Tim Cook har netop markeret 10 år som Apples CEO, og mens han har vokset Apple til det mest værdifulde selskab i verden, er det rimeligt at hævde, at han ikke har ' t endnu ikke introduceret en signatur, industri ryster produkt som Apple medstifter Steve Jobs gjorde med iPhone, iPad, Mac og mere.
Men hvis du har fulgt Apple i et minut, har du sikkert hørt Cook tale om augmented realitys spilskiftende potentiale. Selvom han engang sagde, at det var svært at se appellen til Google Glass, den bærbare AR, der viste sig upopulær hos forbrugerne, har han haft en konsekvent positiv mening om AR siden mindst 2016. Mens det meste af branchen lagde alle sine æg i VR kurv, udtrykte Cook gentagne gange støtte til det, han betragter som den langt overlegne AR. Dette ville blive et løbende tema: AR god, VR ikke så godt.
Det forekommer sandsynligt, at AR kan blive kendetegnende for Cooks embedsperiode, så længe Apple udfører på en vindende idé. Selvom det ikke ligefrem er garanteret – Apple har endnu ikke afsløret et AR -headset eller briller – holder Cooks hyppige kommentarer om teknologien emnet i nyhederne og forsikrer investorer og kunder om, at Apple arbejder på det.
AR -funktioner er allerede tilgængelige på iPhone og iPad. Og selvom håbet begynder at falme om, at Apple vil frigive en mixed reality-enhed i 2022, tyder de seneste rygter på, at virksomheden stadig går fremad med en slags AR/VR-headset, der vil blive frigivet i en ikke fjern fremtid.
Her er en kort historie om alle de gange, Tim Cook sagde, at han var overbevist om, at AR var fremtiden.
juli 2016: Cook siger i et kvartalsvis indtjeningsopkald, at “AR kan være virkelig fantastisk.”
”Vi har været og investerer meget i det her. Vi er højt på AR i det lange løb, vi synes, der er gode ting for kunderne og en stor kommerciel mulighed. Den første ting er at sikre, at vores produkter fungerer godt med andre udviklers produkter som Pokémon, derfor ser du så mange iPhones i naturen, der jagter pokemoner. ” (Cook udtaler det “pokey-mans.”)
september 2016: Cook fortæller i et interview til Good Morning America, at han mener, at AR er en større aftale end VR.
“Der er virtual reality og der er augmented reality – begge dele er utrolig interessante. Men mit eget synspunkt er, at augmented reality er den største af de to, sandsynligvis langtfra. ”
AR “giver os mulighed for at sidde og være meget nærværende og tale med hinanden, men også have andre ting – visuelt – for os begge at se. Måske er det noget, vi taler om, måske er det en anden her, der ikke er her til stede, men som kan fås til at se ud til at være til stede. ”
” Der er mange virkelig fede ting der. ”
august 2016: Cook nævner kort AR i en Washington Post -profil:” Jeg synes AR [augmented reality] er ekstremt interessant og en slags kerneteknologi. Så ja, det er noget, vi gør mange ting bag bag det forhæng, som vi talte om. ”
oktober 2016: I en optræden på Utah Tech Tour går Cook i detaljer om, hvor afgørende AR kan blive, og hvorfor han ser det som overlegen i forhold til VR – mens han understreger, at AR præsenterer betydelige teknologiske udfordringer, før det kan vedtages til masseforbrugerisme.
Med hensyn til at det bliver en masseadoption [fænomen], så for eksempel alle herinde ville have en AR -oplevelse, virkeligheden for at gøre det, skal det være noget, som alle herinde ser på som en “acceptabel ting.”
Og ingen herinde, få mennesker herinde, synes, det er acceptabelt at være bundet til en computer, der går herind og sidder ned, få mennesker vil se, at det er acceptabelt at være indesluttet i noget, fordi vi alle er sociale mennesker på hjerte . Selv indadvendte er sociale mennesker, vi kan lide mennesker, og vi vil interagere. Det må være, at det er sandsynligt, at AR, af de to, er den, det største antal mennesker vil interagere med.
Jeg tror, at en betydelig del af befolkningen i de udviklede lande og til sidst alle lande vil få AR -oplevelser hver dag, næsten som at spise tre måltider om dagen, det bliver så meget en del af dig, mange af os lever videre vores smartphones, iPhone, håber jeg, er meget vigtig for alle, så AR bliver rigtig stor. VR tror jeg ikke bliver så stor i forhold til AR. Jeg siger ikke, at det ikke er vigtigt, det er vigtigt.
