Apple App Store: en kort historie med store politiske ændringer

Apples politikker for appbutikker har forårsaget kontroverser og forfærdelse mange gange i årenes løb, men få perioder har været så aktive og mærkelige som de sidste to uger. For første gang ser vi Apple blive tvunget til at reagere direkte på retssager og tilsynsmyndigheder med væsentlige politiske ændringer.

Det største eksempel er naturligvis lige sket i dag: en dom fra dommer Yvonne Gonzalez Rogers i Epic v. Apple -sagen. Apple skal nu tillade apps at linke ud til andre indkøbsmuligheder ud over køb i appen. Men det følger efter to retssager og en ny lov i Sydkorea, der også har betydning for, hvordan Apple behandler udviklere. Ændringstempoet stiger, og i stedet for at lede reagerer Apple.

Apple vil helt sikkert appellere den episke dom, men selvom den i sidste ende taber, er der en god chance for, at det ikke vil være nok til at blidgøre de lovgivere og advokater, der kredser Apples butik, som den vigtigste måde at tøjle Apples magt på. Og der er en endnu bedre chance for, at de udviklere, der skal forsøge at navigere gennem alle disse regler, også fortsat vil føle, at Apple bruger mere kræfter på at beskytte sit overskud end at give udviklere mulighed.

Fra og med 2019 er der en øget frekvens af ændringer i reaktion på kontroverser

Her er altså en meget kort historie om de store politiske ændringer og udsagn, Apple har fremsat om App Store gennem årene. Impulsen til disse forskellige ændringer (eller, som Apple plejer at kalde dem “præciseringer”) har varieret, men tendensen er forblevet den samme. Apple har arbejdet hårdt på at holde den grundlæggende, centrale model for et snit på 30 procent intakt, mens den blødgjorde den rundt om kanterne for at berolige forskellige valgkredse.

Men tag bare et kig på timingen og kadence for disse ændringer. Efter en udviklingsperiode fra 2007 til 2011, hvor Apple udfylder funktionerne, er der et stort hul, da Apple lavede få bemærkelsesværdige politiske ændringer. Derefter et stort skift i 2016 for at afhjælpe en voksende utilfredshed blandt udviklere. Og så, fra sommeren 2019, er der en stadig større grad af kontroverser og politiske tilpasninger for at løse dem.

Efterhånden som tiden går, kommer politiske ændringer hurtigere, og hårene, Apple deler, bliver tyndere. Mit instinkt er at sige, at nok er nok: Apple bør bare foretage et par gennemgribende ændringer og få det hele gjort på en gang.

Apple er tydeligvis ikke enig.

I stedet befinder virksomheden sig i en defensiv hukommelse og træder kun tilbage, når den er tvunget og så lidt som muligt. Det kan være en god strategi for at sikre, at hver regulator føler, at den har fået sit kilo kød og dermed minimere den ændring, Apple skal foretage, som Steven Sinofsky spekulerede i, men det er en frygtelig strategi for at få udviklere – og kunder – til at føle sig godt tilpas App Store.

11. juni, 2007
På WWDC siger Steve Jobs, at Apple ikke vil have udviklere mulighed for at installere “native” apps, men i stedet skal bruge webapps. Det var den berygtede “søde løsning.”

okt. 17., 2007
Apple skifter mening, efterhånden som det bliver klart, at efterspørgslen er der (og da hjemmebrygningsappbevægelsen tager fart). Det meddeler, at det vil frigive et SDK til iPhone.

10. juli 2008
Apple App Store til iPhone lanceres med 500 apps og en reduktion på 30 procent af alt salg til Apple.

7. august 2008
I i et interview med Nick Wingfield, siger Steve Jobs om App Store, at “vi forventer ikke, at dette er en stor profitgenerator.”

“Vi forventer ikke, at dette er en stor profitgenerator.”

