Xiaomi s'éloigne de sa marque de produit “Mi”

Xiaomi supprime progressivement sa marque de produit « Mi », a déclaré un porte-parole à The Verge. Les produits, y compris les smartphones phares comme le Mi 11 de cette année, porteront simplement le nom Xiaomi. La nouvelle a été signalée pour la première fois par les développeurs XDA.

“À partir du troisième trimestre 2021, la série de produits de Xiaomi “Mi” sera renommée “Xiaomi””, a déclaré le porte-parole. « Ce changement unifiera la présence de notre marque dans le monde et comblera l'écart de perception entre la marque et ses produits. Ce changement peut prendre un certain temps pour prendre effet dans toutes les régions. »

Xiaomi dit qu'il conservera toujours la marque Redmi, ce qui signifie que les produits Xiaomi haut de gamme formeront un ligne distincte aux côtés des produits Redmi. Les produits Xiaomi “représentent le summum de la technologie et offrent une expérience premium”, selon l'entreprise, tandis que les produits Redmi “apportent une grande innovation à un prix plus accessible et s'adressent à un public plus jeune”.

Cette convention de dénomination “sera également appliquée à notre écosystème et aux produits IoT au fil du temps”, a déclaré le porte-parole, bien que le logo de la marque Mi continue d'être utilisé dans Les magasins Mi Home de Xiaomi pour l'instant.

L'annonce de ce mois-ci du dernier téléphone de la série Mi Mix a été un signe avant-coureur du changement, puisque Xiaomi l'a appelé le Xiaomi Mix 4. Les téléphones précédents s'appelaient Mi Mix, Mi Mix 2 et Mi Mix 3.

La marque Mi était largement utilisée sur les marchés occidentaux, probablement pour des raisons de lisibilité et de prononciation — téléphones comme le Mi 11, sont déjà appelés en Chine, par exemple, le Xiaomi 11. Mais Xiaomi pense évidemment que le nom de son entreprise est désormais suffisamment reconnaissable et représente mieux ses produits.