Die verbesserte Suche von Instagram könnte dazu beitragen, die Lücke zu TikTok zu schließen

Instagram plant, Fotos und Videos in Zukunft in den Suchergebnissen stärker hervorzuheben, kündigte Instagram-Chef Adam Mosseri am Mittwoch an. Die Änderung könnte das Raster von Fotos und Videos anzeigen, das eine Schlüsselwortsuche neben Ergebnissen für Konten und Hashtags anzeigen kann, nicht unähnlich der Anzeige von Ergebnissen in TikTok.

Die Suchoptimierung ist laut Mosseri Teil „einer Reihe von Verbesserungen, die auf Inspiration und Entdeckung ausgerichtet sind“. Das Unternehmen hat die Stichwortsuche verwendet, um visuelle Ergebnisse anzubieten – bestimmte Begriffe können Seiten mit vorgeschlagenen Bildern aufrufen – aber der neue Plan von Instagram wird diesen mehr Bedeutung verleihen. Mosseri schreibt, dass die Suche mit einem Begriff wie „Raum“ zusammen mit traditionellen Konten und Hashtags vorgeschlagene Foto- und Videoergebnisse anzeigt, was zu mehr Erkundung anregt. Die visuellen Ergebnisse werden immer noch hinter einem Tippen auf ein Keyword angezeigt, sollten jedoch prominenter und häufiger erscheinen. (Mosseri demonstriert das optimierte Sucherlebnis in diesem Video gegen 3:30 Uhr.)

Diesen Beitrag auf Instagram ansehen

Ein Beitrag geteilt von Adam Mosseri (@mosseri)

Das Layout von TikTok für Suchergebnisse, mit visuellen Ergebnissen zuerst.

Instagrams aktuelle Keyword-Suche ist jedoch ziemlich erfolgreich; es werden nicht immer Ergebnisse universell oder mit relevanten Fotosammlungen angezeigt. Aus diesem Grund erweitert das Unternehmen laut Mosseri auch die Anzahl der Begriffe, die Ergebnisse liefern, beginnend mit Englisch und dann weiter. Auf Nachfrage konnte Instagram kein konkretes Startdatum für die Suchverbesserungen angeben.

Instagrams aktuelles Konto und hastag-fokussierte Suchergebnisse. Bild: Instagram

Auch ohne noch mehr Visuals oder neue Keywords im Mix ist das Hauptkriterium von Instagram für die angezeigten Ergebnisse laut Mosseri die Relevanz. Das Unternehmen berücksichtigt eine Reihe von „Signalen“, die es bei der Anzeige der Ergebnisse berücksichtigt, die nachfolgend nach Wichtigkeit geordnet sind:

Ihr Text in der Suche. Der Text, den Sie in die Suchleiste eingeben, ist mit Abstand das wichtigste Signal für die Suche. Wir versuchen, Ihre Eingabe mit relevanten Benutzernamen, Biografien, Bildunterschriften, Hashtags und Orten abzugleichen.

Ihre Aktivitäten. Dazu gehören Konten, denen Sie folgen, Beiträge, die Sie sich angesehen haben, und wie Sie in der Vergangenheit mit Konten interagiert haben. Normalerweise zeigen wir Konten und Hashtags, denen Sie folgen oder besuchen, höher an als diejenigen, die Sie nicht besuchen.

Informationen zu den Suchergebnissen. Wenn es viele potenzielle Ergebnisse gibt, schauen wir uns auch Popularitätssignale an. Dazu gehören die Anzahl der Klicks, Likes, Shares und Follows für einen bestimmten Account, Hashtag oder Ort.

Dieselben Vorschläge gelten auch für die Darstellung Ihrer Inhalte. Die Plattform überprüft den Text in Ihrem Instagram-Handle und -Bio, Ihren Standort und die Untertitel einzelner Beiträge, um festzustellen, ob Ihr Inhalt für eine bestimmte Suche relevant ist. Das Unternehmen versucht auch, Inhalte herauszufiltern, die gegen seine Empfehlungsrichtlinien verstoßen, einschließlich sensibler Themen wie Gewalt oder Halbnacktheit. Sie müssen nicht weit zurückgehen, um zu sehen, wie der Umgang von Instagram mit diesen Problemen in der Vergangenheit Besorgnis ausgelöst hat.

Verwandte

Instagram ändert seinen Algorithmus, nachdem es beschuldigt wurde, pro-palästinensische Inhalte zu zensieren

Beide Verbesserungen bei der Suche sollten Instagram benutzerfreundlicher und vielleicht verlockender machen, sich weiter durchzuklicken. Die oberflächlichen Ähnlichkeiten mit TikTok sind möglicherweise auch kein Fehler: Mosseri hat offen die Ära nach dem Teilen von Fotos diskutiert, in die Instagram mit einer Umarmung von Videos und mehr vorgeschlagenen Inhalten eintritt.