Sì, vogliamo che i giovani comprino i nostri telefoni.
Screenshot di ZDNet
Voglio cambiare il mondo.
Ogni giorno mi sveglio con chiare intenzioni per correggere i torti, correggere le stupidaggini e assicurarmi di vincere il Premio Pulitzer.
Francamente, lo trovo difficile. Non sono sicuro di come procedere. E ci sono sempre sistemi deformati e umani capricciosi che mi ostacolano.
Forse, però, Motorola avrà un successo maggiore.
Ha deciso di essere, beh, qualcos'altro. Qualcosa di meglio. Qualcosa di più significativo. Qualcosa come Apple (tanto tempo fa).
Sì, potresti pensare che Motorola produca semplicemente telefoni più economici. Forse non ti rendi conto che la sua quota di mercato negli Stati Uniti è salita all'11%. Questo lo lascia 21 punti dietro Samsung, ma 10 punti davanti al suo ex proprietario, Google.
Le ambizioni dell'azienda, tuttavia, sono alte. Lo so perché Francois LaFlamme, vicepresidente di Motorola, CMO, direttore generale Europa, ha dichiarato ad Adweek: “Vogliamo essere riconosciuti come diversi e inclusivi. Vogliamo essere visti come dirompenti, come agenti di cambiamento”.
Sì, avrei dovuto emettere un avviso di parola d'ordine. Le mie scuse.
Facciamo una pausa, però, a considerare cosa sia o cosa faccia un agente di cambiamento. È facile concludere che Apple sia stata l'agente preminente del cambiamento tecnologico. Non solo ha creato prodotti sorprendenti, ma ha abbracciato l'umanità e ha offerto una comunicazione nettamente distinta e davvero memorabile. Aveva persino Muhammad Ali e Mahatma Gandhi nelle sue pubblicità. (Gandhi non è mai stato visto senza il suo iMac.)
Per essere un agente di cambiamento devi apparire e sentirti diverso.
Questo, tuttavia, è il primo tentativo di Motorola di sbattere le sue ali di pipistrello e attirare le tue viscere. È una pubblicità che ti offre, e cito, il potere di potenziare.
“Questo è il suono di un fuoco”, inizia la voce fuori campo. “Selvaggio. Appassionato. Inarrestabile.”
E, forse, distruttivo? No, no. Niente affatto.
Invece: “Questo è un faro. Audace. Luminoso. Ispirato.”
Confesso che annunci come questo mi fanno venir voglia di sussurrare: “Oh, stai zitto. A meno che tu non mi mostri davvero qualcosa di più audace, più luminoso e più ispirato di una giovane donna che salta da un trampolino, un giovane che fa un'impennata su una bicicletta e un giovane che suona la batteria.”
Mi dispiace che questo annuncio mostri. Molti giovani fanno cose carine e piacevoli.
Mi dispiace che le cose non migliorino.
A quanto pare, Motorola offre “un atteggiamento che connette le persone”. No, non ho mai sentito un telefono chiamare un atteggiamento prima d'ora, ma le parole sono così malleabili di questi tempi.
Ci ho provato, ci ho provato davvero, ma quando ho sentito la parola “starters” – sicuramente ricordava le startup – – sopra l'immagine di un uomo bianco giovane con la barba, ho sentito le mie piume sollevarsi e marciare attraverso le mie arterie principali.
Con un occhio e un orecchio già chiusi, ho poi colto queste parole: “È ora di scatenare il tuo potere. Fai solo il primo passo e noi siamo qui per supportarti”.
Ho visto tentativi più laboriosi per entrare in contatto con i giovani, impressionabili e dinamici. Ma questi provenivano in gran parte da VC che non conoscerebbero un'idea dirompente dall'altra e credono che un agente di cambiamento sia qualcuno che ha una nuova app che i “ragazzi” abbracceranno.
Se vuoi essere visto come diverso, è saggio non sembrare un migliaio di annunci che hai visto prima e che preferiresti non vedere più. Nessuno stampo è rotto qui. Invece, la muffa scivola semplicemente sull'annuncio.
Non dovrebbe sembrare che anche un marchio che si rivolge agli agenti del cambiamento stia cambiando qualcosa?
Forse la creatività di Motorola ha bisogno, beh, un po' potenziamento.
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