Facebook neemt Giphy over om GIF's gemakkelijker te maken op Instagram Nu bekijken
De Britse mededingingsautoriteit heeft een vraagteken geplaatst over de toekomst van Giphy als een Mark Zuckerberg-bedrijf.
De Competition and Markets Authority (CMA) zei donderdag dat het voorlopig heeft vastgesteld dat de fusie van Facebook met Giphy de concurrentie tussen sociale-mediaplatforms heeft geschaad en een potentiële uitdager op de display-advertentiemarkt heeft verwijderd.< /p>
Als de zorgen van de CMA worden bevestigd, kan Facebook worden verplicht de deal te ontbinden en Giphy te verkopen.
Facebook heeft de GIF-gigant in mei 2020 binnengehaald, met een geschatte waarde van ongeveer $ 400 miljoen.
Bij het maken van de aankondiging beweerde Facebook dat 50% van Giphy's verkeer al afkomstig was van de Facebook-familie van apps, en de helft daarvan alleen van Instagram.
Maar de CMA gelooft dat de overname een negatieve invloed hebben op de concurrentie tussen sociale-mediaplatforms.
“Miljoenen berichten per dag op sociale-mediasites bevatten nu een GIF. Elke vermindering van de keuze of kwaliteit van deze GIF's kan een aanzienlijke invloed hebben op hoe mensen deze sites gebruiken en of ze al dan niet overstappen naar een ander platform, zoals Facebook,” de CMA schreef.
“Omdat de meeste grote sociale-mediasites die concurreren met Facebook Giphy GIF's gebruiken, en er maar één andere grote aanbieder van GIF's is — Google's Tenor — hebben deze platforms heel weinig keus.”
De CMA heeft voorlopig vastgesteld dat Facebook's eigendom van Giphy ertoe zou kunnen leiden dat andere platforms de toegang tot zijn GIF's worden ontzegd.
“Als alternatief zou het de voorwaarden van deze toegang kunnen wijzigen – Facebook zou bijvoorbeeld Giphy-klanten kunnen eisen, zoals TikTok, Twitter en Snapchat, om meer gebruikersgegevens te verstrekken om toegang te krijgen tot Giphy GIF's”, ging het verder.
“Dergelijke acties zouden de marktmacht van Facebook kunnen vergroten, die al aanzienlijk is.”
De waakhond uitte ook zijn bezorgdheid over advertenties en merkte op dat Giphy vóór de overname het potentieel had om te concurreren met Facebook.
Volgens de CMA overwoog Giphy zijn advertentiediensten uit te breiden naar andere landen, waaronder het VK , voorafgaand aan de deal. De CMA voerde aan dat dit een nieuwe speler op de advertentiemarkt zou hebben gebracht en een potentiële uitdager voor Facebook.
“Het zou ook meer innovatie van anderen in de markt hebben aangemoedigd, waaronder sociale-mediasites en adverteerders”, zei het. “Facebook beëindigde echter de betaalde advertentiepartnerschappen van Giphy na de deal, wat betekent dat een belangrijke bron van potentiële concurrentie verloren is gegaan.”
De Australian Competition and Consumer Commission (ACCC) onderzoekt de deal ook.
p>
“We overwegen vragen zoals of ze de mogelijkheid hebben om zichzelf voordelen te geven door hun eigen producten te bevoordelen, of dat deze overnames toetredingsdrempels voor andere concurrenten opwerpen”, zei ACCC-voorzitter Rod Sims in augustus van de Facebook-Giphy- en Google-Fitbit-deals.
“De combinatie van de enorme datasets van Facebook en Giphy vergroot zeker het bereik van Facebook in online advertenties, wat een zorg op zich is, maar we zijn ook geïnteresseerd in het onderzoeken van de invloed hiervan op de concurrentie in hun respectievelijke markten.”
Sims zei dat Facebook geen mededingingsautoriteiten op de hoogte had gesteld van de overname voordat deze was voltooid.
Ondertussen bevestigde de FTC in september in de Verenigde Staten [PDF] dat ook zij de deal aan het onderzoeken was, met een handhavingszaak “onderweg”.
De CMA zei dat het bezig is met andere instanties die onderzoekt ook de fusie.
GERELATEERDE DEKKING
Australië, VK, Duitsland werken samen om te voorkomen dat het monopolie van de grote technologie stijgt naar Nvidia-aankoop van ArmUK mededingingstoezichthouder lanceert onderzoek naar Apple's App Store. Amerikaanse wet ingevoerd om 'big tech pesten' in de app store te beteugelen
Verwante onderwerpen:
Samenwerking in de technische industrie CXO Digital Transformation Smart Office