Die Podcast-Welt verändert sich. Willkommen in der ersten Reihe des Geschehens.
Falls Sie es noch nicht gehört haben: The Verge hat diesen Monat Hot Pod erworben und der ehemalige Autor und Redakteur Nicholas Quah kam zu Vulture, unserem Schwesterpublikation bei Vox Media, als hauptberuflicher Podcast-Kritiker. Er veröffentlicht dort immer noch – Sie können seinen Kritik-Newsletter gleich hier abonnieren – aber ich werde von nun an Hot Pod schreiben. Ich bin aufgeregt, und obwohl ich weiß, dass Nicks Vermächtnis und seine Einsicht beispiellos sind, hoffe ich, ihm gerecht zu werden. Ich weiß es zu schätzen, dass du bei uns bleibst.
Ich bin seit fast sechs Jahren bei The Verge und habe in den letzten drei Jahren über Podcasts und Audio berichtet. In dieser Zeit hat sich Podcasting von etwas, das am Rande existierte, zu einer ausgewachsenen kulturellen und geschäftlichen Kraft entwickelt. Ich begann bei The Verge als Cybersicherheitsreporter, wurde dann Vollzeit-Gadget-Blogger und landete schließlich in der weiten Welt der „Creators“. Mein natürliches Interesse an Podcasting (ich habe hier eine Show namens Why'd You Push That Button mit moderiert?) und Radio (ich war ein College-Radio-Kid und auch immer noch WXRT in Chicago) brachte mich in die Audioberichterstattung. Ich habe hier am Ende einige meiner vergangenen Podcasting-Geschichten verlinkt, um Ihnen eine bessere Vorstellung davon zu geben, was mich interessiert und was Sie in zukünftigen Ausgaben erwarten können.
Hier ist die Hauptsache: Die Welt des Podcasts ist mit ihrer Größe in eine Phase des Wandels geraten. Große Technologieplattformen ziehen in den Weltraum ein; die Idee eines „Podcasts“ sowohl in Bezug auf die Verbreitung als auch darauf, wie er sich anhört, entwickelt sich weiter; Hollywoodstars und buchstäbliche Prinzen machen Shows; und atemberaubende, massive Deals werden eingefärbt. Ich meine, Paris Hilton investiert in Podcast-Technologie und profitiert davon – wer hätte das gedacht!
Ich glaube, wir erleben den Beginn eines neuen Audiozeitalters, in dem mehr Menschen denn je mit Audioinhalten interagieren – sei es durch eine traditionelle Podcast-Chatshow, einen Live-Raum im Clubhouse, ein YouTube-Video oder Siri, die sich einlässt ihre Ohren. Audio wird zum Mainstream, und ich plane, den holprigen Weg zu diesem Moment aufzuzeichnen. Es wird Dramen, Machtkämpfe, Technologieunternehmen, die sich um Show-Deals streiten, und Handringen über die Zukunft der Branche geben. Mit Ihrer Hilfe möchte ich uns alle durch diese Veränderungen führen. Hoffentlich haben wir dabei sogar ein bisschen Spaß.
Unter den Fragen, die ich hoffentlich beantworten möchte: Wer wird diesen Audio-Aufmerksamkeitskrieg gewinnen? Wer wird Geld verdienen? Wer bekommt einen Podcast? Was passiert mit Indie-Podcastern? Was passiert mit dem offenen Ökosystem von Podcasting? Erleben wir ein „Pivot to Audio“, das wie das katastrophale „Pivot to Video“ endet? Ist das alles eine Blase?
Mein Arbeitgeber, The Verge, und wir alle, die hier arbeiten, sind mit der Berichterstattung über Big Tech und deren Auswirkungen auf unser Verhalten, unseren Lebensunterhalt und unsere Welt bestens vertraut. Und wir alle möchten, dass Hot Pod auf verschiedene Weise wächst – vielleicht bedeutet das häufigere Audio-benachbarte Produktbewertungen von unserem herausragenden Team hier oder längere Features mit Baller-Kunst von unseren immer beeindruckenden kreativen Mitarbeitern. Aber ein kostenpflichtiger Newsletter ist neu für uns, also müssen wir zuerst lernen, wie es geht und was Sie alle von Hot Pod mögen und brauchen.
Der Hot Pod wird also vorerst aus der gleichen Abdeckung bestehen, die er immer gut gemacht hat. Ich werde die Geschichten behandeln, die Sie lesen müssen, und zusätzliche Berichte und Kommentare zu ihnen bereitstellen. Ich hoffe, Sie alle lernen mich kennen und vertrauen mir und fühlen sich wohl, über das zu plaudern, was Sie lesen. Ich bin offen für Feedback, Tipps und Kritik.
Hier sind ein paar Geschichten, auf die ich besonders stolz bin und die hoffentlich einige konkrete Beispiele dafür liefern, worüber ich in diesem ersten Newsletter etwas abstrakt spreche.
- Der erste geht es darum, dass das Sponsoring-Tool von Anchor keine Sponsoren außer Spotify selbst hat. Diese Geschichte hat mir gefallen, weil sie einen Einblick in die Spotify-Maschine gibt – wie es für Podcaster ist, die die Plattform zum Erstellen nutzen, und wie sich die ehrgeizigen Podcast-Ambitionen von Spotify entwickeln.
- Die zweite ist meine erste Podcasting-Geschichte – eine über die Werbe-Tracking-Technologie von NPR, RAD. Es war ein skurriles Stück, das von der Idee abhing, dass NPR die Zustimmung der großen Podcast-Apps brauchte, um erfolgreich zu sein. Apple hat sich immer noch nicht darin eingekauft, und Spotify auch nicht. Wir hören auch nicht, dass NPR mehr über RAD spricht. Es ist eines, das die Dynamik der Macht von Big Tech im Podcasting festlegt und auf den bevorstehenden Kampf um den Datenschutz und das Anzeigen-Tracking von Podcasts hindeutet – ein weiteres Thema, das ich hoffentlich behandeln werde.
- Und zum Schluss noch ein Feature über das „Podcasting-Hype-Haus aus der Hölle“. Es dauerte Monate, um diese Geschichte zu berichten, und war eine, in der sich das Geschäft bewegte – Himalaya startete in den USA, es drehte sich um HiStudios und dann trennten sich HiStudios und Himalaya – sah äußerlich offensichtlich aus, aber innen passierte viel mehr (wie Drogenkonsum , Podcast-Konferenzen, die schief gelaufen sind, und sogar das Erscheinen einer Eisskulptur-Bong). Die Podcast-Branche besteht wie jede Kreativbranche aus Charakteren – und wenn Sie diese Charaktere kennen, können Sie viel über das Geschäft selbst sagen.
Ich habe noch viele weitere Links – schaut gerne auf meinem Twitter vorbei! — aber diese Kolumne wird schon lang. Dieser Beitrag ist eine Version des kostenlosen Newsletters vom letzten Dienstag, und in Zukunft werde ich weiterhin jeden Dienstag kostenlose Newsletter veröffentlichen – mit entsprechenden Kolumnen hier auf theverge.com – gefolgt von kostenpflichtigen Premium-Ausgaben am Donnerstag und Freitag. (Sie können diese hier abonnieren.)
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Jetzt, wie gesagt, immer gerne bei mir. Ich bin auf Twitter unter @ashleyrcarman und per E-Mail unter ashley (at) theverge.com. Ich hoffe, Sie alle bald kennenzulernen!