App Store er for stor til at ændre

Apple lavede bølger i denne uge ved at annoncere et forlig på 100 millioner dollars med små appudviklere, der sagsøgte virksomheden. Men på trods af de ændringer, der blev annonceret i går, ændres der ikke rigtig noget for udviklere-App Store er for stor og alt for afhængig af køb i app-gebyrer til, at det sker.

Apples forlig indeholder flere nye politikker, som det siger “præciser [y]” App Store's regler. Udviklere kan nu kontakte kunder om alternative betalingsmetoder ved hjælp af data indsamlet fra deres app (så længe selve meddelelsen sker uden for deres apps), som de tidligere var blevet forhindret i at gøre. Apple lover at beholde App Store Small Business -programmet, der reducerer Apples omsætning reduceret til 15 procent for udviklere, der tjener mindre end 1 million dollars om året, i sin nuværende tilstand i tre år.

Relateret

Apples forligsaftale på 100 millioner dollars ændrer en vigtig App Store-regel for udviklere

Det samme gælder for at organisere sine søgeresultater efter “objektive egenskaber” som downloads, stjerneklassifikationer og tekstrelevans. Udviklere kan fastsætte nye prispunkter for apps, og Apple lover at give dem flere oplysninger om, hvordan appeller fungerer. Det planlægger også at offentliggøre en årlig gennemsigtighedsrapport om App Store -gennemgangsprocessen.

Men intet af dette vil sandsynligvis på sigt gøre den store forskel for, hvordan App Store rent faktisk fungerer, eller hvordan de udviklere, der tjener de fleste af sine penge, arbejder med det.

Denne løsning giver indrømmelser til små virksomheder i App Store, men en håndfuld store virksomheder tjener de fleste penge på selve App Store.

Anslået 98 procent af App Store -udviklere betragtes som “små virksomheder”

Selvom Apple ikke selv gav nogen tal om, hvor mange af dets udviklere, der falder ind under kategorien “lille app”, der tjener mindre end $ 1 million, hævdede en SensorTower -rapport fra slutningen af ​​sidste år, at cirka 98 procent af alle App Store -udviklere kvalificerer sig til program. Denne rapport bemærkede også, at de udviklere – som Apple kalder “langt størstedelen” af iOS -appudviklere – kun tegner sig for 5 procent af App Store's samlede omsætning.

Økonomien i App Store i 2021 er regler fastsat af en virksomhed på flere milliarder dollars for at indsamle indtægter fra in-app-transaktioner på de 2 procent af udviklere, der tegner sig for 95 procent af handlen på Apples platforme. Og alle disse regler og forskrifter og afregninger og præciseringer skal forstyrre langt de fleste udviklere, der faktisk bare er tilskuere fanget i det større krydsild.

Foto af Chaim Gartenberg

Så hvad er det ligeglad med Apple, hvis det skal opgive $ 100 millioner her (udbetalingen fra sit seneste gruppesøgsmål) eller $ 59 millioner der (den anslåede årlige pris for Apple af Small App Business -programmet)? Så længe den er i stand til at forsvare 30 procent nedskæringer i køb, der strømmer gennem sin butik fra de større udviklere og apps, kan den give enhver indrømmelse, den har brug for på ting som søgerangeringer eller nye prispunkter for apps til at afgøre klassesager.

Apples største ændring, muligheden for at diskutere alternative betalingsmetoder, har også en skjult kant. Udviklere har nu lov til at diskutere alternative betalingsmetoder for abonnementer eller tjenester uden for deres app ved hjælp af kontaktoplysninger, der er hentet i appen – for eksempel kan de nu tilbyde en formular til at indsende en e -mail -adresse for at tilmelde sig tilbud, der skal sendes til din indbakke .

Men hvis du rent faktisk vil sælge noget i din app, skal du stadig bruge Apples betalingsmetoder (og betale Apples snit), noget der stadig er et stort stridspunkt for mange udviklere. Og som sidste års dramatiske kamp mellem Apple og Hey viste, er det ikke altid let at omgå Apples betalinger, selvom du er villig til at springe gennem Apples bøjler og kun også tilmelde brugere uden for appen.

App Store kører på abonnement og køb i appen fra et relativt lille antal udviklere

Den enkle kendsgerning er, at App Store på dette tidspunkt er en massiv forretning for Apple, og i 2021 handler forretningen i App Store om køb og abonnementer i appen. Overvej de mest indbringende apps, der tilbydes i Apples butik. App Annies liste over 50 største indtægter mangler alle betalte apps; SensorTowers liste over 200 indeholder kun en, Minecraft (på 109.-pladsen fra offentliggørelsestidspunktet og som et spil, der især også indeholder køb i appen). De største pengeindtægter på platformen-og derfor de største pengeindtægter til Apple-er alle gratis spil, streamingtjenester og abonnementsbaserede apps, der er afhængige af, at kunder køber og abonnerer via Apples betalingsprocessor.

Med mængden af ​​penge på spil her, ville Apple aldrig gøre det muligt (eller endda lettere) for udviklere at advare brugere om alternative betalingsmetoder inden for deres apps.

App Store blev anslået til at bringe omkring 64 milliarder dollars i salg i 2020. Faktorisering i virksomhedens nedskæring på 30 procent svarer til cirka 19 milliarder dollars i omsætning for Apple. Selvom det faktiske antal sandsynligvis er lidt mindre, da Apple tilbyder reducerede 15 procent nedskæringer til ting som sit App Store Small Business -program og til abonnementer efter et år.

Men i slutningen af ​​dagen ville Apple aldrig rokke sig. App Store er for stor og for vigtig for virksomheden, og måden App Store fungerer på i 2021 betyder, at – medmindre en domstol beslutter andet, som Epic, Spotify og andre aktivt forsøger at gøre – intet virkelig vil ændre sig for centrale dele af appøkonomien.

Og det er selvfølgelig noget, Apples præciseringer slet ikke vil forstyrre.