De afgelopen tien jaar was Tim Cooks grootste prestatie als CEO van Apple veel meer van hetzelfde. Meer iPhones, meer iPhone-accessoires, meer apps en nog veel meer geld. Hoewel de Mac en iPad af en toe in verval zijn geraakt, blijft het bedrijf terugkomen met nieuwe redenen om elk jaar zijn grootste hits te kopen – en het iPhone 13-evenement van dit jaar is een bijna perfecte casestudy over hoe ver verfijning je kan brengen.
Zoals mijn collega Jon Porter opmerkt, is de iPhone 13 in feite de iPhone 12S, een iteratieve, incrementele update van de telefoons van vorig jaar in plaats van iets dat gloednieuw aanvoelt.
Gerelateerd
Tim Cook's Apple, tien jaar later
Bijna alles werd beter
Maar o, wat een update. Welk bedrijf zou er niet van dromen te kunnen zeggen dat ze de verwerkingskracht EN de levensduur van de batterij EN de camera's EN de beeldschermen EN de opslagcapaciteit EN de connectiviteit EN het ontwerp in de loop van één jaar hebben verbeterd, en dat allemaal zonder de prijs te veranderen beetje?
In 2021 koopt u met dezelfde $ 829 die u vorig jaar zou betalen nu twee keer zoveel opslagruimte, maar liefst 2,5 uur extra batterijduur, meer 5G-banden en een extra helderheid van 175 nits ten opzichte van de iPhone 12, plus de 47 procent grotere sensor- en sensor-shift-stabilisatiesysteem dat voorheen exclusief beschikbaar was in de iPhone 12 Pro Max van $ 1.099 en hoger. Een nieuwe filmische videomodus is ook niet exclusief voor de Pro's (hoewel vloeiende 120Hz-schermen, een nieuwe macrofotografie-modus en ProRes-video dat wel zullen zijn.) En hoewel het bedrijf geen echte cijfers biedt om het te staven, beweert Apple zelfs de iPhone 13 Mini geeft je de snelste processor die beschikbaar is in elke smartphone op de markt.
:no_upscale()/cdn.vox-cdn.com /uploads/chorus_asset/file/22853924/aCizUZJtka.jpg "Het iPhone 13-evenement was een casestudy in het Tim Cook-tijdperk productverfijning")
De iPhone 12 en 12 Mini bentobox met upgrades. Inkeping linksonder. Je kunt ook niet zeggen dat het ontwerp helemaal niet is veranderd. Hoewel de inkeping nog steeds bestaat, is hij kleiner! (Ik vind het blauw van de iPhone 13 Pro ook heel erg leuk.) De enige afweging die ik dit jaar kan vinden – vóór onze beoordelingen, dat wil zeggen – is dat de iPhone 13-reeks oh zo iets dikker en zwaarder is. U kunt onze vergelijkingstabellen hier vinden.
De iteratie van dit jaar is zo overtuigend dat ik vaag in de verleiding kom om mijn perfect goede iPhone 12 Mini te upgraden om die betere camera te krijgen met sensor-shift en een extra uur of zo batterijduur. (Waarschijnlijk zal ik dat niet doen, aangezien de aankondiging betekent dat de wederverkoopwaarde van mijn bestaande telefoon waarschijnlijk al is gedaald, maar ik maak me wel zorgen dat Apple volgend jaar de Mini nog steeds afsnijdt vanwege naar verluidt matige verkopen.) Als ik een iPhone 11 of eerder zou het een goed idee zijn – ik zou er zeker een voorbestellen op vrijdag.
Gerelateerd
Apple zegt het elk jaar, maar de iPhone 13-camera's lijken veel verbeterd
Tot ziens en tot ziens voor Apple's 64GB iPhones
De iPhone 13 is een perfecte iPhone 12S
En hoewel het misschien misdadig aanvoelt dat de nieuwe 10,2-inch iPad van $ 329 nog steeds een Lightning-connector en eerste generatie Apple Pencil gebruikt, geeft Apple daar nog steeds een behoorlijke upgrade uit zonder om meer geld te vragen – het verdubbelen van de basisopslag van 32 GB naar 64 GB, overstappend van de A10 Fusion-chip naar A13 Bionic, en hopelijk eindelijk een fatsoenlijke camera aan de voorkant (12 MP, versus slechts 1,2 MP!) Op zijn instapmodel tabletcomputer.
:no_upscale()/cdn.com/uploads. /chorus_asset/file/22853917/uJGfKlMU0L.jpg "Het iPhone 13-evenement was een casestudy in het Tim Cook-tijdperk productverfijning")
De nieuwe iPad Mini. Het verhaal is een beetje anders met de 6e generatie iPad Mini, let wel, want het begint $ 100 hoger dan voorheen bij $ 499. Maar de upgrade-prikkels zijn nog steeds sterk: het is een kristalheldere update ten opzichte van zijn voorganger met een groter en hogere resolutie 8,3-inch scherm ondanks het iets kleinere en lichtere frame, met een magnetische connector om een 2e generatie Apple Pencil te docken. Het heeft de A15 Bionic-chip van de nieuwe iPhone 13, maar met de extra grafische kern krijg je alleen anders een boete op de iPhone 13 Pro. De camera is groter en sneller met 12 MP en f/1.8 (vergeleken met 8 MP en f/2.4), voor het eerst met 4K-video en zowel de Wi-Fi 6- als 5G-ondersteuning die het 2019-model miste. Ga gewoon niet op zoek naar een koptelefoonaansluiting.
Apple beheert dit allemaal tijdens een pandemie en een wereldwijd chiptekort, en tot nu toe is er slechts één enkele aanwijzing dat de gigantische productiemachine van Tim Cook het niet kan bijhouden: het gerucht ging dat de nieuwe Apple Watch Series 7 vertraagd zou zijn vanwege de productie problemen, en hoewel het ze naar verluidt overwon, hebben we geen releasedatum voor het nieuwe horloge, behalve “later dit najaar” en Apple is terughoudend over de details.
:no_upscale()/cdn.vox-cdn. /uploads/chorus_asset/file/22853915/BCslcISSRg.jpg "Het iPhone 13-evenement was een casestudy in het Tim Cook-tijdperk productverfijning")
De Apple Watch Series 7. Een uitgelekt specificatieblad voor het horloge suggereert dat het in september samen met de nieuwe telefoons zou worden verzonden, maar de kleine lettertjes zeggen zelfs dat het specificaties kunnen zonder voorafgaande kennisgeving worden gewijzigd en Apple heeft niet gereageerd op een verzoek om commentaar over het document.
Het horloge is waarom ik zeg dat het evenement van dit jaar bijna perfect is case study: het is niet zo duidelijk waarom iemand de Series 7 zou kopen in plaats van een afgeprijsde Series 6, ondanks het grotere en naar verluidt duurzamere scherm. Met dezelfde batterijduur en geen reden om aan te nemen dat er meer verwerkingskracht of functionaliteit is, plus een late start, is dit misschien de enige onvoldoende iteratie dit jaar.