LoveFrom, lo studio di design guidato da Jony Ive e Marc Newson, ha stretto una partnership creativa con la Ferrari e la holding della Ferrari Exor per progettare progetti presumibilmente legati al settore automobilistico ed esplorare “il business del lusso” ( via Bloomberg). La produzione di LoveFrom è rimasta in qualche modo sconosciuta da quando Ive ha lasciato Apple per avviare l'azienda di design nel 2019, e Ferrari segna solo la seconda partnership di alto profilo per l'azienda dopo un accordo separato con Airbnb lo scorso anno.
I dettagli su ciò che LoveFrom sta effettivamente facendo per la casa automobilistica di lusso o Exor sono pochi. “La prima espressione di questa nuova partnership unirà le prestazioni leggendarie e l'eccellenza della Ferrari con l'esperienza e la creatività senza rivali di LoveFrom che hanno definito prodotti straordinari che cambiano il mondo”, scrive Exor, senza spiegare cosa faranno insieme le aziende.
Qualunque cosa LoveFrom funzioni, probabilmente sarà costosa
Il Financial Times riporta che la partnership include contributi alla prima auto elettrica della Ferrari, che la società prevede di introdurre nel 2025. La Ferrari ha anche una connessione con un attuale dirigente Apple in Eddy Cue; Il vicepresidente senior dei servizi di Apple siede nel consiglio di amministrazione della Ferrari.
Sia Jony Ive che Marc Newson hanno opinioni ben documentate sulle auto moderne – sono “insipide” e “in fondo a una depressione” – quindi sarebbe affascinante vedere cosa farebbero con un Cavallino Rampante elettrico. Ma sembra proprio possibile che LoveFrom crei invece una giacca o una borsa a cinque cifre. Come con Airbnb, l'unica cosa che può essere garantita è uno scambio di influenza. Ferrari ed Exor stanno, almeno in parte, pagando per legare i loro marchi al buon gusto del design per cui sono noti Ive e Newson. Forse vale di più che collegarli a un progetto specifico.
Quello che è più certo è che contribuisce ad elevare il profilo dello studio di design del duo che, fino ad ora, è rimasto ancora più etereo di I progetti hardware di Ive per Apple. L'azienda e il suo lavoro sono così difficili da comprendere che il primo risultato di una ricerca su Google di “LoveFrom” è un sito di fan.