Jeg er begejstret for VR fra et uddannelsesmæssigt synspunkt, jeg tror, det kan være rigtig stort for uddannelse, jeg tror, det kan være meget stort for spil. Men jeg kan ikke forestille mig, at alle herinde får en lukket VR -oplevelse, mens du sidder herinde med mig. Men jeg kunne forestille mig alle herinde i en AR -oplevelse lige nu, hvis teknologien var der, hvilket den ikke er i dag. Hvor lang tid tager det?
AR kommer til at tage et stykke tid, for der er nogle virkelig hårde teknologiske udfordringer der. Men det vil ske, det vil ske i stor stil, og vi vil undre os over, når det sker, hvordan vi nogensinde har levet uden det. Som vi spekulerer på, hvordan vi levede uden vores telefon i dag.
oktober 2016: Cook fortæller til BuzzFeed News, at mens “VR har nogle interessante applikationer”, er AR bedre end VR, fordi “der ikke er nogen erstatning for menneskelig kontakt. Og så vil du gerne have, at teknologien tilskynder til det. ”
Augmented reality vil tage noget tid at få det rigtigt, men jeg tror, at det er dybtgående. Vi kan … have en mere produktiv samtale, hvis vi begge har en AR -oplevelse stående her, ikke? Og så tror jeg, at ting som disse er bedre, når de indarbejdes uden at blive en barriere for vores snak. … Du vil have teknologien til at forstærke den og ikke være en barriere.
Februar 2017: Cook udvider sine tanker om AR's potentiale og tilføjer en ny sammenligning: AR er en stor idé, ligesom smartphonen.
Jeg er begejstret for augmented reality, for i modsætning til virtual reality, der lukker verden ude, tillader AR enkeltpersoner at være til stede i verden, men forhåbentlig tillader en forbedring af, hvad der sker i øjeblikket. De fleste mennesker vil ikke låse sig ude af verden i en lang periode, og i dag kan du ikke gøre det, fordi du bliver syg af det. Med AR kan du ikke blive opslugt af noget, men få det til at være en del af din verden, af din samtale. Det har resonans.
Jeg betragter det som en stor idé som smartphonen. Smartphone er for alle, vi behøver ikke tro, at iPhone handler om et bestemt demografisk eller land eller lodret marked: det er for alle. Jeg synes, AR er så stor, den er enorm. Jeg bliver begejstret på grund af de ting, der kunne gøres, der kunne forbedre mange liv. Og vær underholdende. Jeg ser AR som jeg ser siliconen her i min iPhone, det er ikke et produkt i sig selv, det er en kerneteknologi. Men der er ting at opdage, før teknologien er god nok til mainstream. Jeg tror, der kan være mange ting, der virkelig hjælper mennesker i det daglige liv, virkelige ting, derfor bliver jeg så begejstret for det.
< stærk> juni 2017: I et omfattende interview med Bloomberg News beskriver Cook sin vision for AR hos Apple:
Jeg synes, det er dybtgående. Jeg er så begejstret for det, jeg vil bare råbe og skrige. Det første trin i at gøre det til en almindelig oplevelse er at sætte det i operativsystemet. Vi bygger det ind i iOS 11, åbner det for udviklere – og frigiver kreativiteten hos millioner af mennesker. Selv kan vi ikke forudsige, hvad der kommer ud.
Der er nogle ting, du allerede kan få en vision om. Vi har talt med IKEA, og de har 3D -billeder af deres møbellinje. Du taler om at ændre hele oplevelsen af, hvordan du handler i dette tilfælde møbler og andre genstande, som du kan placere rundt i hjemmet. Du kan tage den idé og begynde at tro, at dette er noget, der strækker sig fra virksomhed til forbruger. Der er ikke mange ting, der gør det.
Du vil se ting ske i virksomheder, hvor AR er grundlæggende for det, de laver. Du kommer til at se nogle forbruger ting, der er utroligt seje. Kan vi gøre alt, hvad vi vil gøre nu? Nej. Teknologien er ikke færdig endnu. Men det er skønheden til en vis grad. Dette har en landingsbane. Og det er en utrolig landingsbane. Det er tid til at tage sikkerhedsselen på og gå. Når folk begynder at se, hvad der er muligt, vil det gøre dem meget begejstrede – som vi er, som vi har været.
