Tim Cook is net 10 jaar CEO van Apple, en hoewel hij van Apple het meest waardevolle bedrijf ter wereld heeft gemaakt, is het redelijk om te beweren dat hij dat niet heeft gedaan. t introduceerde nog een kenmerkend, industrieschuddend product zoals Apple mede-oprichter Steve Jobs deed met de iPhone, iPad, Mac en meer.
Maar als je Apple al een minuut volgt, heb je Cook waarschijnlijk horen praten over het baanbrekende potentieel van augmented reality. Hoewel hij ooit zei dat het moeilijk was om de aantrekkingskracht van Google Glass te zien, de AR-wearable die niet populair was bij consumenten, heeft hij sinds ten minste 2016 een consequent positief oordeel over AR. Terwijl het grootste deel van de industrie al zijn eieren in de VR stopte basket, sprak Cook herhaaldelijk zijn steun uit voor wat hij beschouwt als de veel betere AR. Dit zou een lopend thema worden: AR goed, VR niet zo goed.
Het lijkt waarschijnlijk dat AR het kenmerk van Cook's ambtstermijn wordt, zolang Apple een winnend idee uitvoert. Hoewel dat niet helemaal gegarandeerd is – Apple moet nog een AR-headset of -bril onthullen – Cook's frequente opmerkingen over de technologie houden het onderwerp in het nieuws en stellen investeerders en klanten gerust dat Apple eraan werkt.
AR-functies zijn al beschikbaar op de iPhone en iPad. En hoewel de hoop begint te vervagen dat Apple in 2022 een mixed reality-apparaat zal uitbrengen, suggereren de laatste geruchten dat het bedrijf nog steeds vooruitgang boekt met een soort AR/VR-headset die in de nabije toekomst zal worden uitgebracht.
Hier is een korte geschiedenis van alle keren dat Tim Cook zei dat hij ervan overtuigd was dat AR de toekomst was.
Juli 2016: Cook zegt in een driemaandelijkse winstoproep dat “AR echt geweldig kan zijn.”
“Daar hebben en blijven we veel in investeren. We staan hoog op AR voor de lange termijn, we denken dat er geweldige dingen zijn voor klanten en een geweldige commerciële kans. Het allerbelangrijkste is ervoor te zorgen dat onze producten goed werken met producten van andere ontwikkelaars, zoals Pokémon, daarom zie je zoveel iPhones in het wild die Pokémon achtervolgen.” (Cook spreekt het uit als “pokey-mans.”)
September 2016: Cook vertelt Good Morning America in een interview dat hij gelooft dat AR een grotere deal is dan VR.
“Er is virtual reality en er is augmented reality – beide zijn ongelooflijk interessant. Maar mijn eigen mening is dat augmented reality de grootste van de twee is, waarschijnlijk verreweg.”
AR “geeft ons allebei de mogelijkheid om te zitten en erg aanwezig te zijn, met elkaar te praten, maar ook andere dingen – visueel – voor ons beiden om te zien. Misschien is het iets waar we het over hebben, misschien is het iemand anders hier die hier niet aanwezig is, maar die wel aanwezig kan lijken te zijn.”
“Er zijn veel echt coole dingen daar.”
Augustus 2016: Cook maakt een korte vermelding van AR in een Washington Post-profiel: “Ik denk dat AR [augmented reality] buitengewoon interessant en een soort kerntechnologie. Dus ja, het is iets waar we veel dingen achter dat gordijn doen waar we het over hadden.”
Oktober 2016: Tijdens een optreden op Utah Tech Tour gaat Cook in detail over hoe cruciaal AR kan worden en waarom hij het als superieur aan VR beschouwt.
In termen van dat het een massale adoptie [fenomeen] wordt, zodat, laten we zeggen, iedereen hier een AR-ervaring zou hebben, de realiteit om dat te doen, het moet iets zijn dat iedereen hier beschouwt als een “aanvaardbaar iets”.
