Facebook gir ut en rapport om det mest viste innholdet i nyhetsfeed

Facebook har gitt ut en rapport for å vise hvilket innhold som ble sett mest av amerikanerne i det siste kvartalet, og listen inneholder et innlegg fra president Biden, en video fra 5-Minute Crafts og argumenter om hvorvidt du bør legge sukker på spagetti. Facebooks rapport kommer som et svar på hyppige rapporter om at noen av plattformens innlegg med mest interaksjon er fra høyreorienterte kilder som kritikere sier kan ha en radikaliserende effekt på brukerne. Facebook sier at rapporten viser hva folk faktisk ser på plattformen, i motsetning til hvilket innhold på Facebook som får mest interaksjon, og at den vil lage disse rapportene kvartalsvis i fremtiden. Imidlertid er bildet rapporten maler, etter Facebooks egen innrømmelse, et ufullstendig bilde.

Onsdagens rapport dekker det offentlige News Feed -innholdet som ble sett av Facebooks amerikanske seere mellom begynnelsen av april og slutten av juni. Den inneholder seksjoner, inkludert visning av de 20 beste domenene, koblingene, sidene og innleggene. Facebook ga også ut en ledsagerguide som beskriver hvordan den fikk og analyserte dataene for rapporten.

Facebook sier at dette innlegget hadde 80,6 millioner seere. Innlegg: Gaur Gopal Das

I følge rapporten er det mest sette innlegget en bokstavkryptering som inviterer brukerne til å velge de tre første ordene de ser. Det nest mest viste innlegget ber brukere over 30 om å legge ut et bilde av seg selv om de ser unge ut. Facebook har hele listen over innlegg, sammen med lenker og skjermbilder, i rapporten, som du kan se her.

Når du ser gjennom Facebooks lister, er det ganske tamme ting. De mest viste domenene (som viser hvilke lenker til nettstedene som var mest sett, i motsetning til hvilke spesifikke lenker som fikk flest øyne) inkluderer nettsteder som YouTube, UNICEF, Spotify og CBS News, mens de mest viste sidene inneholder en side kalt “Woof Woof” og “Kitchen Fun With My 3 Sons.” Den syvende mest sette lenken er en søt GIF av kattunger, og den tredje er UNICEFs svarside for Indias COVID-19-krise.

Facebook sier at den ønsker å gi en “nøyaktig fremstilling” av plattformens innhold

For noen kan dette virke overraskende eller mistenkelig. Vi har hørt før at Facebooks egne verktøy viser at høyreorientert innhold fra slike som Ben Shapiro og Sean Hannity er det som fanger mest interaksjon fra nettstedets brukere, og Facebook er angivelig godt klar over den oppfatningen. I juli kjørte The New York Times en historie som beskrev hvordan data publisert av journalister førte til en kamp i selskapet om hvorvidt den skulle være så åpen som mulig med hva brukerne engasjerer seg i, eller om begrensning av tilgangen til dataene fikk Facebook til å se ut flink. Som Times uttrykte det, var det et sammenstøt mellom åpenhet og bildebehandling.

Facebook benektet den karakteriseringen da, og det gjør den fortsatt. “Fortellingen som har dukket opp er ganske enkelt feil,” sa Facebooks integritetsdirektør Guy Rosen i en samtale med journalister onsdag. Han la til at målet med å frigjøre dataene er å gi en “nøyaktig fremstilling” av innhold på Facebook.

Selv om rapportens innhold kan være interessant, er de ikke akkurat representative for alt Facebook -brukere faktisk ser. Facebook sier selv i rapporten at de beste innleggene var mindre enn 0,1 prosent av innholdet sett av nettstedets amerikanske brukere. Ifølge rapporten er prosentandelen lik for de 20 beste koblingene også, selv om domenene utgjorde 1,9 prosent av innholdsvisningene i amerikanske nyhetsfeeder.

Innhold som linker til andre nettsteder, utgjør ikke en stor del av visningene. Grafikk: Facebook

En annen advarsel er at visningene Facebooks rapport viser er de for offentlig innhold – ting som deles i private grupper eller på private profiler er ikke inkludert, da Facebook sier at det ville være et brudd på personvernet. Grupper blir imidlertid sett på som en stor kilde til feilinformasjon og dårlig oppførsel på Facebook, og selskapet har måttet navigere kontinuerlig i hvordan de skal håndheve eksisterende regler og opprette nye for å administrere dem.

Nyhetsfeeden er tilpasset, så vi ser bare et snev av hva Facebooks brukere ruller forbi

Alt dette sier at mens rapporten fra Facebook er interessant å se gjennom, er det viktig å huske på hva det er og hva det ikke er. Facebook har vært veldig tydelig på at det er en forskjell mellom hva folk ser på Facebook og hva de samhandler med, og denne rapporten berører egentlig bare den førstnevnte. Det er imidlertid et argument som må komme med at det folk samhandler med er det som faktisk vil påvirke dem mest – det er mer sannsynlig at du husker noe du kommenterte enn noe du rullet forbi. I tillegg, som nevnt tidligere, viser rapporten bare en liten bit av News Feed -visninger – ettersom Facebooks brukere får en tilpasset nyhetsfeed, kan Facebook bare oppsummere så mye, noe som ender med å utelate mye.