La décision Epic v. Apple pourrait mettre un sérieux coup à l'activité App Store d'Apple, d'une valeur de 19 milliards de dollars

L'App Store ne sera peut-être plus jamais le même.

La décision rendue aujourd'hui par la juge Yvonne Gonzalez Rogers dans le procès Epic v. Apple impose à Apple de permettre à tous les développeurs de pointer directement vers d'autres systèmes de paiement, en plus du système d'achat intégré (IAP) d'Apple. C'est une décision qui va droit au cœur des quelque 19 milliards de dollars par an que l'App Store rapporte à Apple, car en fin de compte, l'App Store tire la majeure partie de son argent des achats intégrés dans des applications gratuites. téléchargez des jeux.

Ce n'est pas une masse totale au cœur du jardin clos d'Apple ; la décision maintient toujours l'App Store comme le seul endroit où les utilisateurs peuvent se rendre pour acheter ou télécharger de nouvelles applications, et ne remet pas en cause la réduction de 30% d'Apple sur ces achats. Et la décision n'affecte techniquement que les entreprises basées aux États-Unis pour le moment, qui, selon Bloomberg, ne représentent qu'environ 6,3 milliards de dollars (ou environ un tiers) des revenus mondiaux de l'App Store d'Apple,

Mais pour les entreprises qui créent des applications gratuites avec des achats intégrés, des applications d'abonnement et pratiquement tout type d'application ou de service qui ne nécessite pas de paiement initial pour acheter l'application elle-même, c'est un tout nouveau jeu de balle.

L'App Store est une entreprise remarquablement lourde

Un fait souvent négligé à propos de l'App Store est qu'il s'agit d'une entreprise remarquablement lourde. Il ne faudrait que quelques développeurs pour avoir un impact énorme sur l'activité d'environ 19 milliards de dollars par an d'Apple.

Des rapports de SensorTower cités par le New York Times en 2020 affirmaient que plus de 95 % des revenus totaux de l'App Store provenaient des 2 % des développeurs les plus importants, les 98 % restants gagnant moins d'un million de dollars par an (ce qui, en tour, les qualifie pour des frais réduits via le programme App Store Small Business d'Apple).

Et, comme le révèle l'injonction, la grande majorité des facturations de l'App Store proviennent des jeux. Les jeux représentent environ 70 % de l'ensemble des revenus de l'App Store et 98 % des revenus des achats intégrés. L'App Store est un magasin de jeux, et plus précisément, un magasin de jeux pour des jeux gratuits et massifs qui tirent presque tout leur argent d'éléments intégrés à l'application.

L'App Store est un magasin de jeux ; 98 % de tous les IAP sont des jeux

Un rapide coup d'œil aux listes des applications les plus rentables de l'App Store semble confirmer ces chiffres : presque tous les jeux de la liste sont des applications gratuites qui reposent exclusivement sur des achats intégrés pour gagner de l'argent (à l'exception de Minecraft, qui est une application payante avec des achats intégrés).

Un extrait du juge Yvonne La décision de Gonzalez Rogers détaillant la répartition des revenus de l'App Store.

Il ne faudra pas non plus que de nombreux clients changent d'avis pour faire de grandes vagues sur les revenus d'Apple. Comme l'explique la décision, les 70 pour cent des revenus de l'App Store provenant des jeux proviennent de seulement 10 pour cent de tous les utilisateurs de l'App Store ; plus de 80 % des comptes clients ne génèrent « presque aucun revenu » pour Apple ou les développeurs.

Cela suppose, bien sûr, que les développeurs soient prêts à adopter l'option qui sera bientôt ajoutée pour les méthodes de paiement alternatives lorsque la date fixée par le tribunal du 9 décembre arrivera. Et cela est en attente de tout appel mettant cette décision en attente – Epic a déjà annoncé son intention de faire appel.

Il y a beaucoup de détails qui devront être réglés. Les développeurs pourront-ils proposer un bouton PayPal ou Stripe, ou devront-ils créer un lien vers des sites externes ? Apple pourra-t-il exiger que les développeurs facturent le même prix pour les paiements tiers, ou les développeurs proposeront-ils des prix réduits pour ne pas avoir à payer la part d'Apple ?

Nous allons immédiatement commencer à travailler sur une version de @heyhey où les utilisateurs peuvent s'inscrire et payer depuis l'application. Fier d'avoir joué un petit rôle dans les événements qui ont conduit à cela. pic.twitter.com/s0ZxTaerpN

— DHH (@dhh) 10 septembre 2021

Certains développeurs ont immédiatement annoncé leur intention d'offrir une alternative de paiement. Hey, qui a eu son propre combat controversé avec Apple l'année dernière au sujet des paiements intégrés, a déclaré moins d'une heure après l'annonce de la nouvelle qu'il mettrait en œuvre une version de son application permettant aux utilisateurs de payer directement dès que possible. Hé, je suppose que ce ne sera pas non plus la seule application majeure à faire le changement.

Mais il y aura probablement beaucoup de développeurs qui n'offriront pas de paiement alternatif – les propres systèmes de paiement d'Apple offrent certains avantages, comme le dit le développeur de Halide Sebastiaan de With à The Verge. « Honnêtement, nous sommes très satisfaits de la fluidité de l'offre d'Apple pour les paiements – de la gestion des taxes dans le monde entier aux remboursements, Apple Pay, etc. Les petits développeurs peuvent tout simplement ne pas avoir les ressources (ou le désir) de mettre en œuvre leurs propres systèmes de paiement.

Le nouveau changement peut signifier que plus d'argent pourrait passer par les applications iOS que jamais auparavant. En théorie, rien n'empêche Netflix de mettre une file d'attente d'inscription complète dans son application maintenant, au lieu du simple bouton de connexion qu'il propose actuellement pour les nouveaux comptes – ou de laisser Spotify proposer ses abonnements Premium directement aux clients sans qu'Apple ne prenne une part.

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La décision s'appuie sur un petit changement apporté à l'App Store la semaine dernière. Apple avait auparavant accepté de laisser des applications de « lecteur » comme Spotify et Netflix se connecter à une page de paiement dans le cadre d’un règlement avec la Japan Fair Trade Commission, mais cela s’appliquait de toute façon aux applications qui ne rapportaient pas d’argent à Apple de toute façon. L'injonction du tribunal d'aujourd'hui, en revanche, s'applique à toutes les applications, y compris celles qui ont le plus contribué aux résultats de l'App Store.

En vertu des nouvelles règles, Apple ne verra plus sa part complète des paiements de nombreuses grandes applications. Si les développeurs – et les clients – profitent de l'occasion pour payer leurs articles dans le jeu et leurs applications de rencontres d'une manière différente, Apple n'a peut-être pas perdu une grande partie du contrôle sur l'App Store; il pourrait perdre une grande partie de ses activités de services pour de bon.