Apple App Store: en kort historik över stora policyändringar

Apples policy för appbutiker har orsakat kontroverser och oro många gånger under åren, men få perioder har varit lika aktiva och konstiga som de senaste två veckor. För första gången ser vi att Apple tvingas reagera direkt på stämningar och tillsynsmyndigheter med betydande policyändringar.

Det största exemplet har naturligtvis just hänt idag: en dom från domaren Yvonne Gonzalez Rogers i fallet Epic v. Apple. Apple måste nu tillåta appar att länka till andra köpalternativ utöver köp i appen. Men det följer två förlikningar i rättsfall och en ny lag i Sydkorea som också har konsekvenser för hur Apple behandlar utvecklare. Förändringstakten ökar och istället för att leda reagerar Apple.

Apple kommer säkert att överklaga Epic -avgörandet, men även om det i slutändan förlorar, är det en god chans att det inte räcker med att blidka lagstiftare och advokater som cirkulerar Apples butik som det viktigaste sättet att tygla Apples makt. Och det finns en ännu bättre chans att utvecklarna som måste försöka navigera i alla dessa regler också kommer att fortsätta känna att Apple lägger mer ansträngning på att skydda sina vinster än att ge utvecklare möjlighet.

Från och med 2019 ökar antalet förändringar i reaktionen på kontroverser

Här är alltså en mycket kort historik över de stora politiska förändringar och uttalanden Apple har gjort om App Store under åren. Drivkraften för dessa olika förändringar (eller, som Apple tenderar att kalla dem, “förtydliganden”) har varierat, men trenden har förblivit densamma. Apple har arbetat hårt för att behålla den grundläggande, centrala modellen för en 30 -procentig nedskärning intakt samtidigt som den mjuknat runt kanterna för att blidka olika valkretsar.

Men ta bara en titt på tidpunkten och kadensen för dessa förändringar. Efter en utvecklingsperiod från 2007 till 2011 när Apple fyller i funktionerna finns det ett stort gap när Apple gjorde få anmärkningsvärda policyändringar. Sedan ett stort skifte 2016 för att ta itu med ett växande missnöje bland utvecklare. Och sedan, sommaren 2019, finns det en allt större grad av kontroverser och politiska tweaks för att ta itu med dem.

Med tiden kommer politiska förändringar snabbare och hårstråna som Apple splittras blir tunnare. Min instinkt är att säga att tillräckligt är nog: Apple bör bara göra ett par genomgripande ändringar och få allt gjort på en gång.

Apple är uppenbarligen inte överens.

I stället befinner sig företaget i en defensiv huk och går bara tillbaka när det är tvingat och lika lite som möjligt. Det kan vara en bra strategi för att se till att varje tillsynsmyndighet känner att den fått sitt kilo kött och därmed minimera förändringen Apple måste göra, som Steven Sinofsky spekulerade i, men det är en hemsk strategi för att få utvecklare – och kunder – att må bra av App Store.

11 juni 2007
På WWDC säger Steve Jobs att Apple inte har utvecklarens möjlighet att installera “inbyggda” appar, utan istället måste använda webbappar. Det var den ökända ”söta lösningen”.

okt. 17, 2007
Apple ändrar sig när det blir klart att efterfrågan finns (och när hembryggningsapprörelsen tar fart). Det meddelar att det kommer att släppa ett SDK för iPhone.

10 juli 2008
Apple App Store för iPhone lanseras med 500 appar och en minskning på 30 procent av all försäljning till Apple.

7 augusti 2008
In i en intervju med Nick Wingfield, säger Steve Jobs om App Store att “vi förväntar oss inte att detta kommer att bli en stor vinstgenerator.”

“Vi förväntar oss inte att detta kommer att bli en stor vinstgenerator.”