En niemand hier, weinig mensen hier, denken dat het acceptabel is om aan een computer vastgemaakt te zijn, hier binnenlopen en gaan zitten, maar weinig mensen zullen inzien dat het acceptabel is om ergens in opgesloten te zijn, omdat we in ons hart allemaal sociale mensen zijn . Zelfs introverte mensen zijn sociale mensen, we houden van mensen en we willen met elkaar omgaan. Het moet zo zijn dat het waarschijnlijk is dat AR, van de twee, degene is waarmee het grootste aantal mensen zal omgaan.
Ik denk echt dat een aanzienlijk deel van de bevolking van ontwikkelde landen, en uiteindelijk alle landen, elke dag AR-ervaringen zal hebben, bijna alsof je drie maaltijden per dag eet, het zal zo'n deel van je worden, velen van ons leven voort onze smartphones, de iPhone, hoop ik, is erg belangrijk voor iedereen, dus AR zal echt groot worden. VR zal denk ik niet zo groot zijn, vergeleken met AR. Ik zeg niet dat het niet belangrijk is, het is belangrijk.
Ik ben enthousiast over VR vanuit een educatief oogpunt, ik denk dat het heel groot kan zijn voor het onderwijs, ik denk dat het heel groot kan zijn voor games. Maar ik kan me niet voorstellen dat iedereen hier in een afgesloten VR-ervaring terechtkomt terwijl jij hier bij mij zit. Maar ik zou me iedereen hier in een AR-ervaring kunnen voorstellen, als de technologie er was, wat het vandaag niet is. Hoe lang duurt het?
AR gaat een tijdje duren, omdat er een aantal echt moeilijke technologische uitdagingen zijn. Maar het zal gebeuren, het zal op een grote manier gebeuren, en we zullen ons afvragen wanneer het gebeurt, hoe we ooit zonder hebben geleefd. Alsof we ons afvragen hoe we vandaag zonder onze telefoon leefden.
Oktober 2016:Cook vertelt BuzzFeed News dat, hoewel “VR een aantal interessante toepassingen heeft”, AR superieur is aan VR omdat “er geen vervanging is voor menselijk contact. En dus wil je dat de technologie dat aanmoedigt.”
Augmented reality zal enige tijd duren om goed te krijgen, maar ik denk dat het diepgaand is. We kunnen … een productiever gesprek hebben, als we allebei een AR-ervaring hebben die hier staat, toch? En dus denk ik dat dit soort dingen beter zijn als ze worden opgenomen zonder een barrière te worden voor ons praten. … Je wilt dat de technologie het versterkt, geen barrière vormt.
Februari 2017: Cook breidt zijn gedachten over het potentieel van AR uit en voegt een nieuwe vergelijking toe: AR is een groot idee, net als de smartphone.
Ik ben enthousiast over augmented reality, want in tegenstelling tot virtual reality die de wereld afsluit, stelt AR individuen in staat om aanwezig te zijn in de wereld, maar hopelijk zorgt het voor een verbetering van wat er momenteel gebeurt. De meeste mensen willen zichzelf niet voor een lange periode van de wereld buitensluiten en tegenwoordig kun je dat niet doen omdat je er ziek van wordt. Met AR kun je je ergens niet mee bemoeien, maar deel laten uitmaken van jouw wereld, van jouw gesprek. Dat heeft weerklank.
Ik beschouw het als een groot idee, net als de smartphone. De smartphone is voor iedereen, we hoeven niet te denken dat de iPhone over een bepaalde demografie, land of verticale markt gaat: hij is voor iedereen. Ik denk dat AR zo groot is, het is enorm. Ik word opgewonden van de dingen die gedaan kunnen worden die veel levens kunnen verbeteren. En vermakelijk zijn. Ik bekijk AR zoals ik het silicium hier in mijn iPhone bekijk, het is niet per se een product, het is een kerntechnologie. Maar er zijn dingen te ontdekken voordat technologie goed genoeg is voor de mainstream. Ik denk dat er veel dingen zijn die mensen in het dagelijks leven echt helpen, daarom word ik er zo enthousiast van.