8. juni 2009
Apple meddeler, at udviklere vil kunne tilføje køb i appen ved hjælp af Apples betalingsbehandling (og 30 procent nedskæring). Det begrænser imidlertid køb i appen til betalte apps.

okt. 15., 2009
Apple ændrer mening og tillader køb i appen at udvides til gratis apps. Det driver et stort skift i forretningsmodeller for mange spil.

feb. 1., 2011
Apple begynder at afvise apps, der ikke bruger sit indkøbssystem i appen. Det afviser Sonys e-reader-app. Apps må ikke linke til købs- eller abonnementsider i deres apps, selvom brugeren gennemfører købet i et separat browservindue.

feb. 15., 2011
I et stort nyt skub for at bringe nyheder og blade ind i Apples økosystem lancerer det abonnementer i App Store for udgivere. Gebyrer er stadig 30 procent, og Apple gør det let at afmelde – og svært for udgivere at indsamle data om deres læsere.

28. juli 2011
Som vi lærte i opdagelsen for den nylige Epic v. Apple -sag, foreslår en Apple -chef at skære App Store -kommission i en intern e -mail på denne dato. Som vi alle ved, skete det ikke.

Jan. 15., 2014
Apple afgør en sag med FTC om køb i appen og tilbyder forbrugerne 32 millioner dollars i refusion. Det er et svar på en række apps, der bruger vanskelige taktikker til at købe køb i appen. Over tid tilføjes mere forældrekontrol, begrænsninger for disse køb og tilsyn med apps.

9. november 2014
Apple ændrer knapnavnet i App Store fra “gratis” til “få”, for bedre at afspejle, at nogle spil har køb i appen.

“Nu åbner vi op for alle kategorier, og det inkluderer spil, hvilket er en enorm kategori.”

16. juni 2016
I en massiv og konsekvent ændring af appøkonomien introducerer Apple en meget udvidet model for abonnementer på apps. Det var stort nok, at vores artikel om begivenheden kaldte det App Store 2.0. Ændringerne omfattede at sænke Apples gebyr til 15 procent efter det første år med abonnementsindtægter. Dette er også, da Apple introducerede konceptet “læser -appen”, en kontroversiel kategori, der tillod brugere at få adgang til abonnementsindhold købt andre steder (som Netflix eller Kindle), men tillod ikke at linke til disse købsmuligheder. Endelig meddelte Apple, at det ville begynde at introducere annoncer i App Store -søgning.

Ændringen var så stor, at ved dette års WWDC bestilte Apple en grafisk roman, hvor kunsten fortalte en historie, men al teksten var bogstaveligt talt App Store -reglerne. I et afsnit ser vi historien om en søn, der blev klippet til sin fars begravelse, mens billedteksterne viser de “acceptable” forretningsmodeller i App Store.

nov. 1., 2016
En undersøgelse fra husets underudvalg i 2020 afslørede, at Amazon i 2016 havde en hemmelig aftale med Apple, der giver det lavere gebyrer end andre udviklere havde til rådighed. Tidligere i 2020 havde Apple forsøgt at hævde, at aftalen var et “etableret program for premium abonnementer på videounderholdningsudbydere.” Selvom det var “etableret”, var det bestemt ikke almindeligt kendt.

5. juni 2018
Under sin Worldwide Developers Conference opdaterer Apple stille og roligt sine retningslinjer for at give mulighed for såkaldte apps til fjernspejling som Steam Link. Det gav ikke mulighed for fulde spiltjenester i App Store, men skårede muligheden for at spejle en pc på en iPhone eller iPad.

28. april 2019 Der vokser en kontrovers om Apples angreb på udviklere, der bruger virksomhedsværktøjer til at styre iPhones til at tilbyde forældrekontrol til forbrugere. Til sidst skulle Apple offentligt forklare, hvorfor det forbød disse apps. Trækket blev betragtet som konkurrencebegrænsende, fordi Apple havde sin egen forældrekontrol. Apple modsatte sig, at disse virksomhedsværktøjer kunne misbruges af hackere i en forbrugersammenhæng.

29. maj 2019
Apple udgiver en ny webside (siden ændret) med titlen App Store Principles and Practices. Det var i det væsentlige en marketingside designet til at forklare Apples regler for App Store, og hvorfor den mente, at disse retningslinjer beskyttede forbrugere.

