in Zukunft weltweit eingeführt werden.
Es gibt zwei Abonnementstufen. Eingeschriebene Studenten können 9,99 USD pro Monat für den Zugriff auf jeweils ein Lehrbuch oder 14,99 USD pro Monat für den Zugriff auf die gesamte Bibliothek des Unternehmens (eine Auswahl von über 1.500 E-Books) bezahlen. Die App bietet auch verschiedene andere Lernhilfen, darunter Lernkarten, Anmerkungen und anpassbare Schriftarten.
Die Pearson Plus-App wird diesen Herbst an US-Colleges verfügbar sein
College-Lehrbücher sind eine große Ausgabe und können einigen Studenten Hunderte von Dollar an Kosten pro Semester aufbürden. Pearson forciert diesen Service als geldsparende Maßnahme. Die durchschnittlichen Kosten für ein digitales Lehrbuch liegen laut Bird „überall zwischen 40 oder 50 US-Dollar und über ein paar hundert US-Dollar“, was bedeutet, dass Studenten, die zwei oder mehr Pearson-Lehrbücher pro Semester benötigen, Geld sparen könnten, indem sie acht Monate des teureren kaufen Abonnementstufe.
Das ist natürlich mit einigen Vorbehalten verbunden. Studenten können bei physischen Lehrbüchern Geld sparen, indem sie sie gebraucht kaufen, und einen Teil ihres Wertes durch den Wiederverkauf wiedergewinnen – beides Vorteile, die durch ein digitales Modell nicht verfügbar sind. Und Abonnementplattformen können ihre Preise jederzeit erhöhen, wie wir es im vergangenen Jahr bei Plattformen von Netflix und Disney Plus bis hin zu Spotify und Philo gesehen haben, als ihre Benutzerbasis wuchs.
Studenten müssen ihre eigenen Berechnungen basierend auf ihrer Kursbelastung durchführen, aber es ist klar, dass der Wert eines Pearson Plus-Abonnements mit jedem Pearson-Lehrbuch steigt, das einem Schüler zugewiesen wird. Es ist leicht zu erkennen, wie das neue Modell, während es Studenten möglicherweise etwas Geld spart, bequem Druck auf Professoren und Fakultäten ausüben könnte, mehr Pearson-Bücher zu platzieren.
“Wir bewegen uns von der Transaktion zur Beziehung”
Das könnte einer der Gründe sein, warum Pearson anscheinend eher auf eine loyale und langfristige Nutzerbasis als auf eine riesige Nutzerbasis abzielt. „Anstelle einer Miete oder eines Kaufs gehen wir mehr transaktionsorientiert von einer Transaktion zu einer Beziehung über“, sagt Bird. „Wir bekommen im Laufe der Zeit Einblicke in ihre Gewohnheiten, sie können viel mehr Funktionen innerhalb der Anwendung nutzen, und das wird sie und uns gemeinsam in eine lebenslange Karriere führen.“
Pearson ist nicht der erste Verlag, der ein solches Produkt ausprobiert, und einige Konkurrenten haben Hürden genommen. Cengage bietet eine ähnliche Plattform, Cengage Unlimited, zum Preis von 69,99 US-Dollar für vier Monate an. Es sah sich mit Klagen von Autoren konfrontiert, die behaupteten, der Dienst habe ihre Vergütungsstrukturen geändert und sich negativ auf ihre Lizenzgebühren ausgewirkt. Bird sagt, dass Pearson dies im Voraus ausgearbeitet hat. „Wie wir mit Lizenzgebühren und Vergütungen umgehen, das war alles Teil einer aktiven Diskussion während der Entwicklung dieser App“, sagt er.