Peloton a baissé le prix de son vélo d'origine de 400 $, soit 1 495 $. Cette réduction de prix s'accompagne des résultats financiers de l'entreprise en 2021, qui ont montré que l'entreprise a progressé moins que prévu et a perdu plus qu'elle ne l'avait prévu (via CNBC). La société rapporte qu'au quatrième trimestre de son exercice 2021, elle a enregistré une perte nette d'un peu plus de 313 millions de dollars.
Bien que les résultats financiers de l'entreprise lui donnent certainement une raison de vouloir stimuler la croissance, ce n'est pas la première baisse de prix du vélo Peloton d'origine. Son prix précédent de 1 895 $ était le résultat d'une baisse de prix qui s'est produite parallèlement à l'introduction du Bike Plus en septembre dernier, ce qui l'a fait baisser son prix d'origine de 2 245 $.
Peloton dit qu'il veut abaisser la barrière d'entrée. à son équipement d'entraînement
Le billet de blog de Peloton sur la baisse des prix de mercredi donne une autre tournure, affirmant que la baisse des prix est un moyen de permettre à plus de personnes d'entrer dans la communauté Peloton, en abaissant la barrière d'entrée. Bien sûr, le vélo est à son meilleur lorsqu'il est associé à un abonnement Peloton de 40 $ par mois – plus Peloton vend de vélos, plus il est susceptible d'obtenir des abonnements. Étant donné que le bénéfice des abonnements est l'un des domaines où l'entreprise réussit (Peloton rapporte une croissance de 158,9 % en glissement annuel du bénéfice brut des abonnements au quatrième trimestre), il est probable que l'entreprise souhaite continuer à atteindre ce niveau élevé.
Cette nouvelle intervient également alors que Peloton s'apprête à relancer son tapis roulant à moindre coût (appelé à juste titre le Tread) à la fin du mois d'août. Lorsqu'il a été annoncé pour la première fois, le Tread à 2 495 $ était censé s'intégrer au Tread Plus, plus cher, bien que Peloton ne vende actuellement pas ce modèle en raison d'un rappel résultant d'une série de blessures et d'un décès. Le rappel du Tread Plus, ainsi que le rappel distinct qui a retardé le lancement du Tread, sont cités par CNBC et Peloton comme une des raisons des difficultés financières de l'entreprise au dernier trimestre.
Peloton peut ont également de nouveaux produits à l'horizon pour accompagner ses vélos et ses tapis roulants. Il semble que l'entreprise travaille enfin sur son rameur dont la rumeur court depuis longtemps, et il y a des rumeurs selon lesquelles elle travaille sur un brassard de surveillance de la fréquence cardiaque.
< p id="bAjQ1D">Si la baisse de prix du vélo vous a intrigué, vous pouvez lire notre critique ici.