IPhone 13-hendelsen var en casestudie i produktforbedring av Tim Cook-tiden

De siste ti årene har Tim Cooks største prestasjon som Apple -sjef vært langt mer av det samme. Flere iPhones, mer iPhone -tilbehør, flere apper og så mye mer penger. Mens Mac og iPad av og til har forfalt, kommer selskapet stadig tilbake med nye grunner til å kjøpe sine største hits hvert år-og årets iPhone 13-arrangement er en nesten perfekt case-studie om hvor langt forfining kan ta deg.

Som min kollega Jon Porter påpeker, er iPhone 13 effektivt iPhone 12S, en iterativ, trinnvis oppdatering av fjorårets telefoner i stedet for noe som føles helt nytt.

Relatert

Tim Cooks Apple, ti år senere

Nesten alt ble bedre

Men åh, for en oppdatering. Hvilket selskap ville ikke drømme om å kunne si at de forbedret prosessorkraften OG batterilevetiden OG kameraene OG displayene OG lagringskapasiteten OG tilkoblingen OG designet i løpet av et enkelt år, alt uten å endre prisen en bit?

I 2021 kjøper de samme $ 829 du betalte i fjor deg to ganger lagringsplassen, hele 2,5 ekstra timer med oppgitt batterilevetid, flere 5G -bånd og ytterligere 175 niters lysstyrke over iPhone 12, pluss de 47 prosent større sensor og sensorskiftstabiliseringssystem som tidligere eksklusivt var tilgjengelig i iPhone 12 Pro Max på 1099 dollar og oppover. En ny filmatisk videomodus er heller ikke eksklusiv for proffene (selv om glatte 120Hz -skjermer, en ny makrofotograferingsmodus og ProRes -video vil være det.) Og selv om selskapet ikke tilbyr noen reelle tall for å sikkerhetskopiere det, hevder Apple selv iPhone 13 Mini gir deg den raskeste prosessoren som er tilgjengelig på hvilken som helst smarttelefon på markedet.

iPhone 12 og 12 Mini bento -boksen med oppgraderinger. Hakk nederst til venstre.

Du kan heller ikke si at designet ikke endret seg i det hele tatt. Selv om hakket fortsatt eksisterer, er det mindre! (Jeg liker også iPhone 13 Pro-blått veldig mye.) Den eneste avgjørelsen jeg kan finne i år-i forkant av våre anmeldelser, altså-er at iPhone 13-serien er litt tykkere og tyngre. Du finner sammenligningskartene våre her.

Årets iterasjon er så overbevisende at jeg er vagt fristet til å oppgradere min helt gode iPhone 12 Mini for å få det bedre kameraet med sensorskift og en ekstra times batterilevetid. (Jeg vil sannsynligvis ikke gjøre det, siden kunngjøringen betyr at videresalgsverdien på min eksisterende telefon sannsynligvis allerede har gått ned, men jeg er bekymret for at Apple fortsatt kan kutte Mini neste år på grunn av angivelig mangelfullt salg.) Hvis jeg hadde en iPhone 11 eller tidligere ville det ikke vært noe bra – jeg ville definitivt forhåndsbestille en på fredag.

Relatert

Apple sier det hvert år, men iPhone 13-kameraene virker mye forbedret

Farvel og god riddance til Apples 64 GB iPhones

iPhone 13 er en perfekt iPhone 12S

Og selv om det kan føles kriminelt at den nye $ 329 10,2-tommers iPad fortsatt bruker en Lightning-kontakt og førstegenerasjons Apple Pencil, utsteder Apple fortsatt en anstendig oppgradering der uten å be om mer penger-dobler baselagringen fra 32 GB til 64 GB, og går fra A10 Fusion-brikken til A13 Bionic, og forhåpentligvis endelig sette et anstendig frontvendt kamera (12MP, vs. bare 1,2MP!) på sin nettbrett.

Den nye iPad Mini.

Historien er litt annerledes med sjettegenerasjons iPad Mini, husk, siden den starter $ 100 høyere enn før på $ 499. Men oppgraderingsinsentivene er fortsatt sterke: det er en krystallklar oppdatering over forgjengeren med en større og høyere oppløsning på 8,3-tommers skjerm til tross for den litt mindre og lettere rammen, med en magnetisk kontakt for å forankre en 2.gen Apple Pencil. Den har A15 Bionic -brikken fra den nye iPhone 13, men med den ekstra grafikkjernen får du bare en annen bot på iPhone 13 Pro. Kameraet er større og raskere med 12MP og f/1.8 (sammenlignet med 8MP og f/2.4), med 4K-video for første gang, og både Wi-Fi 6 og 5G-støtte som 2019-modellen manglet. Bare ikke let etter en hodetelefonkontakt.

Apple klarer alt dette under en pandemi og global chipmangel, og så langt har det bare vært en eneste indikasjon på at Tim Cooks gigantiske produksjonsmaskin ikke kan følge med: Den nye Apple Watch Series 7 ble ryktet forsinket på grunn av produksjonen problemer, og selv om det etter sigende overvant dem, har vi ingen utgivelsesdato for den nye klokken lagre “senere i høst” og Apple er flau med detaljene.

Apple Watch Series 7.

Et lekket spesifikasjonsark for klokken antyder at det skulle sendes i september sammen med de nye telefonene, men det med liten skrift sier selv spesifikasjonene kan “endres uten varsel”, og Apple svarte ikke på en forespørsel om kommentar om dokumentet.

Klokken er derfor jeg sier at årets arrangement er et nesten perfekt case study: det er ikke like klart hvorfor noen ville kjøpe Series 7 over en rabattert Series 6, til tross for den større og angivelig mer holdbare skjermen. Med samme batterilevetid og ingen grunn til å tro at det er mer prosessorkraft eller funksjonalitet, pluss en sen start, kan det være den som er utilstrekkelig iterasjon i år.