Med samma regelbundenhet som pumpakryddade lattes ser ut, är det den tiden på året när vi förväntar oss att Apple ska göra sin årliga uppdatering av iPhone.
Och det är det en gång när Apple försöker övertyga miljoner om att dela med hundratals dollar för en telefon som är lite annorlunda än den som de redan har.
Och när du bryter ner den finns det en enorm klyfta mellan funktionerna som köpare verkligen vill ha och de funktioner som Apple försöker driva som nya och spännande.
Fråga iPhone -användare om vad de vill ha, och högst upp på listan finns bättre batteritid. Jag tror inte att du kan ge användarna för mycket batteritid.
Och iPhone 13 kan ge användarna ett större batteri (hurra!).
Maj.
Men vad Apple kan vi ta för givet från en ny iPhone väcker inte riktigt användarna.
Och med god anledning.
Måste du läsa: Köper du en ny Apple -gadget? Så här hittar du de bästa erbjudandena (september 2021)
Överst på listan för alla nya iPhone -versioner är en snabbare processor.
Men när hörde du någon med en iPhone som är mindre än tre år gammal klaga på prestanda?
Folk gör det bara inte.
Och även på äldre iPhones, om inte någon taxeringsapp körs, är prestanda vanligtvis ganska bra (om inte batteriet håller på att dö och systemet är i läget för reducerad effekt).
En annan sak som garanteras är en bättre kamera. Det kommer att ha en snygg AI eller ML -funktion, eller fungera bättre i svagt ljus, eller erbjuda någon proffs.
Men har något av detta verkligen förändrat människors fotografering?
Inte riktigt .
Den sista funktionen som jag verkligen såg förbättra fotokvaliteten dramatiskt var röda ögonreducering när blixten användes.
Under de senaste åren har jag sett Apple baka alla möjliga smarta nya funktioner i kameran, men det är konstigt att jag totalt sett inte ser någon större förändring i hur människor tar eller delar foton .
Och den sista biten – dela – är viktig. Det primära sättet att foton och video nu delas är sociala medier, och dessa plattformar krossar och komprimerar uppladdningarna till en punkt där kvaliteten är minimal.
Faktum är att jag är ganska evangelist för en ny iPhone -kamera funktioner och redigeringsverktyg, men enligt min erfarenhet är det svårt att få användare jazzade. De vill trycka på en knapp och dela och fortsätta med livet.
Det är inget fel med det, men det är klart att det finns en stor klyfta mellan vad Apple fokuserar på och vad användarna verkligen vill ha.
Och när det gäller de “pro” -funktionerna som ProRAW -filformat eller 4K, är de ett bra sätt att fylla på lagringsutrymme och sälja användare på iCloud -lagring (eller en större iPhone).
De flesta användare är kommer aldrig att behöva sådana här saker.
Men de gör bra foder för lanseringshändelsen och genererar mycket uppmärksamhet.
En annan sak som Apple kan göra är att ändra designen. Eller, mer exakt, återvinna en gammal design, men lägg till några tweaks.
Det som händer runt kommer fram.
Det finns bara så många variationer av temat för en svart rektangel som passar in i din hand som är möjligt.
Så, där har du det.
De saker som folk vill ha vann de ' får inte. De saker de inte riktigt behöver kommer de att köpa.
Utvalda
Apples iOS 15, iPad OS 15 och MacOS Monterey -uppdateringar syftar till företag Facebook är AOL av 2021 De bästa bärbara gaming -bärbara datorerna: Bästa billiga riggar mestadels under $ 1000 iPhone 13: 14 september -evenemang, släppdatum, funktioner, specifikationer och rykten
Relaterade ämnen:
Hårdvara iPhone Mobility Smartphones Tablets iOS 