L'esperto di diritto antitrust e proprietà intellettuale Thomas Vinje ritiene che l'applicazione sia stata ampiamente inefficace quando si tratta di riequilibrare il potere che molte delle più grandi aziende tecnologiche avrebbero, poiché molti considerano le multe semplicemente come il costo di fare affari.
Giovedì, durante un webinar sulla revisione della concorrenza globale, Vinje ha affermato che nei mercati digitali, una volta stabilito il dominio, tende a rimanere in vigore. Ha detto che era vero per IBM e Microsoft in passato e ora è vero per Google, Apple e Facebook.
Ha respinto l'idea avanzata da alcuni che il mercato si livellerà da solo una volta che i precedenti sono impostati da alcune aziende rivoluzionarie che sconvolgono l'ecosistema.
“I mercati digitali non si muovono velocemente una volta stabilito il dominio”, ha affermato. “Si dice spesso – ho sentito dire in molti – che non abbiamo bisogno di agire, non abbiamo bisogno di far rispettare le leggi antitrust perché questi mercati si muovono così velocemente che qualsiasi problema sarà risolto dal mercato. Francamente, questo non è quello che è successo… non è così che funzionano queste cose.”
Sostiene che tali mercati in genere non si correggono da soli una volta stabilite posizioni dominanti, poiché sono spesso protetti da effetti di rete e di scala molto intensi. È uno dei motivi per cui l'applicazione dell'antitrust non ha agito come il proiettile d'argento, ha affermato.
“Quando l'applicazione è terminata, l'azienda dominante ha tipicamente raggiunto gli obiettivi, i suoi obiettivi e invertendo il danno è davvero raramente possibile”, ha detto. “Quindi suggerirei che la conquista si muova velocemente, ma il sistema risultante è di lunga durata… e l'innovazione è persa in virtù di ciò.”
La seconda ragione per cui Vinje suggerisce il motivo per cui l'applicazione dell'antitrust è stata ampiamente inefficace in questo ambito è che i rimedi spesso non sono formulati in modo efficace.
“Francamente, almeno in Europa, non vengono intraprese azioni esecutive appropriate”, ha ha affermato, indicando eccezioni come Microsoft e la sua battaglia per la scelta del browser Internet Explorer con i regolatori dell'UE.
“C'era una schermata di scelta del browser efficace, pesantemente negoziata, ed era ampiamente efficace, a differenza della schermata di scelta che Google ha implementato in reazione alla decisione Android della commissione.”
Vedi anche: Antitrust Android: Google colpita da una gigantesca multa di 4,34 miliardi di euro da parte dell'Europa
Secondo Vinje, le ammende imposte dai regolatori sono considerate dalle aziende dominanti come “nient'altro che il costo del fare affari”.
“Google è un buon esempio, sono stati multati per oltre 8 miliardi di euro nell'arco di pochi anni e, almeno, non vedo segni di Google che ponga rimedio alla sua condotta ,” Ha aggiunto. “L'applicazione dell'antitrust deve essere integrata da una regolamentazione.”
Affrontando le azioni delle aziende che sono state coinvolte in accuse di dominio, Vanje ha affermato che queste aziende probabilmente considerano le loro azioni in buona fede, ma i dipendenti hanno iniziato a vedere il quadro più ampio.
“Penso che sia nella natura umana credere in ciò che si sta facendo e credere in se stessi, ed è nella natura umana se si lavora per un'azienda credere in quell'azienda… credono in quello che stanno facendo, credono di stanno solo agendo correttamente e credono che l'applicazione dell'antitrust sia inappropriata, ci credono sinceramente”, ha spiegato Vanje.
“Cosa può succedere, e penso che la cosa reputazionale sia destinata a succedere, dopo aver affrontato l'applicazione dell'antitrust per un numero sufficiente di anni e aver avuto la luce su di esso, e aver avuto molta pubblicità al riguardo, e capisco che sia successo all'interno di Microsoft … il Kool-Aid si è dissolto e sono venuti a vedere, 'Aspetta un minuto, quello che stiamo facendo non è del tutto kosher, le questioni che vengono sollevate in realtà hanno una certa legittimità'.”
Ha detto ciò ha portato a un significativo cambiamento culturale all'interno dell'azienda.
Al webinar ha partecipato anche il presidente dell'organismo australiano di controllo della concorrenza Rod Sims, che sta guidando la carica per l'attacco alle piattaforme digitali del paese.
< p>Ritiene che il modo migliore per tenere a freno il dominio del gigante tecnologico sia l'allineamento internazionale.
“[La legislazione deve] essere davvero ben studiata e messa insieme in modo estremamente ponderato”, ha affermato il presidente dell'ACCC. “Avere un migliaio di fiori che sbocciano è fantastico, otteniamo creatività, pensiamo a come farlo altrimenti … ma abbiamo bisogno di un allineamento di direzione. Non vogliamo davvero che alcune persone vadano in questo modo e altre in quell'altra.
“Penso che sia importante ottenere [le leggi] giuste e portare un certo livello di allineamento internazionale.”
Sims ha citato i cinque disegni di legge antitrust statunitensi rivolti alle principali piattaforme digitali e il nuovo disegno di legge sui mercati delle app, il progetto di legge sui mercati digitali della Commissione europea, la nuova legislazione tedesca sulla concorrenza per le imprese digitali, la proposta del Regno Unito di applicare nuove regole a particolari aziende digitali con “mercato strategico”. status”, così come gli sviluppi normativi in Giappone e i progetti di legge in Corea del Sud rivolti ai mercati delle app.
“In termini di applicazione, ora ci sono così tanti casi contro le piattaforme dominanti che è difficile tenerne traccia di tutti”, ha aggiunto. “Qui in Australia… l'ACCC ha una serie di indagini e contenziosi attivi. Al momento abbiamo due casi in tribunale, uno contro Google e l'altro contro Facebook, che riguardano entrambi il modo in cui le aziende utilizzano i dati degli utenti.”
I Sims hanno anche indicato i procedimenti intentati da Epic Games contro Apple e Google.
“Il punto chiave, penso, da tutto quanto sopra, è che mentre queste azioni di contrasto e studi di mercato sono necessarie per affrontare i problemi derivanti dalle piattaforme digitali dominanti, da sole non bastano”, ha affermato Sims.
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