Le monde du podcast évolue. Bienvenue au premier rang de l'action.
Au cas où vous ne l'auriez pas entendu, The Verge a acquis Hot Pod ce mois-ci, et l'ancien écrivain et éditeur Nicholas Quah a rejoint Vulture, notre publication sœur chez Vox Media, en tant que critique de podcast à temps plein. Il publie toujours là-bas – vous pouvez vous abonner à sa newsletter de critique ici – mais j'écrirai Hot Pod à partir de maintenant. Je suis excité, et bien que je sache que l'héritage et la perspicacité de Nick sont sans précédent, j'espère lui rendre justice. Je vous remercie de rester avec nous.
Je suis chez The Verge depuis près de six ans et je couvre le podcasting et l'audio depuis trois ans. À cette époque, le podcasting est passé de quelque chose qui existait en marge à une force culturelle et commerciale à part entière. J'ai commencé chez The Verge en tant que journaliste en cybersécurité, puis je suis devenu un blogueur à temps plein sur les gadgets et j'ai finalement atterri dans le vaste monde des «créateurs». Mon intérêt naturel pour le podcasting (j'ai co-animé une émission ici intitulée Why'd You Push That Button?) J'ai mis en lien quelques-unes de mes histoires de podcasting passées à la fin ici pour vous donner une meilleure idée de ce qui me passionne et de ce que vous pouvez vous attendre à lire dans les prochains numéros.
Voici l'essentiel : à mesure qu'il s'agrandit, le monde du podcasting est entré dans une période de flux. Les grandes plates-formes technologiques se déplacent dans l'espace ; l'idée d'un « podcast » à la fois dans la façon dont il est distribué et dans son apparence évolue ; Les stars d'Hollywood et les princes littéraux font des spectacles; et des accords massifs et époustouflants sont en train d'être signés. Je veux dire, Paris Hilton investit et profite de la technologie des podcasts – qui aurait pu l'imaginer !
Je pense que nous assistons au début d'une nouvelle ère de l'audio, une ère dans laquelle plus de personnes que jamais interagissent avec le contenu audio – que ce soit par le biais d'un podcast traditionnel, d'une salle en direct sur Clubhouse, d'une vidéo YouTube ou de Siri parlant dans leurs oreilles. L'audio se généralise et je prévois de faire la chronique du chemin cahoteux jusqu'à ce moment. Il y aura des drames, des luttes intestines, des querelles d'entreprises technologiques pour des offres de spectacles et des discussions sur l'avenir de l'industrie. Avec votre aide, je prévois de nous guider tout au long de ces changements. J'espère que nous nous amuserons même en cours de route.
Parmi les questions auxquelles j'espère répondre : qui gagnera cette guerre de l'attention audio ? Qui gagnera de l'argent ? Qui a le droit d'avoir un podcast ? Que deviennent les podcasteurs indépendants ? Qu'advient-il de l'écosystème ouvert du podcasting ? Sommes-nous en train de vivre un « pivot vers l'audio » qui se termine comme le désastreux « pivot vers la vidéo ? » Est-ce une bulle ?
Mon employeur, The Verge, et nous tous qui travaillons ici, connaissons bien la couverture des Big Tech et la manière dont elles influent sur notre comportement, nos moyens de subsistance et notre monde. Et nous voulons tous voir Hot Pod se développer de différentes manières – cela signifie peut-être des critiques de produits adjacentes audio plus fréquentes de notre équipe stellaire ici ou des fonctionnalités plus longues avec des illustrations de balles de notre équipe créative toujours impressionnante. Mais une newsletter payante est nouvelle pour nous, donc d'abord, nous devons apprendre comment le faire et ce que vous aimez et avez tous besoin de Hot Pod.
Donc, pour l'instant, Hot Pod consistera en grande partie de la même couverture qu'il est toujours bien fait. Je couvrirai les histoires que vous devez lire et fournirai des rapports et des commentaires supplémentaires à leur sujet. J'espère que vous finirez tous par me connaître et me faire confiance et que vous vous sentirez à l'aise de discuter de ce que vous lisez. Je suis ouvert aux commentaires, conseils et critiques.
Voici quelques histoires dont je suis particulièrement fier et qui, j'espère, fourniront des exemples concrets de ce dont je parle de manière quelque peu abstraite dans ce premier bulletin.
- Le premier c'est que l'outil de parrainage d'Anchor n'a pas de sponsors en dehors de Spotify lui-même. J'ai aimé cette histoire parce qu'elle donne un aperçu de la machine Spotify : à quoi ressemble la création de podcasts sur la plate-forme et comment évoluent les nobles ambitions de Spotify en matière de podcast.
- La seconde est ma première histoire de podcasting – une sur la technologie de suivi des publicités de NPR, RAD. C'était une pièce bancale qui reposait sur l'idée que NPR avait besoin de l'adhésion des principales applications de podcast pour réussir. Apple n'y a toujours pas souscrit, et Spotify non plus. Nous n'entendons plus non plus NPR parler de RAD. C'est celui qui a mis en place la dynamique du pouvoir de Big Tech dans le podcasting et a fait allusion à la bataille imminente sur la confidentialité des podcasts et le suivi des publicités – un autre sujet que j'espère couvrir.
- Et enfin, voici un article sur la « maison de battage médiatique de l'enfer ». Cette histoire a pris des mois à rapporter et c'était l'une des étapes où l'entreprise se déplaçait – le lancement de l'Himalaya aux États-Unis, la filature de HiStudios, puis la séparation de HiStudios et de l'Himalaya – semblaient évidents à l'extérieur, mais il se passait beaucoup plus de choses à l'intérieur (comme la consommation de drogue , des conférences podcast qui ont mal tourné, et même l'apparition d'un bang sculpture de glace). L'industrie du podcast, comme toute industrie créative, est composée de personnages — et connaître ces personnages peut vous en dire beaucoup sur l'entreprise elle-même.
J'ai beaucoup plus de liens — n'hésitez pas à consulter mon Twitter ! — mais cette chronique devient déjà longue. Cet article est une version de la newsletter gratuite de mardi dernier, et à l'avenir, je continuerai à publier des newsletters gratuites tous les mardis – avec des colonnes associées ici sur theverge.com – suivies d'éditions premium et payantes les jeudi et vendredi. (Vous pouvez vous y abonner ici.)
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Maintenant, comme je l'ai dit, n'hésitez pas à me joindre. Je suis sur Twitter à @ashleyrcarman et par courriel à ashley (at) theverge.com. J'espère vous connaître tous bientôt !