Hej, hej. Välkommen till vecka två av Hot Pod under The Verge, även om jag förmodligen borde räkna detta som den första officiella tisdagens Hot Pod, med tanke på att förra veckan var allt uppdrag och lite roligt. Idag går jag djupare in i en historia som jag publicerade i morse om klubbhusets sponsorproblem och tittar på några snabba nyheter. Låt oss komma igång.
EXKLUSIVT: Var är sponsorerna? Inuti klubbhusets skaparprogram
I morse publicerade jag en berättelse om Clubhouse Creator First -programmet, ett initiativ där Clubhouse erbjöd skaparna ett stipendium för att göra 12 avsnitt av ett live -ljudprogram. Som en del av affären annonserade plattformen att den skulle matcha dessa skapare med sponsorer så att de kunde förvandla sin idé till en “lönsam kreativ strävan”. Spoiler: det hände inte. Jag uppmuntrar dig att läsa hela historien, som jag länkar här, men för detta nyhetsbrev tänkte jag att jag skulle ta fram ett par detaljer som känns särskilt relevanta för podcastvärlden. Dessutom kunde jag inte ta med några detaljer i berättelsen, för även om internet är oändligt vill jag inte att du rullar för alltid.
Det största jag vill påpeka är hur klubbhuset på samma sätt känns som tidig podcasting i sina nuvarande ansträngningar för intäktsgenerering. Det finns ingen riktig annonsinriktning, värdar gör värdlästa annonser eller sponsrade rum med varumärkesgäster, och det bästa sättet att bestämma sponsors ROI kommer i form av kampanjkoder eller affiliatelänkar på externa plattformar. Dessutom, som jag lärde mig när jag rapporterade det här stycket, får inte Clubhouse -skapare detaljerad analys av sina program, och de får inte heller någon demografisk information om sina lyssnare. (För sin del säger Clubhouse att den inte samlar in den demografiska informationen, så även om den ville dela dem kunde den inte.)
I podcasting började Apple tillhandahålla analyser – ett stort drag – 2017. Då sprang Spotify ut på marknaden med inte bara bättre analyser och massiva showerbjudanden, utan också avsikten att göra det enklare att annonsera på podcasts, både genom inriktning och mer data än någonsin om en shows specifika lyssnare. Vi börjar se att podcast -annonsvisionen spelar ut. Jag undrar om Twitter, Facebook, Spotify, Amazon eller någon av de andra oräkneliga plattformarna som försöker leva ljud kan slå Clubhouse till annonsmålet. Att lyckas i rymden handlar om bra innehåll, sant – vilket Spotify har försökt erövra i podcastland – men också vem som kan hjälpa människor att tjäna pengar snabbast. Ingenting gör att någon vill skapa mer än incitamentet att få betalt för det.
Ett annat tema som fortsatte att komma upp i min rapportering var bristen på marknadsföring som gjordes i klubbhusets slut. För att dra ett populärt podcast -refräng: Klubbhuset har ett upptäcktsproblem. För att lösa detta förlitade det sig främst på sina egna lagmedlemmar, som har många följare. (När de går in i ett rum fylls det i alla deras följares korridorer eller på appens huvudsakliga målsida.) Detta kan ge skaparna ett uppsving, men en deltagare i skaparprogrammet berättar för mig att även reklamverktygets kraft verkar minska.
När Stephanie Simon, klubbhusets community- och innehållsansvariga, gick med i Cyndi Phams rum en gång, hoppade det från 60 deltagare till cirka 600. Men senare på sommaren sjönk ökningen till bara 300 lyssnare.
“Även värdet på deras stöttepelare minskade under en period av tre månader”, säger hon. ”När Steph hoppade på ett rum skulle det vara en 10x ökning och sedan blev det en 3x ökning.”
Cross-promo, yall. Det är vad alla från podcasting har bemästrat-förutom att i Clubhouse-fallet måste det på något sätt korsmarknadsföra program som du inte kan lyssna på utanför plattformen eftersom det ännu inte finns någon inspelningsfunktion!
