LoveFrom, het ontwerpbureau onder leiding van Jony Ive en Marc Newson, is een creatieve samenwerking aangegaan met Exor, de holdingmaatschappij van Ferrari en Ferrari, om vermoedelijk autogerelateerde projecten te ontwerpen en 'de zaken van luxe' te verkennen ( via Bloomberg). De output van LoveFrom is enigszins onbekend gebleven sinds ik Apple verliet om het ontwerpbureau in 2019 te starten, en Ferrari markeert slechts het tweede spraakmakende partnerschap voor het bedrijf na een afzonderlijke deal met Airbnb vorig jaar.
Details over wat LoveFrom eigenlijk doet voor de luxe autofabrikant of Exor zijn mager. “De eerste uitdrukking van deze nieuwe samenwerking zal de legendarische prestaties en uitmuntendheid van Ferrari samenbrengen met de ongeëvenaarde ervaring en creativiteit van LoveFrom die buitengewone, wereldveranderende producten hebben gedefinieerd”, schrijft Exor, zonder uit te leggen wat de bedrijven samen zullen doen.
Waar LoveFrom ook aan werkt, het zal waarschijnlijk duur zijn
De Financial Times meldt dat het partnerschap bijdragen omvat aan Ferrari's eerste elektrische auto, die het bedrijf van plan is in 2025 te introduceren. Ferrari heeft ook een connectie met een huidige Apple-manager in Eddy Cue; Apple's senior vice president of services zit in de raad van bestuur van Ferrari.
Zowel Jony Ive als Marc Newson hebben goed gedocumenteerde meningen over moderne auto's – ze zijn “smakeloos” en “op de bodem van een dal” – dus het zou fascinerend zijn om te zien wat ze zouden doen met een elektrisch steigerend paard. Maar het lijkt net zo goed mogelijk dat LoveFrom in plaats daarvan een vijfcijferig jasje of handtas creëert. Net als bij Airbnb is het enige dat kan worden gegarandeerd een uitwisseling van invloed. Ferrari en Exor betalen, althans gedeeltelijk, om hun merken te hechten aan de goede ontwerpsmaak waar Ive en Newson om bekend staan. Misschien is dat meer waard dan ze aan een specifiek project te koppelen.
Wat zekerder is, is dat het helpt om het profiel van het ontwerpbureau van het duo te vergroten, dat tot nu toe nog etherischer bleef dan Ive's hardware-ontwerpen voor Apple. Het bedrijf en zijn werk zijn zo moeilijk te begrijpen dat het eerste resultaat in een Google-zoekopdracht van “LoveFrom” een fansite is.