Pearson, le plus grand éditeur de manuels universitaires aux États-Unis, a annoncé Pearson Plus, un nouveau service d'abonnement pour les manuels numériques. L'application Pearson Plus, disponible sous forme mobile et de bureau, sera disponible sur les campus universitaires américains cet automne et devrait être déployée à l'échelle mondiale à l'avenir.
Il existe deux niveaux d'abonnement. Les étudiants inscrits peuvent payer 9,99 $ par mois pour accéder à un manuel à la fois ou 14,99 $ par mois pour accéder à la bibliothèque complète de l'entreprise (une sélection de plus de 1 500 livres électroniques). L'application fournit également diverses autres aides à l'étude, notamment des cartes mémoire, des annotations et des polices personnalisables.
L'application Pearson Plus sera disponible sur les campus universitaires américains cet automne
Les manuels universitaires représentent une grosse dépense et peuvent imposer à certains étudiants des centaines de dollars de coûts par semestre. Pearson préconise ce service comme une mesure d'économie d'argent. Le coût moyen d'un manuel numérique, estime Bird, est “de 40 $ ou 50 $ à plus de quelques centaines de dollars”, ce qui signifie que les étudiants qui ont besoin de deux manuels Pearson ou plus par semestre économiseraient de l'argent en achetant huit mois du plus cher. niveau d'abonnement.
C'est avec quelques mises en garde, bien sûr. Les étudiants peuvent économiser de l'argent sur les manuels physiques en les achetant d'occasion et peuvent récupérer une partie de leur valeur en les revendant, deux avantages qui ne sont pas disponibles via un modèle numérique. Et les plates-formes d'abonnement peuvent toujours augmenter leurs prix, comme nous l'avons vu des plates-formes de Netflix et Disney Plus à Spotify et Philo l'année dernière à mesure que leur base d'utilisateurs augmentait.
Les étudiants devront faire leurs propres calculs en fonction de leur charge de cours, mais il est clair que la valeur d'un abonnement Pearson Plus augmente avec chaque manuel Pearson auquel un étudiant se voit attribuer. Il est facile de voir comment le nouveau modèle, tout en permettant aux étudiants d'économiser de l'argent, pourrait commodément exercer une certaine pression sur les professeurs et les départements pour qu'ils intègrent davantage de livres Pearson.
« Nous passons de la transaction à la relation »
Cela peut expliquer en partie pourquoi Pearson semble cibler une base d'utilisateurs fidèles et à long terme plutôt qu'une base massive. “Plutôt qu'une location ou un achat, étant plus axés sur les transactions, nous passons de la transaction à la relation”, explique Bird. « Nous obtenons un aperçu de leurs habitudes au fil du temps, ils utilisent beaucoup plus de fonctionnalités au sein de l'application, et cela les mènera, eux et nous, vers une carrière à vie. »
Pearson n'est pas le premier éditeur à essayer un produit comme celui-ci, et certains concurrents ont franchi des obstacles. Cengage propose une plate-forme similaire, Cengage Unlimited, au prix de 69,99 $ pour quatre mois. Il a fait face à des poursuites d'auteurs affirmant que le service avait modifié leurs structures de rémunération et avait eu un impact négatif sur leurs redevances. Bird dit que Pearson a déterminé cela à l'avance. “Comment nous gérons les redevances et la rémunération, tout cela a fait partie d'une discussion active au cours du développement de cette application”, dit-il.