< strong>Juni 2017: In een uitgebreid interview met Bloomberg News beschrijft Cook zijn visie op AR bij Apple:
Ik denk dat het diepgaand is. Ik ben er zo opgewonden over, ik wil gewoon schreeuwen en schreeuwen. De eerste stap om er een mainstream-ervaring van te maken, is om het in het besturingssysteem te plaatsen. We bouwen het in in iOS 11, stellen het open voor ontwikkelaars en laten de creativiteit van miljoenen mensen los. Zelfs wij kunnen niet voorspellen wat er uit gaat komen.
Er zijn een aantal dingen waar je al een visioen van kunt krijgen. We hebben met IKEA gesproken en ze hebben 3D-afbeeldingen van hun meubellijn. Je hebt het over het veranderen van de hele ervaring van hoe je winkelt, in dit geval meubels en andere objecten die je in huis kunt plaatsen. Je kunt dat idee nemen en beginnen te denken dat dit iets is dat zich uitstrekt van onderneming tot consument. Er zijn niet veel dingen die dat doen.
Je zult dingen zien gebeuren in ondernemingen waar AR fundamenteel is voor wat ze doen. Je gaat wat consumentendingen zien die ongelooflijk cool zijn. Kunnen we nu alles doen wat we willen doen? Nee. De technologie is nog niet compleet. Maar dat is tot op zekere hoogte het mooie. Dit heeft een landingsbaan. En het is een ongelooflijke landingsbaan. Het is tijd om de veiligheidsgordel om te doen en te gaan. Wanneer mensen beginnen te zien wat er mogelijk is, zullen ze erg opgewonden raken – zoals wij zijn, zoals we zijn geweest.
Oktober 2017:Tijdens een evenement in Oxford reageert Cook op een student die vraagt welke technologie hij als 'transformatief' zou beschouwen. Cook zegt dat AR op grote schaal wordt gebruikt:
“Ik ben ongelooflijk enthousiast over AR omdat ik het overal kan zien. Ik zie er toepassingen voor in het onderwijs, bij consumenten, in entertainment, in sport. Ik zie het in elk bedrijf waar ik iets van weet.”
“Ik vind het ook fijn dat het niet isoleert. Ik hou er niet van dat onze producten veel worden gebruikt. Ik vind het leuk dat onze producten gedachten versterken en ik denk dat AR kan helpen de menselijke verbinding te versterken. Ik ben nog nooit zo'n fan geweest van VR, omdat ik denk dat het het tegenovergestelde doet. Er zijn duidelijk een aantal coole niche-dingen voor VR, maar het is naar mijn mening niet diepgaand. AR is diepgaand.”
Oktober 2017:In een interview met Vogue UK zegt Cook dat Apple niet op zoek was naar het bouwen van een “gigantische kledingdatabase”, maar dat het bedrijven in de AR-ruimte zou ondersteunen die dit werk deden. “Als je denkt aan een catwalkshow in de modewereld, dan is dat een geweldige toepassing van AR, omdat je bij sommige ervan de jurk helemaal rondom wilt zien, je wilt niet alleen de voorkant zien”, zegt hij tegen Vogue. opmerkend hoeveel catwalkshows live worden gestreamd en niet alleen zichtbaar zijn voor een persoonlijk publiek.
November 2017: Met de introductie van zijn ARKit-platform op iOS 11, Cook zegt in een driemaandelijkse winstoproep dat Apple 's werelds grootste augmented reality-platform heeft gecreëerd:
Er zijn nu al meer dan duizend apps met krachtige AR-functies in onze App Store, waarbij ontwikkelaars verbazingwekkende nieuwe ervaringen creëren in vrijwel elke app-categorie, gericht op zowel consumenten, studenten als zakelijke gebruikers.
Simpel gezegd, we geloven dat AR de manier waarop we technologie gebruiken voor altijd zal veranderen. We zien nu al dingen die de manier waarop u werkt, speelt, verbindt en leert, zullen veranderen. Er zijn bijvoorbeeld AR-apps waarmee je communiceert met virtuele modellen van alles wat je maar kunt bedenken, van het menselijk lichaam tot het zonnestelsel. En natuurlijk beleef je ze alsof je er echt bij bent.