8 juni 2009 Apple meddelar att utvecklare kommer att kunna lägga till köp i appen med Apples betalningshantering (och 30 procents nedskärning). Det begränsar emellertid köp i appar till betalda appar.

okt. 15: e, 2009
Apple ändrar sig och låter köp i appar utvidgas till gratisappar. Det driver ett stort skift i affärsmodeller för många spel.

feb. 1: a, 2011
Apple börjar avvisa appar som inte använder sitt inköpssystem i appen. Det avvisar Sonys e-reader-app. Appar får inte länka till köps- eller prenumerationssidor i sina appar, även om användaren slutför köpet i ett separat webbläsarfönster.

feb. 15th, 2011
I en stor ny satsning på att föra in nyheter och tidskrifter i Apples ekosystem lanserar det prenumerationer på App Store för utgivare. Avgifterna är fortfarande 30 procent, och Apple gör det enkelt att avsluta prenumerationen – och svårt för utgivare att samla in data om sina läsare.

28 juli 2011
Som vi lärde oss i upptäckten för det senaste Epic v. Apple -fallet, föreslår en Apple -chef att App Store -kommissionen skärs i ett internt e -postmeddelande detta datum. Som vi alla vet så hände det inte.

Jan. 15: e, 2014
Apple löser ett ärende med FTC om köp i appar och erbjuder konsumenterna 32 miljoner dollar i återbetalning. Det är ett svar på en rad appar som använder knepiga taktiker för att få inköp i appen. Med tiden tillkommer fler föräldrakontroller, begränsningar för dessa inköp och tillsyn över appar.

9 november 2014
Apple ändrar knappnamnet i App Store från “gratis” till “få”, för att bättre återspegla att vissa spel har köp i appen.

“Nu ska vi öppna för alla kategorier, och det inkluderar spel, vilket är en enorm kategori.”

16 juni 2016
I en massiv och konsekvent förändring av appekonomin introducerar Apple en mycket utökad modell för prenumerationer på appar. Det var tillräckligt stort för att vår artikel om evenemanget kallade det App Store 2.0. Förändringarna innefattade att Apples avgift sjönk till 15 procent efter det första året med prenumerationsintäkter. Detta är också när Apple introducerade begreppet “läsarapp”, en kontroversiell kategori som tillät användare att få tillgång till prenumerationsinnehåll som köpts någon annanstans (som Netflix eller Kindle) men inte tillät att länka till dessa köpalternativ. Slutligen meddelade Apple att det skulle börja introducera annonser i App Store -sökning.

Förändringen var så stor att vid årets WWDC beställde Apple en grafisk roman där konsten berättade en historia men all text var bokstavligen App Store -reglerna. I ett avsnitt ser vi historien om en son som klippte sig till sin fars begravning medan bildtexterna listar de “acceptabla” affärsmodellerna i App Store.

nov. 1: a, 2016
En undersökning från huskommittén 2020 visade att Amazon 2016 hade en hemlig affär med Apple som ger den lägre avgifter än som var tillgängliga för andra utvecklare. Tidigare 2020 hade Apple försökt hävda att affären var ett “etablerat program för premiumabonnemangsleverantörer av videounderhållning.” Även om det var “etablerat” var det verkligen inte allmänt känt.

5 juni 2018
Under sin Worldwide Developers Conference uppdaterar Apple tyst sina riktlinjer för att möjliggöra så kallade fjärrspeglingsappar som Steam Link. Det tillät inte fullständiga speltjänster i App Store, men skapade möjligheten att spegla en dator på en iPhone eller iPad.

28 april 2019 En kontrovers växer om Apples angrepp mot utvecklare som använder företagsverktyg för att hantera iPhones för att erbjuda föräldrakontroll till konsumenter. Så småningom behövde Apple offentligt förklara varför det förbjöd dessa appar. Detta betraktades som konkurrensbegränsande eftersom Apple hade sin egen föräldrakontroll. Apple motsatte sig att dessa företagsverktyg kan missbrukas av hackare i konsumentsammanhang.

29 maj 2019 Apple publicerar en ny webbsida (sedan ändrad) med titeln App Store Principles and Practices. Det var i huvudsak en marknadsföringssida utformad för att förklara Apples regler för App Store och varför den trodde att dessa riktlinjer skyddade konsumenterna.

