Apple's grote productevenement van vandaag stond in het teken van iPhones, iPads en de nieuwste generatie van zijn smartwatch – maar vergis je niet, het onderstreepte ook Apple's steeds agressievere streven om streaming te domineren.
Apple verspilde dinsdag geen tijd met het presenteren van zijn snel groeiende en bekroonde selectie van originelen op Apple TV Plus, waarbij Apple-baas Tim Cook het evenement “California Streaming” aftrapte met een hoogtepunt van herfstpremières en binnenkort verschijnende titels. Cook knipoogde naar de meer dan 130 overwinningen en meer dan 500 prijsnominaties voor de originele films en series van de dienst sinds de lancering in 2019, en nam de tijd om specifiek het succes aan te kondigen van de kritische lieveling Ted Lasso, die onlangs een recordaantal van 20 behaalde. Emmy-nominaties. (Apple TV Plus had in totaal 35 nominaties voor al zijn titels, wat behoorlijk indrukwekkend is voor een dienst die nog geen twee jaar oud is.)
Apple begon zijn hardware-evenement met een intro gewijd aan Apple TV Plus
Voor een hardware-evenement dat niet veel meer te vertellen had dan wat er in de nabije toekomst naar Apple TV Plus komt, waarvan een groot deel al openbaar is gemaakt, bleek het besluit van Apple om een aanzienlijk deel van de tijd te besteden aan het uitlichten van de aanstaande inhoudsopgave. nogmaals dat het serieus is om zijn streamingdienst te laten groeien. En Apple is naar verluidt bereid om nog groter te worden terwijl het zijn franchises en originelen blijft uitbreiden.
Onder verwijzing naar een bron die bekend is met de zaak, meldde The Information vorige week dat het bedrijf “van plan is zijn productie van nieuwe tv-programma's en films aanzienlijk te verhogen tot ten minste één per week.” Om zijn titels te promoten, zou Apple meer dan $ 500 miljoen kunnen besteden aan het op de markt brengen van de service, meldt The Information, waarbij een afzonderlijke bron wordt genoemd.
Apple breidt niet alleen zijn bibliotheek uit. Het bedrijf lanceert nieuwe manieren voor zijn gebruikers om inhoud van apparaten binnen zijn ecosysteem te streamen, met SharePlay als een van de meest opwindende van deze functies die naar Apple-apparaten komen met iOS 15 – hoewel het niet debuteert met de eerste uitrol, maar in plaats daarvan in een toekomst update. Toch werd SharePlay, een watch party-tool waarmee Apple-gebruikers inhoud van zowel Apple als andere diensten in realtime samen kunnen streamen, geplaagd tijdens het productevenement van dinsdag.
En het lijkt erop dat Apple ook al bezig is geweest met het uitbreiden van deze functie voorafgaand aan de officiële lancering. Toen het in juni werd aangekondigd, zouden minder dan een dozijn apps ondersteuning bieden voor de tool, waaronder Disney Plus, ESPN Plus, HBO Max, Hulu, MasterClass, Paramount Plus, Pluto TV, TikTok en Twitch. Die lijst was sinds de lancering van dinsdag uitgebreid met Comedy Central, Showtime, Spotify, Starz en meer die verschenen in een dia over SharePlay-partners voor video- en muziekstreaming. Vermoedelijk zal deze lijst blijven groeien voor het officiële debuut van de functie. Apple vertelde The Verge in juni dat SharePlay beschikbaar is voor elke streamingpartner die het wil ondersteunen.
Apple's lanceringsfuncties die streaming toegankelijker dan ooit maken
Ondanks alle onderscheidingen, Apple heeft nog steeds verschillende hindernissen die het zal moeten nemen als het hoopt streamingkoningen zoals Netflix en Disney aan te pakken. De bibliotheek moet groter en snel worden als het abonnees wil vasthouden als hun gratis proefperiode voorbij is. Het zal ook een manier moeten bedenken om meer fanfare voor zijn serie te krijgen om kijkers enthousiast te maken voordat ze op de dienst debuteren (beide dingen waarvan het klinkt alsof Apple al aan het werk is). In veel opzichten is het soort hype dat we tijdens het evenement van vandaag zagen, nodig om de service vooruit te helpen.
Maar als Cook's enthousiaste lof voor de originelen van Apple een indicatie is, Apple is nog maar net begonnen. En de diepe zakken en software-integraties van het bedrijf die gericht zijn op het toegankelijk maken van streaming bewijzen het meer dan.