Het onderwijs wordt meteen veel krachtiger als elk onderwerp tot leven komt in 3D. En stel je voor dat je gaat winkelen wanneer je een object in je woonkamer kunt plaatsen voordat je een aankoop doet – of dat je live sportevenementen bijwoont wanneer je de statistieken op het veld kunt zien. AR gaat alles veranderen.
Dit is niet helemaal wat er gebeurde (daarover later meer).
Oktober 2017:Na de lancering van ARKit geeft Cook toe dat hij denkt dat AR-technologie voor headsets of brillen nog niet voldoet aan wat Apple betreft.
“Ik kan je vertellen dat de technologie zelf dat niet doet bestaan niet om dat op een kwaliteitsvolle manier te doen. De vereiste weergavetechnologie, evenals genoeg dingen rond je gezicht plaatsen – daar zijn enorme uitdagingen mee. Het gezichtsveld, de kwaliteit van het scherm zelf, het is er nog niet.”
“We geven er niets om dat we de eerste zijn, we willen de beste zijn en mensen een geweldige ervaring geven. Maar nu zou alles wat u binnenkort op de markt zou zien, niet iets zijn waar een van ons tevreden mee zou zijn. Ik denk ook niet dat de overgrote meerderheid van de mensen tevreden zou zijn.”
“De meeste technologische uitdagingen kunnen worden opgelost, maar het is een kwestie van hoe lang.”
Februari 2018: Tijdens de winstoproep van Apple over het eerste kwartaal beschrijft Cook “grote opwinding” rond augmented reality bij klanten.
“Augmented reality zal een revolutie teweegbrengen in veel van de ervaringen die we hebben met mobiele apparaten, en met ARKit geven we ontwikkelaars de meest geavanceerde tools op de markt om apps te maken voor het meest geavanceerde besturingssysteem dat draait op de meest geavanceerde hardware. Dit is iets wat alleen Apple kan doen.”
Oktober 2018: Cook vertelt NowThisNews tijdens een interview over Apple's Watch dat AR op het punt staat onmisbaar te worden. “Ik denk dat we ons op een dag zullen afvragen hoe we ooit zonder hebben geleefd”, zegt Cook over AR. “We kunnen een veel beter gesprek voeren met de kracht van AR.”
“De toekomst is nu”, voegt hij eraan toe.
Januari 2020: Cook vertelt een publiek in Dublin, Ierland dat augmented reality “the next big thing” is en dat het “ons hele leven zal doordringen”. Hij geeft een voorbeeld van een bedrijf dat AR gebruikt en beschrijft het mogelijke gebruik ervan.
Gisteren bezocht ik een ontwikkelingsbedrijf genaamd War Ducks … in Dublin – 15 mensen en ze hebben personeel en gebruiken AR voor games. Je kunt je voorstellen dat het voor games ongelooflijk is, maar zelfs voor onze discussie hier. Jij en ik hebben het misschien over een artikel en met AR kunnen we het tevoorschijn halen, en we kunnen allebei tegelijkertijd naar hetzelfde kijken.
Ik denk dat het iets is dat niet isoleer mensen niet. We kunnen het gebruiken om onze discussie te verbeteren, niet in de plaats van menselijke verbinding, waar ik me altijd grote zorgen over heb gemaakt in sommige van de andere technologieën.
april 2021: Tijdens een interview met journalist Kara Swisher was Cook het met haar eens dat augmented reality “een cruciaal onderdeel van de toekomst van Apple” is. Hij stelt zich voor dat AR wordt gebruikt in de gezondheidszorg, het onderwijs, de detailhandel en gaming. “Ik zie AR in sommige van deze gebieden al een grote vlucht nemen met het gebruik van de telefoon. En ik denk dat de belofte in de toekomst nog groter is.”
Wat is Apple van plan voor AR?