4 juni 2019
I en annan tyst uppdatering under WWDC uppdaterar Apple sina riktlinjer så att företagsverktyg kan användas för föräldrakontroll, så att de kan använda mobil enhetshanterare och VPN -API: er.

12 juli , 2019
Apple börjar återställa förbjudna föräldrakontrollappar till App Store efter kontroversen tidigare under året.

1 april 2020
Det här är det datum då vi officiellt fick veta om det så kallade ”etablerade” programmet för videoströmningsleverantörer för att kringgå 30 procents avgift för enskilda videouthyrningar och köp.

Det finns ingen chans i helvetet att vi ska betala Apples lösen. Jag kommer att bränna ner det här huset själv, innan jag låter gangsters som det snurra det för byte. Detta är djupt, pervers missbruk och orättvist.

– DHH (@dhh) 16 juni 2020

22 juni 2020
I det som visade sig vara en stor kontrovers för App Store är en e -postapp som heter Hey förbjuden eftersom den inte erbjöd ett sätt att registrera sig för tjänsten $ 99/år i själva appen. I fråga var den “läsare” -appkategorin – bara de typerna av appar fick använda den affärsmodellen och Apple sa att e -post inte räknades. Vid det här datumet gjorde Hey en mindre ändring av sin app för att klara Apples krav att appar tillhandahåller funktionalitet utan extern prenumeration och därför godkänner Apple Hey -e -postappen.

6 augusti , 2020
I en ny kamp är strömmande spelplattformar som Stadia och Microsofts xCloud officiellt förbjudna från App Store. Apples dom kräver att varje spel på tjänsterna lämnas in individuellt – ett icke -starkt för dessa tjänster. I slutändan skulle båda så småningom återvända som webbläsarbaserade appar efter att Apple tyst lagt till det nödvändiga Safari-stödet för att de ska fungera.

13 augusti 2020 Apple sparkar Fortnite från App Store efter Epics gambit för att lägga till egna köp i appen till spelet. Det skulle starta en enorm kamp – både i hovrätten och i verklig domstol. Epic v. Apple -fallet skulle visa sig vara en stor händelse i App Store -sagan och avslöja alla möjliga interna e -postmeddelanden och slutligen leda till följdbeslut.

nov. 18: e, 2020
I ett försök att hålla fast vid sina 30 procents nedskärning men ändå ge mindre utvecklare vissa eftergifter, introducerar Apple “App Store Small Business Program.” Utvecklare som tjänar mindre än 1 miljon dollar per år fick ansöka om att gå med i programmet och få nedskärningen reducerad till 15 procent.

Sept. 11th, 2020
Apple gör det officiellt att strömmande speltjänster är tillåtna i App Store, men bara om varje spel i tjänsterna skickas individuellt. Det räcker fortfarande inte för Stadia och xCloud.

23 juni 2021
I en ny 16-sidig rapport lägger Apple fram sina argument mot att tillåta sido-laddning av iPhone-appar i en rapport med titeln “Att bygga ett pålitligt ekosystem för miljontals appar” och hävdar att praktiken skulle göra sina telefoner mindre säkra och pålitliga för användarna.

Apple har behövt ändra fler App Store -policyer mellan 26 augusti 2021 till 10 september än under någon annan period i sin historia

26 augusti 2021
Apple tillkännager ytterligare ett nytt program som erbjuder en lägre ränta till en del av utvecklare. Enligt det nya programmet kvalificerar nyhetsutgivare som deltog i Apple News i tillräcklig grad för 15 procents nedskärning på sina andra appar istället för 30.

26 augusti 2021 < /strong>
Apple löser en grupptalan med utvecklare. I den föreslagna uppgörelsen ”förtydligar” företaget att utvecklare får maila sina användare direkt med information om hur de kan prenumerera på tjänster utanför App Store. Det är oklart om detta faktiskt är en förändring och även om det är så är det en liten.