oktober 2017: Ved et arrangement i Oxford reagerer Cook på en studerende, der spørger, hvilken teknologi han ville betragte som “transformerende.” Cook siger, at der er udbredt anvendelse af AR:
“Jeg er utrolig begejstret for AR, fordi jeg kan se anvendelser til det overalt. Jeg kan se anvendelser til det i uddannelse, hos forbrugere, underholdning, i sport. Jeg kan se det i enhver virksomhed, som jeg ved noget om. ”
»Jeg kan også godt lide, at det ikke isolerer. Jeg kan ikke lide, at vores produkter bliver brugt meget. Jeg kan godt lide vores produkter, der forstærker tanker, og jeg tror, at AR kan hjælpe med at forstærke den menneskelige forbindelse. Jeg har aldrig været fan af sådan VR, fordi jeg tror, det gør det modsatte. Der er klart nogle fede niche -ting til VR, men det er efter min opfattelse ikke dybtgående. AR er dybtgående. ”
oktober 2017: I et interview med Vogue UK siger Cook, at mens Apple ikke var på udkig efter at bygge en “kæmpe database med tøj”, ville det støtte virksomheder i AR -rummet, der udførte dette arbejde. “Hvis du tænker på et landingsshow i modeverdenen, er det en fantastisk anvendelse af AR, fordi nogle af disse, du vil se kjolen hele vejen rundt, du ikke bare vil se fronten,” siger han til Vogue, noterer sig, hvor mange landingsbaneshows der er livestreamet og ikke kun synlige for et personligt publikum.
november 2017: Med introduktionen af sin ARKit-platform den iOS 11, siger Cook i et kvartalsvis indtjeningsopkald, at Apple har skabt verdens største augmented reality -platform:
Der er allerede over tusind apps med kraftfulde AR -funktioner i vores App Store i dag med udviklere, der skaber fantastiske nye oplevelser i stort set alle kategorier af apps, der er rettet mod både forbrugere, studerende og forretningsbrugere.
Enkelt sagt tror vi, at AR vil ændre den måde, vi bruger teknologi på for evigt. Vi ser allerede ting, der vil ændre den måde, du arbejder, spiller, forbinder og lærer. For eksempel er der AR -apps, som du interagerer med virtuelle modeller af alt, hvad du kan forestille dig fra menneskekroppen til solsystemet. Og selvfølgelig oplever du dem, som om du virkelig er der.
Umiddelbart bliver uddannelse meget mere kraftfuld, når hvert emne kommer til live i 3D. Og forestil dig at shoppe, når du kan placere et objekt i din stue, før du foretager et køb – eller deltager i live sportsbegivenheder, når du kan se statistikken på banen. AR kommer til at ændre alt.
Dette er ikke helt det, der skete (mere om det senere).
oktober 2017: Efter lanceringen efter ARKit indrømmer Cook, at han mener, at AR-teknologi til headsets eller briller endnu ikke er på niveau, hvad angår Apple.
“Jeg kan fortælle dig, at selve teknologien ikke gør det findes ikke for at gøre det på en kvalitetsmæssig måde. Skærmteknologien kræves, samt at lægge nok ting rundt i dit ansigt – det er enorme udfordringer med det. Synsfeltet, kvaliteten af selve displayet, det er der ikke endnu. ”
»Vi giver ikke en rotte om at være først, vi vil være de bedste og give folk en god oplevelse. Men nu ville alt, hvad du ville se på markedet snart, ikke være noget, nogen af os ville være tilfredse med. Jeg tror heller ikke, at langt de fleste mennesker ville være tilfredse. ”
” De fleste teknologiske udfordringer kan løses, men det er et spørgsmål om, hvor længe. “
februar 2018: Under Apples opkald til indtjening i første kvartal beskriver Cook “stor spænding” omkring augmented reality blandt kunderne.
“Augmented reality kommer til at revolutionere mange af de oplevelser, vi har med mobile enheder, og med ARKit giver vi udviklere de mest avancerede værktøjer på markedet til at oprette apps til det mest avancerede operativsystem, der kører på den mest avancerede hardware. Det er noget, kun Apple kan. ”
oktober 2018: Cook fortæller NowThisNews under et interview om Apples Watch, at AR er klar til at blive uundværlig. “Jeg tror, at vi en dag vil undre os over, hvordan vi nogensinde har levet uden det,” siger Cook om AR. “Vi kan få en meget mere forstærket samtale med kraften i AR.”
“Fremtiden er nu,” tilføjer han.
januar 2020: Cook fortæller til et publikum i Dublin, Irland, at augmented reality “er den næste store ting”, og at den “vil gennemsyre hele vores liv.” Han giver et eksempel på, at en virksomhed bruger AR og beskrev dens potentielle anvendelser.
I går besøgte jeg et udviklingsselskab ved navn War Ducks … i Dublin – 15 mennesker, og de bemander og bruger AR til spil. Du kan forestille dig, for spil er det utroligt, men selv for vores diskussion her. Du og jeg taler måske om en artikel og bruger AR, vi kan trække den op og kan begge se på det samme på samme tid.
