Epic v. Apple -dommen kan sette et alvorlig hinder i Apples App Store -virksomhet på 19 milliarder dollar

0
162

App Store er kanskje aldri det samme.

Dagens kjennelse fra dommer Yvonne Gonzalez Rogers i Epic v. Apple-rettssaken krever at Apple må gi alle utviklere muligheten til å peke direkte på andre betalingssystemer, i tillegg til Apples eget kjøpssystem i app (IAP). Det er en beslutning som skjærer helt inn i hjertet av de omtrent 19 milliarder dollar i året App Store bringer inn for Apple, for på slutten av dagen tjener App Store mesteparten av pengene sine på kjøp i apper i gratis-til- last ned spill.

Det er ikke en total slegge til hjertet av Apples inngjerdede hage; kjennelsen opprettholder fortsatt App Store som det eneste stedet brukerne kan gå til for å kjøpe eller laste ned nye apper, og utfordrer ikke Apples 30 prosent kutt av disse kjøpene. Og kjennelsen påvirker bare amerikanske selskaper foreløpig, noe Bloomberg bemerker bare utgjør omtrent 6,3 milliarder dollar (eller omtrent en tredjedel) av Apples globale App Store-inntekter,

Men for selskaper som lager gratisapper med kjøp i app, abonnementsapper og praktisk talt alle slags apper eller tjenester som ikke krever forhåndsbetaling for å kjøpe selve appen, er det et helt nytt ballspill.

App Store er et bemerkelsesverdig topptungt foretak

Et ofte oversett faktum om App Store er at det er et bemerkelsesverdig topptungt foretak. Det vil bare ta noen få utviklere å ha stor innvirkning på Apples om lag $ 19 milliarder dollar per år.

Rapporter fra SensorTower sitert av The New York Times i 2020 hevdet at mer enn 95 prosent av App Store totale inntekter kommer fra de to beste prosentene av utviklerne, mens de resterende 98 prosent av utviklerne tjener mindre enn 1 million dollar per år (som i turn, kvalifiserer dem til reduserte avgifter gjennom Apples App Store Small Business Program).

Og som påbudet avslører, kommer de aller fleste App Store -faktureringene fra spill. Spill står for omtrent 70 prosent av hele App Store-inntektene og 98 prosent av inntektene fra kjøp i apper. App Store er en spillbutikk, og nærmere bestemt er det en spillbutikk for massive spill som er gratis å spille og som tjener nesten alle pengene sine på varer i appen.

App Store er en spillbutikk; 98 prosent av all IAP er spill

Et raskt blikk på lister over appene med størst inntekt i App Store ser ut til å bekrefte disse tallene: nesten hvert eneste spill på listen er en gratis app som utelukkende er avhengig av kjøp i app for å tjene penger (med unntak av Minecraft, som er en betalt app med kjøp i app).

Et utdrag fra dommer Yvonne Gonzalez Rogers 'kjennelse beskriver App Store -inntektene.

Det vil ikke ta mange kunder som ombestemmer seg for å tjene store bølger på hvor mye penger Apple tjener heller. Som dommen forklarer, kommer 70 prosent av App Store -inntektene fra spill fra bare 10 prosent av alle App Store -brukere; over 80 prosent av kundekontoer genererer “praktisk talt ingen inntekter” i det hele tatt for verken Apple eller utviklere.

Det forutsetter selvfølgelig at utviklere er villige til å ta i bruk alternativet som snart vil bli lagt til for alternative betalingsmetoder når domstolens mandat 9. desember kommer. Og det venter på alle klager som setter denne kjennelsen på vent – Epic har allerede kunngjort sin intensjon om å anke.

Det er mange detaljer som må utarbeides. Vil utviklere kunne tilby en PayPal- eller Stripe -knapp, eller må de koble seg til eksterne nettsteder? Vil Apple kunne kreve at utviklere tar samme pris for tredjepartsbetalinger, eller vil utviklere tilby rabatterte priser for å ikke måtte betale Apples kutt?

Noen utviklere kunngjorde umiddelbart planer om å tilby et betalingsalternativ. Hei, som hadde sin egen kontroversielle kamp med Apple i fjor om betalinger i apper, sa mindre enn en time etter at nyheten kom, at den ville implementere en versjon av appen som lar brukerne betale direkte så snart som mulig. Hei er antagelig ikke den eneste store appen som bytter.

Men det vil sannsynligvis være mange utviklere som ikke vil tilby en alternativ betaling – Apples egne betalingssystemer tilbyr noen fordeler, som Halide -utvikleren Sebastiaan de With forteller til The Verge. “Vi er ærlig talt ganske fornøyd med smidigheten i Apples tilbud om betalinger – fra håndtering av skatter over hele verden til refusjon, Apple Pay og mer – så det er usannsynlig at vi endrer måten vi gjør forretninger på nå.” Mindre utviklere kan ganske enkelt ikke ha ressurser (eller lyst) til å implementere sine egne betalingssystemer.

Den nye endringen kan bety at mer penger kan strømme gjennom iOS -apper enn noen gang før. I teorien er det ingenting som hindrer Netflix i å sette en full registreringskø i appen sin nå, i stedet for den enkle påloggingsknappen den tilbyr for nye kontoer-eller la Spotify tilby sine Premium-abonnementer direkte til kunder uten at Apple tar et kutt.

Relatert

Apple innrømmer å la apper som Netflix, Spotify og Kindle lenke til nettet for å registrere seg

Kjennelsen bygger på en mindre App Store -endring som ble gjort forrige uke. Apple hadde tidligere innrømmet å la “leser” -apper som Spotify og Netflix koble seg til en betalingsside i et oppgjør med Japan Fair Trade Commission, men det gjaldt apper som ikke tjente Apple penger uansett. Dagens rettsforbud gjelder derimot alle apper – inkludert de som bidro mest til App Store -bunnlinjen.

I henhold til de nye reglene vil Apple ikke se sitt fulle kutt av mange store appers betalinger lenger. Hvis utviklere-og kunder-tar sjansen til å betale for elementene i spillet og dating-appene på en annen måte, kan det hende at Apple ikke akkurat har mistet en stor del av kontrollen over App Store; Det kan miste en stor del av tjenestevirksomheten for godt.