Facebook erhverver Giphy for at gøre GIF'er lettere på Instagram Se nu
Storbritanniens konkurrenceregulator har sat et spørgsmålstegn over fremtiden for Giphy som Mark Zuckerberg -virksomhed.
Competition and Markets Authority (CMA) sagde torsdag, at den foreløbig fandt, at Facebooks fusion med Giphy skadede konkurrencen mellem sociale medieplatforme og fjernede en potentiel udfordrer på displayannoncemarkedet. < /p>
Hvis CMA's bekymringer bekræftes, kan Facebook blive pålagt at afvikle handlen og sælge Giphy.
Facebook hentede GIF -giganten i maj 2020 med en aftale, der anslås at være omkring 400 millioner dollars værd.
Ved offentliggørelsen meddelte Facebook, at 50% af Giphys trafik allerede kom fra Facebook -familien af apps, og halvdelen af det bare fra Instagram.
Men CMA mener, at overtagelsen ville påvirker konkurrencen mellem sociale medieplatforme negativt.
“Millioner af indlæg hver dag på sociale medier indeholder nu en GIF. Enhver reduktion i valget eller kvaliteten af disse GIF'er kan i væsentlig grad påvirke, hvordan folk bruger disse websteder, og om de skifter til en anden platform, f.eks. Facebook,” CMA skrev.
“Da de fleste større sociale mediesider, der konkurrerer med Facebook, bruger Giphy GIF'er, og der kun er en anden stor udbyder af GIF'er – Googles Tenor – har disse platforme meget lidt valg.”
CMA fandt foreløbigt, at Facebooks ejerskab af Giphy kunne føre til, at det nægtede andre platforme adgang til sine GIF'er.
“Alternativt kan det ændre vilkårene for denne adgang – for eksempel kan Facebook kræve Giphy -kunder, såsom TikTok, Twitter og Snapchat, for at give flere brugerdata for at få adgang til Giphy GIF'er, “fortsatte det.
“Sådanne handlinger kan øge Facebooks markedsstyrke, som allerede er betydelig.”
Vagthunden rejste også bekymringer over reklame og bemærkede, at Giphy før overtagelsen havde potentiale til at konkurrere med Facebook.
Ifølge CMA overvejede Giphy at udvide sine annoncetjenester til andre lande, herunder Storbritannien , inden handlen. CMA hævdede, at dette ville have bragt en ny spiller ind på annoncemarkedet og en potentiel udfordrer til Facebook.
“Det ville også have opmuntret til større innovation fra andre på markedet, herunder sociale medier og annoncører,” hedder det. “Facebook opsagde imidlertid Giphys betalte annoncepartnerskaber efter handlen, hvilket betyder, at en vigtig kilde til potentiel konkurrence er gået tabt.”
Den australske konkurrence- og forbrugerkommission (ACCC) ser også på aftalen.
“Vi overvejer spørgsmål som f.eks. om de har evnen til at give sig selv fordele ved at favorisere deres egne produkter, eller om disse opkøb øger adgangsbarrierer for andre konkurrenter,” sagde ACCC -formand Rod Sims i august Facebook-Giphy og Google-Fitbit-tilbud.
“Kombinationen af Facebooks og Giphys enorme datasæt øger helt sikkert Facebooks rækkevidde inden for onlineannoncering, hvilket er en bekymring i sig selv, men vi er også interesserede i at undersøge, hvordan det vil påvirke konkurrencen på deres respektive markeder.”
Sims sagde, at Facebook ikke underrettede nogen konkurrencemyndigheder om købet, før det blev gennemført.
I mellemtiden i USA bekræftede FTC i september [PDF], at den også var ved at undersøge aftalen med en håndhævelsessag “på farten”.
CMA sagde, at den er i dialog med andre agenturer, der er undersøger også fusionen.
RELATERET DÆKNING
Australien, Storbritannien, Tyskland går sammen om at stoppe storteknologiens monopol fra at skyhøje USA's antitrust-sonde finder 'alarmerende mønster' af innovationshæmmende praksis UK henviser til nationale sikkerhedsproblemer for at se på i Nvidia -køb af ArmUK -konkurrenceregulator lancerer undersøgelse af Apples App StoreUS Bill indført for at dæmme op for 'stor tech -mobning' i app store -rummet
Relaterede emner:
Tech Industry Collaboration CXO Digital Transformation Smart Office