Facebook en Ray-Ban plagen een aankondiging rond hun aankomende slimme bril op 9 september. Ray-Ban plaatste een promotiepagina met een silhouet van een bril, de datum “09.09 2021” en de tekst “meld je nu aan om je release-melding te ontvangen” – hoewel het niet specificeert of dat nieuws is over de release of de vrijlating zelf. De homepage van Ray-Ban belooft ook dat “dit is een verhaal dat je wilt volgen”, waarschijnlijk een verwijzing naar Facebook Stories.
De aankondiging valt samen met enkele schijnbare teaservideo's van Facebook-CEO Mark Zuckerberg en virtual en augmented reality-hoofd Andrew Bosworth. De posts tonen point-of-view videoclips van Bosworth en Zuckerberg, waaronder Bosworth die golf speelt en Zuckerberg die op een boot peddelt — allemaal schijnbaar ontworpen om fysiek actieve en alle weersomstandigheden te belichten.
Facebook heeft zijn bril, ontwikkeld in samenwerking met Ray-Ban-moederbedrijf EssilorLuxottica, een opstap naar 'volledige augmented reality-bril' genoemd. Zuckerberg bevestigde in juli dat de bril de volgende hardware-lancering van Facebook zou zijn, hoewel hij op dat moment geen datum aankondigde. Hij specificeerde dat de bril “[Ray-Ban's] iconische vormfactor zou hebben, en ze laten je een aantal mooie dingen doen.”
De bril maakt deel uit van een groter Facebook-initiatief om bouw een bril die de wereld visueel en auditief vergroot. Maar ze hebben geen functies die vaak worden geassocieerd met AR-brillen, zoals de mogelijkheid om afbeeldingen in de omgeving te projecteren. Facebook bewaart waarschijnlijk ook zijn neurale polsbandtechnologie – die het ziet als de toekomst van AR-interactie – voor een latere release.