Het is duidelijk dat Tim Cook al heel lang optimistisch is over AR. Maar tot nu toe blijft Apple's grootste inval in AR de lancering in 2017 van ARKit – die camera's en sensoren van iPhones en iPads gebruikt om afbeeldingen in 3D-ruimte te overlappen wanneer het apparaat op een bepaald gebied wordt gericht – voor iOS 11. ARKit is overal beschikbaar De apparaten van Apple, wat veel coole kleine projecten betekende door amateur-AR-enthousiastelingen. Toen ARKit werd gelanceerd, schreef The Verge dat de technologie het potentieel had om Apple in staat te stellen rivaliserende Google in de AR-ruimte te vangen.
Maar ondanks de interessante vroege projecten, sneuvelde de ARKit-hype na een paar maanden. Het is niet helemaal duidelijk waarom, want het werd uitgebracht op het hoogtepunt van de Pokémon Go-rage toen AR eindelijk een populaire massamarkttoepassing had voor een toegewijde fanbase. (Pokémon Go zelf is nog steeds enorm winstgevend en haalt gemiddeld een miljard dollar per jaar binnen, maar we hebben geen grotere beweging gezien.)
Sinds ARKit heeft Apple andere, kleinere stappen vooruit gezet met AR-apps voor de iPhone. In mei 2019 introduceerde het zijn Statue of Liberty AR-app, waarbij Cook tweette: “De Statue of Liberty-app is nog maar het begin van hoe AR de manier zal veranderen waarop we contact maken met de schatten van onze wereld.” In juli 2019 introduceerde het augmented reality-kunstsessies voor iOS.
Naast Tim Cook's constante aanmoediging van de technologie, zijn er andere tekenen dat Apple op weg is naar een AR-toekomst. Apple's aanwerving van mensen zoals Nat Brown, voorheen van Microsoft; een lijst van tientallen AR- en VR-vacatures; acquisities waaronder Metaio in 2015 en SensoMotoric in 2017; en patenten op zaken als “head-mounted display”-apparaten laten allemaal de gestage vooruitgang zien.
De AR-hardware van Apple is nog altijd twee jaar verwijderd
In 2018 begonnen de berichten te druppelen dat Apple een tijdlijn had om zowel een AR-headset als AR-bril te lanceren. Het bedrijf had 1.000 ingenieurs die aan zijn VR- en AR-initiatief werkten – met de codenaam “T288” – die naar verwachting een gecombineerde VR- en AR-headset zouden bevatten die in 2021 of 2022 zou worden uitgebracht, volgens Bloomberg News, met een paar slankere AR-brillen voorspeld te lanceren in 2023.
De laatste rapportage van The Information geeft echter aan dat een Apple AR/VR-headset mogelijk moet vertrouwen op de processor van een ander aangesloten apparaat zoals een iPhone (vergelijkbaar met de vroege Apple Watch-modellen), en dat Apple werkt aan een aangepaste chip voor de helmachtige headset die nog minstens een jaar nodig heeft om aan te komen. Sommige zijn ook niet zo optimistisch over de meer brilachtige variant; De informatie suggereert dat Apple dat nog steeds in 2023 zou kunnen uitbrengen, maar analist Ming-Chi Kuo denkt dat een release in 2025 waarschijnlijker is.
Het zou niet zo verwonderlijk moeten zijn dat Apple de tijd heeft genomen om AR-hardware te maken; het is tenslotte het bedrijf dat het AirPower draadloze oplaadstation heeft geïntroduceerd, het aan de wereld heeft laten zien en het product vervolgens heeft geannuleerd omdat het niet aan de bedrijfsnormen voldeed – en dat was slechts een oplaadaccessoire, geen potentieel nieuwe computer paradigma.
Het is dus te verwachten dat Apple de tijd neemt voor een AR- of VR-headset. Na al die tijd het potentieel voor AR te hebben gehyped, wil Cook beslist niet dat Apple het falen van Google Glass herhaalt door iGlasses te snel te lanceren, en zeker niet voordat de technologie de zeer hoge lat van Apple haalt.
Gerelateerd
Tim Cook's Apple, tien jaar later
Met de nieuwste Oculus Quest-update kun je eenvoudig anderen uitnodigen om te spelen
Apple lanceert een augmented reality-app om For All Mankind te promoten op Apple TV Plus
Snap's nieuwe Spectacles laten je de wereld zien in augmented reality