4. juni 2019
I en anden stille opdatering under WWDC opdaterer Apple sine retningslinjer, så virksomhedsværktøjer kan bruges til forældrekontrol, så de kan bruge mobilenhedsadministrator og VPN -API'er.

12. juli , 2019
Apple begynder at gendanne forbudte forældrekontrol -apps til App Store efter kontroversen tidligere på året.

1. april 2020
Dette er den dato, hvor vi officielt lærte om det såkaldte “etablerede” program for videostreamingudbydere at omgå gebyret på 30 procent for individuelle videoudlejninger og køb.

Der er ikke en chance i helvede til, at vi kommer til at betale Apples løsesum. Jeg vil selv brænde dette hus ned, før jeg lader gangstere som den spinde det for bytte. Dette er dybt, pervers misbrug og uretfærdigt.

– DHH (@dhh) 16. juni 2020

22. juni 2020 I det, der viste sig at være en stor kontrovers for App Store, er en e -mail -app ved navn Hey forbudt, fordi den ikke tilbød en måde at tilmelde sig tjenesten $ 99/år inde i selve appen. Det drejede sig om den “læser” -appkategori – kun disse typer apps fik lov til at bruge denne forretningsmodel, og Apple sagde, at e -mail ikke tællede. På denne dato foretog Hey en mindre ændring af sin app for at opfylde Apples krav om, at apps leverer funktionalitet uden et eksternt abonnement, og derfor godkender Apple Hey -e -mail -appen.

6. august , 2020
I en ny kamp er streamingspilplatforme som Stadia og Microsofts xCloud officielt forbudt fra App Store. Apples afgørelse kræver, at hvert spil på tjenesterne indsendes individuelt – en nonstarter for disse tjenester. I sidste ende ville begge i sidste ende vende tilbage som browserbaserede apps, efter at Apple stille og roligt tilføjede den nødvendige Safari-understøttelse, så de kunne fungere.

13. august 2020
Apple sparker Fortnite fra App Store efter Epics gambit for at tilføje sine egne køb i appen til spillet. Det ville starte en kæmpe kamp – både i domstolen for den offentlige mening og i den faktiske domstol. Epic v. Apple -sagen skulle vise sig at være en stor begivenhed i App Store -sagaen og afsløre alle slags interne e -mails og i sidste ende føre til konsekvensafgørelser.

nov. 18., 2020
I et forsøg på at hænge på sit 30 procent nedskæring, men stadig give mindre udviklere nogle indrømmelser, introducerer Apple “App Store Small Business Program.” Udviklere, der tjener mindre end $ 1 million om året, fik lov til at ansøge om at deltage i programmet og få deres nedskæring reduceret til 15 procent.

Sept. 11., 2020
Apple gør det officielt, at streaming -spiltjenester er tilladt i App Store, men kun hvis hvert spil i tjenesterne indsendes individuelt. Det er stadig ikke nok for Stadia og xCloud.

23. juni 2021
I en ny rapport på 16 sider fremlægger Apple sine argumenter mod at tillade sideloading af iPhone-apps i en rapport med titlen “Building a Trusted Ecosystem for Millions of Apps”, og hævder, at denne praksis ville gøre sine telefoner mindre sikre og troværdige for brugerne.

Apple har været nødt til at ændre flere App Store -politikker mellem 26. august 2021 til 10. september end i nogen anden periode i sin historie

26. august 2021
Apple annoncerer endnu et nyt program, der tilbyder en lavere sats til en delmængde af udviklere. Under det nye program kvalificerer nyhedsudgivere, der i tilstrækkelig grad har deltaget i Apple News, en 15 procent nedskæring på deres andre apps i stedet for 30.

26. august 2021 < /strong>
Apple afgør et gruppesøgsmål med udviklere. I det foreslåede forlig ”præciserer” virksomheden, at udviklere må e -maile deres brugere direkte med oplysninger om, hvordan de kan abonnere på tjenester uden for App Store. Det er uklart, om dette faktisk er en ændring, og selvom det er, er det en lillebitte.