Jeg tror, det er noget, der ikke gør det ikke isolere mennesker. Vi kan bruge det til at forbedre vores diskussion, ikke erstatte det med menneskelig forbindelse, som jeg altid har været dybt bekymret for i nogle af de andre teknologier.
April 2021 : Under et interview med journalisten Kara Swisher Cook var enig med hende i, at augmented reality er “en kritisk vigtig del af Apples fremtid.” Han forestiller sig, at AR bliver brugt inden for sundhed, uddannelse, detail og spil. »Jeg ser allerede, at AR tager fart i nogle af disse områder med brug af telefonen. Og jeg tror, at løftet er endnu større i fremtiden. ”
Hvad er Apple plan for AR?
Det er klart, at Tim Cook har været bullish på AR i lang tid. Men indtil videre er Apples største angreb på AR fortsat 2017 -lanceringen af ARKit – som bruger iPhones og iPads 'kameraer og sensorer til at overlejre billeder i 3D -rum, når enheden er peget på et givet område – til iOS 11. ARKit er tilgængelig på tværs Apples enheder, hvilket betød en masse fede små projekter af amatører AR -entusiaster. Da ARKit blev lanceret, skrev The Verge, at teknologien havde potentiale til at tillade Apple at fange konkurrerende Google i AR -rummet.
Men på trods af de interessante tidlige projekter fizzede ARKit -hype efter et par måneder. Det er ikke helt klart hvorfor, fordi det blev frigivet på højden af Pokémon Go-dille, da AR endelig havde en populær massemarkedsapplikation for en hengiven fanskare. (Pokémon Go i sig selv er stadig vildt rentabelt og genererer i gennemsnit en milliard dollars om året, men vi har ikke set en større bevægelse.)
Siden ARKit har Apple taget andre, mindre skridt fremad med AR -apps til iPhone. I maj 2019 introducerede den sin Frihedsgudinde AR -app, hvor Cook tweetede: “Frihedsgudinden -appen er kun begyndelsen på, hvordan AR vil transformere den måde, vi forbinder med vores verdens skatte.” I juli 2019 introducerede det augmented reality art -sessioner til iOS.
Ud over Tim Cooks konstante cheerleading af teknologien er der andre tegn på, at Apple bevæger sig mod en AR -fremtid. Apples ansættelse af mennesker som Nat Brown, tidligere fra Microsoft; notering af snesevis af AR- og VR -jobopslag; opkøb inklusive Metaio i 2015 og SensoMotoric i 2017; og patenter på ting som “hovedmonteret display” -udstyr demonstrerer alle sin konstante fremgang.
Apples AR -hardware er permanent to år væk
Rapporter begyndte at sive ud i 2018 om, at Apple havde en tidslinje til at lancere både et AR -headset og AR -briller. Virksomheden havde 1.000 ingeniører, der arbejdede på sit VR- og AR -initiativ – kodenavnet “T288” – som forventedes at indeholde et kombineret VR- og AR -headset, der udgives i 2021 eller 2022, ifølge Bloomberg News, med et par slankere AR -briller forudsagt at starte i 2023.
Den seneste rapportering fra The Information indikerer imidlertid, at et Apple AR/VR -headset muligvis skal stole på processoren på en anden tilsluttet enhed som en iPhone (ligner de tidlige Apple Watch -modeller), og at Apple arbejder på en brugerdefineret chip til det hjelmlignende headset, der kan tage mindst et år mere. Nogle er heller ikke lige så bullish på den mere brillelignende variant; Oplysningerne tyder på, at Apple stadig kunne frigive det i 2023, men analytiker Ming-Chi Kuo mener, at en udgivelse i 2025 er mere sandsynlig.
Det burde ikke være så overraskende, at Apple har taget sig tid til at lave AR -hardware; det er trods alt virksomheden, der introducerede den trådløse AirPower -opladningspude, viste den frem for verden og derefter annullerede produktet, fordi det ikke var i overensstemmelse med virksomhedens standarder – og det var bare et opladningstilbehør, ikke en potentielt ny computing paradigme.
Så det må forventes, at Apple ville tage sig tid på et AR- eller VR -headset. Efter at have hypet potentialet for AR hele tiden, ønsker Cook bestemt ikke, at Apple gentager fejlen i Google Glass ved at lancere iGlasses for tidligt, og bestemt ikke før teknologien opfylder Apples meget høje bar.
Relateret
Tim Cooks Apple, ti år senere
Med den seneste Oculus Quest-opdatering kan du nemt invitere andre til at spille
Apple lancerer en augmented reality -app til promovering for hele menneskeheden på Apple TV Plus
Snap's nye briller lader dig se verden i augmented reality