Okej, vidare till nästa nyhetsbit. På tal om Spotify -annonser …
Spotify gör en större satsning på sponsringen $$$
Wall Street Journal rapporterade igår att Spotify gör en koncentrerad insats för att få fler annonsintäkter. Specifikt byter det namn på sin annonsverksamhet till Spotify Advertising (mycket kreativ), istället för Spotify för varumärken, och försöker “locka fler podcastutgivare och skapare till sin annonsmarknad, efter att tidigare i år ha sagt att reklamtillväxten har hindrats av begränsat lager. ”
Jag vet inte hur mycket varumärke som kan hjälpa Spotify att rekrytera nya annonsörer och podcastare, men en del vridningar av armar kan räcka långt. Artikeln nämner kort Streaming Ad Insertion, Spotifys proprietära annonsteknik som riktar sig mot podcast -annonser mot program som streamas på Spotify och är endast tillgänglig via Spotifys egen webbplattform, Megafon. I grund och botten, om du vill ha tillgång till allt Spotify har att erbjuda, måste du vara på en Spotify-ägd fastighet. Praktiskt för Spotify! Den verkliga frågan är om Spotify kan få lokala företag att annonsera via ljud, tillsammans med de typiska direkt-till-konsumentmärken vi älskar och känner. Jag antar att vi får se om varumärkesändringen kan göra det.
Registrera dig för nyhetsbrevet Hot Pod
Tack för att du anmälde dig!
Kontrollera din inkorg för ett välkommet e -postmeddelande.
E -post (obligatoriskt) Genom att registrera dig godkänner du vårt sekretessmeddelande och europeiska användare godkänner dataöverföringspolicyn. Prenumerera
Ytterligare en incheckning på Apple Podcasts-prenumerationer
Min chef Nilay Patel är värd för en intervju -podcast som heter Decoder, och i dagens avsnitt talade han med John Carreyrou från Theranos som rapporterade berömmelse. Carreyrou är värd för Bad Blood: The Final Chapter, en show från Three Uncanny Four som tar lyssnare med i rättegången för Theranos VD och grundare Elizabeth Holmes. I sin chatt med Nilay ger Carreyrou oss de siffror vi vill veta för ett program som är avsett att bli en hit.
“Jag tror att den berättande podden, den som är gratis, är närmar sig 2 miljoner nedladdningar, och vi har cirka 6 000 prenumeranter på bonusavsnitten ”, säger han.
Dessa “bonusavsnitt” är endast tillgängliga via Apple Podcasts -prenumerationer för $ 3,99 per månad. Du kan läsa detta som en fruktansvärd avkastning – bara 6 000 personer prenumererade på de kanske hundratusentals lyssnare, men det är fortfarande 24 000 dollar per månad. (Visst, det här är reklamfria avsnitt, så det är de enda intäkter de genererar, och de kräver mer produktion och arbete, men!) Med tanke på att Apple Podcasts bara är en app och prenumerationer är en ny sak, både i beteende bemärkelse och som en funktion i appen är jag imponerad.
CAA köper ICM Partners
CAA köper ICM Partners, vilket betyder att talangbyråvärlden blir mindre. Naturligtvis är takeaway för oss här att förmodligen kommer några blockbuster -podcast -affärer att komma ut ur denna sammanslagning. Caroline Edwards är ICM: s chef för podcastinitiativ och har förmedlat affärer med Spoke Media, Pantsuit Politics och Flyest Fables. CAA -agenter förmedlade bland annat SmartLess -affären, så jag känner att detta bara hjälper CAA att bygga ett ännu starkare fotfäste i podcastbyråvärlden. Vi älskar att se erbjudandena.
Vad fan händer på Ozy Media ??
New York Times mediekolumnist Ben Smith är alltid ett måste för mig, men den här veckan levererade han en berättelse om Ozy Medias grundare och operativa chef som utger sig för en YouTube-chef för att imponera på Goldman Sachs investerare. Det händer mycket. Ozy driver tydligen sex poddar och har samlat in pengar från iHeart Media. Jag fiskar mest här, men om Ozy är villig att spela snabbt och löst med falska sidvisningar och efterbildning, kanske det händer mer här i det ökända landet med squishy podcast -nedladdningsnummer. Om du vill dela något om din Ozy podcast -upplevelse, vänligen kontakta oss.
Okej, det är allt för nu! Som alltid kan du nå mig på ashley.carman@theverge.com – eller till och med ashley@hotpodmedia.com! Jag är också på Twitter på @ashleyrcarman. Jag kommer tillbaka på torsdag med fler nyheter och rapportering för er betalda, och om ni vill se vad jag lagar där borta kan ni byta till den betalda nivån här. Vi ses!