Der App Store ist zu groß, um ihn zu ändern

Apple sorgte diese Woche für Aufsehen, als es eine Einigung über 100 Millionen US-Dollar mit kleinen App-Entwicklern ankündigte, die das Unternehmen verklagten. Aber trotz der gestern angekündigten Änderungen ändert sich für Entwickler nichts wirklich – dafür ist der App Store zu groß und zu abhängig von In-App-Kaufgebühren.

Der Vergleich von Apple enthält mehrere neue Richtlinien, in denen die Regeln des App Store „klargestellt“ werden. Entwickler können Kunden jetzt über alternative Zahlungsmethoden kontaktieren, indem sie Daten aus ihrer App verwenden (sofern die Benachrichtigung selbst außerhalb ihrer Apps erfolgt), was ihnen zuvor untersagt war. Apple verspricht, das App Store Small Business Program, das Apples Umsatzkürzung für Entwickler, die weniger als 1 Million US-Dollar pro Jahr verdienen, auf 15 Prozent reduziert, drei Jahre lang in seinem aktuellen Zustand zu belassen.

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Apples Vergleichsvereinbarung über 100 Millionen US-Dollar ändert eine wichtige App Store-Regel für Entwickler

Gleiches gilt für die Sortierung der Suchergebnisse nach „objektiven Merkmalen“ wie Downloads, Sternebewertungen und Textrelevanz. Entwickler können neue Preispunkte für Apps festlegen, und Apple verspricht, ihnen mehr Informationen darüber zu geben, wie Berufungen funktionieren. Es ist auch geplant, einen jährlichen Transparenzbericht über den Überprüfungsprozess im App Store zu veröffentlichen.

Aber all dies wird auf lange Sicht wahrscheinlich keinen großen Unterschied für die tatsächliche Funktionsweise des App Stores machen funktioniert, oder wie die Entwickler, die das meiste Geld damit verdienen, damit arbeiten.

Dieser Vergleich gibt kleinen Unternehmen im App Store Zugeständnisse, aber eine Handvoll großer Unternehmen verdient das meiste Geld im App Store selbst.

Schätzungsweise 98 Prozent der App Store-Entwickler gelten als „kleine Unternehmen“

Während Apple selbst keine Zahlen dazu angab, wie viele seiner Entwickler in die Kategorie der „kleinen Apps“ fallen, die weniger als 1 Million US-Dollar verdienen, behauptete ein SensorTower-Bericht von Ende letzten Jahres, dass sich etwa 98 Prozent aller App Store-Entwickler für die Programm. In diesem Bericht wurde auch festgestellt, dass diese Entwickler – die Apple die „überwiegende Mehrheit“ der iOS-App-Entwickler nennt – nur 5 Prozent des Gesamtumsatzes des App Stores ausmachen.

Die Wirtschaftlichkeit des App Store im Jahr 2021 sind Regeln, die von einem Multi-Billionen-Dollar-Unternehmen festgelegt wurden, um Einnahmen aus In-App-Transaktionen bei den 2 Prozent der Entwickler zu erzielen, die 95 Prozent des Handels ausmachen auf den Plattformen von Apple. Und all diese Regeln und Vorschriften sowie Regelungen und Klarstellungen sollen die überwiegende Mehrheit der Entwickler besänftigen, die praktisch nur Zuschauer sind, die in dieses größere Kreuzfeuer geraten.

Foto von Chaim Gartenberg

Was kümmert es Apple also, wenn es hier 100 Millionen US-Dollar (die Auszahlung aus seiner letzten Sammelklage) oder dort 59 Millionen US-Dollar (die geschätzten jährlichen Kosten für Apple für das Small App Business-Programm) aufgeben muss? Solange es in der Lage ist, die 30-Prozent-Kürzung der Käufe, die über seinen Store von den größeren Entwicklern und Apps fließen, zu verteidigen, kann es bei Dingen wie Suchrankings oder neuen Preispunkten für Apps zur Beilegung von Sammelklagen alle erforderlichen Zugeständnisse machen.

Apples größte Änderung, die Möglichkeit, alternative Zahlungsmethoden zu diskutieren, hat auch einen versteckten Vorteil. Entwickler können jetzt alternative Zahlungsmethoden für Abonnements oder Dienste außerhalb ihrer App unter Verwendung der in der App erhaltenen Kontaktinformationen diskutieren – zum Beispiel können sie jetzt ein Formular anbieten, um eine E-Mail-Adresse zur Anmeldung für Angebote an Ihren Posteingang zu senden .

Aber wenn Sie tatsächlich etwas in Ihrer App verkaufen möchten, müssen Sie immer noch die Zahlungsmethoden von Apple verwenden (und den Anteil von Apple bezahlen), was für viele Entwickler immer noch ein großer Streitpunkt ist. Und wie der dramatische Kampf zwischen Apple und Hey im letzten Jahr gezeigt hat, ist es nicht immer einfach, Apples Zahlungen zu umgehen, selbst wenn Sie bereit sind, durch Apples Reifen zu springen und auch nur Benutzer außerhalb der App anzumelden.

Der App Store läuft mit Abonnements und In-App-Käufen von einer relativ kleinen Anzahl von Entwicklern

Die einfache Tatsache ist, dass der App Store zu diesem Zeitpunkt ein riesiges Geschäft für Apple ist und im Jahr 2021 das Geschäft des App Stores In-App-Käufe und Abonnements sind. Betrachten Sie die umsatzstärksten Apps, die im Apple Store angeboten werden. App Annies Liste der 50 umsatzstärksten enthält keine kostenpflichtigen Apps; Die 200-köpfige Liste von SensorTower umfasst nur eines, Minecraft (auf Platz 109 zum Zeitpunkt der Veröffentlichung und als Spiel, das insbesondere auch In-App-Käufe bietet). Die größten Geldverdiener auf der Plattform – und damit die größten Geldverdiener für Apple – sind alle Free-to-Play-Spiele, Streaming-Dienste und abonnementbasierte Apps, die darauf angewiesen sind, dass Kunden über den Zahlungsprozessor von Apple kaufen und abonnieren.

Bei dem hier auf dem Spiel stehenden Geldbetrag würde Apple es Entwicklern niemals ermöglichen (oder sogar einfacher), Benutzer auf alternative Zahlungsmethoden in ihren Apps aufmerksam zu machen.

Der App Store wird im Jahr 2020 auf einen Umsatz von rund 64 Milliarden US-Dollar geschätzt. Unter Berücksichtigung der 30-prozentigen Kürzung des Unternehmens ergibt dies einen Umsatz von etwa 19 Milliarden US-Dollar für Apple. Obwohl die tatsächliche Zahl wahrscheinlich etwas geringer ist, bietet Apple nach einem Jahr reduzierte Kürzungen von 15 Prozent für Dinge wie sein App Store Small Business Program und für Abonnements an.

Aber am Ende des Tages würde Apple nie nachgeben. Der App Store ist zu groß und zu wichtig für das Unternehmen, und die Funktionsweise des App Store im Jahr 2021 bedeutet, dass sich – sofern kein Gericht anders entscheidet, wie Epic, Spotify und andere aktiv versuchen, dies zu tun – nichts wirklich ändern wird Kernbestandteile der App-Ökonomie.

Und das ist natürlich etwas, das Apples Klarstellungen überhaupt nicht beeinträchtigen werden.